Entwicklung des Konsumgütermarktes in Russland nach 1985

Studentin : Linda Woog

Einführungsseminar : Wirtschaftsgeographie

Universität

Fakultät

Historisches Seminar Ι Institut :

Abteilung für Osteuropäische Geschichte

Studiengang : Regionalstudien Ost- und Mitteleuropa

Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis   3

Tabellenverzeichnis 4   

Glossar  und Abkürzungsverzeichnis  5

1.  Einleitung  6

2.  Konsum in den letzten Jahren der Sowjetunion  7

2.1  Marken in der Sowjetunion  8

3.  Konsum nach dem Zusammenbruch der Sowjetunion  9

3.1  Markenwahrnehmung nach 1991  12

3.2  Markenwahrnehmung im heutigen Russland  12

3.3  Werbung in Russland  14

3.4  Handel in Russland  16

3.5  Konsumverhalten  18

4.  Schlussfolgerung  21

Literaturverzeichnis   23

Tabellenverzeichnis

Tabelle 1: Gini- Koeffizient nach Land 10

Tabelle 2: Die Top 10 werbenden Firmen in Russland 1996/1997 15

Tabelle 3: Die Top 10 werbenden Firmen in Russland 1998/1999 15

Tabelle 4: Vor- und Nachteile von Kiosken als Verkaufsstellen 17

Tabelle 5: Vor- und Nachteile einer Direktinvestition in Russland 18

Glossar und Abkürzungsverzeichnis

F&E: Forschung und Entwicklung

FMCG:

Gini-Koeffizient:

Hypermarket:

KPDSU: Kommunistische Partei der Sowjetunion

P&G:

Smart Shopper:

6

1. Einleitung

Während in der Sowjetunion eine Güterknappheit herrschte, hat der russische Konsument heute eine große Auswahl an Produkten. Während in der sowjetischen Gesellschaft kein Platz für Markenprodukte war, da die Gesellschaft auf die Gleichheit aller angelegt war, wird im heutigen Russland gerne zur Schau gestellt was man hat und was man sich leisten kann. Diese Hausarbeit stellt den Konsum in den letzten Jahren der Sowjetunion bis heute dar. Außerdem wird auf das Konsumverhalten und die Markenwahrnehmung eingegangen.

Das Ziel ist es darzustellen, wie sich der Konsum und das Konsumverhalten bis heute entwickelt haben. Diese Arbeit soll daher die Frage beantworten: Wie hat sich die Konsumlandschaft von der Ära Gorbačёv bis heute entwickelt und was können FMCG Hersteller daraus lernen?

Da der Rahmen dieser Hausarbeit begrenzt ist, bezieht sich die folgende Darstellung auf die schnelldrehenden Konsumgüter, die Fast Moving Consumer Goods (FMCG) und auf die Region Moskau.

Der erste Teil stellt den Konsum und die Markenwelt der Sowjetunion dar. Der zweite Teil konzentriert sich auf die ersten Jahre nach dem Zusammenbruch. Der letzte Teil bezieht sich auf die Markenwahrnehmung im heutigen Russland, auf die Werbung, den Handel und das Konsumverhalten. Die Schlussfolgerung gibt schließlich Aufschluss darüber, was westliche FMCG Hersteller im russischen Markt beachten müssen.