Seite  2 von 17 Internes Sponsoring- Strategiekonzept für den Turnverein Augsburg 1847 e. V.  

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Inhaltsverzeichnis   

1.  Einleitung.  3

2.  Analyse des Ist-Standes.  3

2.1  Der Gesamtverein  3

2.2  Die Skater-Abteilung  5

2.2.1  Bisherige Sponsoren.  6

2.2.2  Leistung und Gegenleistung bezüglich des Sponsoring  8

2.2.3  Stärken- und Schwächenanalyse  9

2.2.4  Personelle Besetzung  9

3.  Definition des Soll-Standes (Zielsetzung)  9

4.  Strategie  10

5.  Maßnahmen  11

5.1  Aufstellen des Strukturplans.  11

5.2.  Definition der Arbeitspakete  11

5.2.1  Paket A - Verein  12

5.2.2  Paket B - Sponsoring-Konzept.  12

5.2.3  Paket C - Sponsorengewinnung  14

5.3  Aufgabenliste.  15

6.  Durchführung und Controlling.  16

7.  Resümee  16

8.  Quellen- und Abbildungsverzeichnis  17

8.   17

1.   Einleitung  

In dieser Arbeit wird ein internes Sponsoring-Strategiekonzept für den Turnverein Augsburg anhand des Konzepts der Skater-Abteilung entwickelt, da bisher nur diese Abteilung ein Konzept besitzt. Es gibt dadurch für den Rest des Vereins großes Potential. Dieses Potential gilt es zu entfalten.

Daher wird in dieser Arbeit zunächst eine Analyse des Ist-Standes vorgenommen. Hierbei werden zunächst der Gesamtverein und anschließend die Skater-Abteilung betrachtet. Daraufhin folgt eine Bestimmung des Soll-Standes, hier werden Ziele formuliert. Anhand der ausgearbeiteten Ziele wird nun eine daraus resultierende Strategie entwickelt. Dieser folgt ein genauer Maßnahmenplan. Er beinhaltet eine genaue Auflistung der einzelnen Schritte des Vereins mit den dafür Verantwortlichen, sowie einem vorgegebenem zeitlichen Rahmen.

Schließlich werden die Durchführung und das Controlling beschrieben. Ein Resümee fasst die wichtigsten Erkenntnisse schlussendlich zusammen.

2.   Analyse   des   Ist-­Standes  

2.1   Der   Gesamtverein  

Der TV Augsburg (folgend TVA) ist ein eingetragener Verein (e. V.).

„Als Verein bezeichnet man eine Personenvereinigung, die auf Dauer angelegt ist, einen eigenen Namen führt und in der sich Personen von wechselndem Bestand zu einem bestimmten gemeinsamen, durch Satzung festgelegten Zweck zusammengeschlossen haben. Diese können sowohl gemeinnützig sein als auch wirtschaftliche Interessen verfolgen. Mit der Eintragung eines Vereins in das Vereinsregister handelt es sich in Deutschland um einen eingetragenen Verein (e. V.). Eine Eintragung in das Vereinsregister ist jedoch weder zur offiziellen Anerkennung des Vereins erforderlich noch ist die Eintragung Voraussetzung für die Anerkennung einer Gemeinnützigkeit. In Deutschland gibt es ca. 535.000 Vereine. Nahe- zu die Hälfte davon gilt als 'gemeinnützig’.

Eingetragene Vereine sind juristische Personen. Sie sind voll rechtsfähig, das heißt sie können als Rechtssubjekte selbst Träger von Rechten und Pflichten sein. Sie können vor Gericht klagen und verklagt werden. Der Vorstand vertritt den Verein nach außen.“ ¹ Der Turnverein Augsburg hat eine lange Tradition in Augsburg. Er wurde 1847 gegründet und ist seitdem fester Bestandteil des Vereinslebens in der Stadt. Durch sein vielfältiges Sportangebot, das sogar ein vereinseigenes Fitnessstudio beinhaltet, bietet er Sport für jedermann an. Mit seinem großen sportlichen Angebot ist der Verein größter Sport- und Fitnessanbieter in Augsburg.

Da der TVA ein eingetragener Verein ist, der nicht wie andere kommerzielle Sporteinrichtungen einen Reingewinn erzielt, werden die Einnahmen wieder in z. B. die Gerätschaft oder das Gebäude gesteckt.

Der Verein finanziert sich zum größten Teil aus Mitgliederbeiträgen. Es sind aber auch staatliche Zuschüsse vorhanden. Kosten beispielsweise des Reha-Sports werden für die Mitglieder oft von deren Krankenkassen übernommen, da sie ärztlich verordnet worden sind. Bisher betreibt der Verein an sich sowie weitere Abteilungen betreiben kein Sponsoring. So spielt z. B. die Faustball-Abteilung in der 1. Bundesliga, des Weiteren sind die Abteilungen Rhythmische Sportgymnastik, sowie die Turnergruppen sehr erfolgreich. Da ein Großteil der finanziellen Mittel in das Gebäude und Gerätschaften investiert wird, überzeugt der Verein durch seine Qualität. Sog. „Mund-zu-Mund-Propaganda“ bringt dem Verein viele neue Mitglieder. Die Mitglieder sind zufrieden, werben daher neue Mitgliederdieses Konzept ging bisher sehr gut auf.

Allerdings ist der TVA auf Messen (wie der Gesundheitsmesse in Augsburg) regelmäßig vertreten und kann vor Ort neue Mitglieder werben.

Zudem wird regelmäßig ein „Tag der offenen Tür“ oder z. B. Sommerfeste veranstaltet, bei diesem sich Interessierte ihr eigenes Bild über den Verein machen können. Der Verein engagiert sich auch in Schulen, organisiert beispielsweise ein Ferienprogramm für Schüler.

Außerdem sind für den Verein Kooperationen sehr wichtig. So ging der Verein eine Kooperation mit dem Augsburger Eishockeyverein „Augsburger Panther“ ein.

¹ Vgl.: Spiegel 6/2008, S. 36

Aufsehen erreget der Verein zumeist durch nationale Erfolge der dort ansässigen Turner oder Skaterhockey-Mannschaft, welche in dieser Sportart in der 1. Bundesliga spielt. Über diese Erfolge wird beispielsweise oft in den Medien berichtet.

Als Zielgruppen sind besonders sportinteressierte Personen im Augsburger Umkreis zu nennen. Der Verein bietet Sport für Jedermann. Von kleinen Kindern bis zu Rentnern, jeder hat die Möglichkeit sich im Verein zu betätigen. Diese Vielzahl an Angeboten ist in Augsburg einmalig:

• Breitensportangebote für alle Altersgruppen einschließlich Mannschaftssport

• Trendsportarten und Gesundheitsgruppen auch für Nicht-Mitglieder

• Förderung des Leistungssport auch in Zusammenarbeit mit anderen Vereinen

• Förderung der Jugendarbeit auch als soziale Aufgabe.

2.2   Die   Skater-­Abteilung  

Bei der Abteilung handelt es sich um eine unselbstständige Abteilung des Vereins. „Alles, was die unselbständige Abteilung besitzt bzw. einnimmt, ist und bleibt Eigentum des Gesamtvereins!

Die unselbständige Untergliederung verwaltet lediglich, durch die Satzung geregelt, einen Teil des Vereinsbesitzes und kann kein eigenes Vermögen erwerben, auch, wenn z.B. die Mitgliedsbeiträge an die Abteilung gezahlt wurden.

Bei Missbrauch dieser Eigenständigkeit und damit evtl. verbundenen Zahlungsschwierigkeiten, haftet dennoch immer der gesamte Verein als juristische Person. Für Vertretungsmissbrauch eines oder mehrerer Abteilungsvorstände, haften immer der Gesamtverein und somit auch die anderen Abteilungen. Das heißt, sie müssen dafür mit "geradestehen".

Um dem vorzubeugen, hat der Gesamtvorstand nach § 259 BGB (Umfang der Rechenschaftspflicht) die Pflicht und auch das Recht, jederzeit einen Überblick über die Finanzlage, den Umfang des Anlagevermögens (z.B. Sportgeräte), geplante Aktivitäten und den aktuellen Mitgliederstand der Abteilungen abzufordern. Bei Verweigerung würde sich der Abtei-lungsvorstand wegen vereinsschädigendem Verhaltens schuldig machen, was u.U. sogar die persönliche Haftung zur Folge haben kann (§ 54 BGB).