Inhaltsverzeichnis

Einleitung   1

1  Inhaltliche Aspekte zur Gestaltung eines erfolgreichen Online-Auftrittes.  3

1.1  Neue Angebote durch das Internet  3

1.2  Die Bedürfnisse der Rezipienten: Welches Angebot kommt an?  4

2  Die erfolgreiche Durchsetzung des Online-Auftrittes im Wettbewerb.  6

2.1  Risiken beim Markentransfer  9

Fazit   10

Literaturverzeichnis   13

Einleitung

wiederverkauft, selektiert. Zeitschriftenleser nehmen von ihrem Medium Besitz, es ist stets >>ihre<< Zeitschrift. Zeitschriften bieten nicht nur nützliche Tipps für den Alltag, sie bieten Orientierung in der individuellen Lebenswelt der Leser und haben daher ein so hohes Identifikationspotenzial wie kein 1

Trotz dieser ganzen eindeutigen und speziell der Zeitschrift eigenen Vorteile gegenüber der Konkurrenz, stehen auch Zeitschriftenverlage angesichts der aktuellen Marktentwicklung ² . Das klassische Printmedium

verliert angesichts der vielen neuen Medien immer mehr an Bedeutung. Besonders das Internet scheint die stärkste Konkurrenz für die Printmedien darzustellen. Obwohl nicht ernsthaft vermutet wird, dass das Internet die gedruckte Zeitschrift vollständig verdrängen wird, gibt es heutzutage kaum noch ein Medienunternehmen, das sich nicht im Internet mehr oder weniger erfolgreich zu etablieren versucht. Auch die Publikumszeitschrift muss sich an diese Entwicklung und den immer noch andauernden Boom des Internets anpassen. Gerade online jedoch herrscht ein verstärkter Wettbewerbsdruck nicht nur durch alte Print-Kollegen, sondern auch durch reine Online-Anbieter. Das Internet ermöglicht dem Kunden einen bisher so noch nie da gewesenen Vergleich von und Wechsel zwischen den Anbietern - per Mausklick. Nicht wenige in der offline-Welt etablierte Medien verlieren im Internet ihren Halt, hohe Flop-Raten von Internetauftritten sind die Folge. Doch welche Faktoren sind für einen erfolgreichen Online-Auftritt der Publikumszeitschrift im Internet zu berücksichtigen? Hierzu zählen zum einen Faktoren, die direkt mit dem Online-Auftritt zusammenhängen: Gestalterische Aspekte der Website wie Layout, Handhabung, Menüführung sowie inhaltliche Aspekte wie Themenwahl, Multimediaangebote, Themenverknüpfungen und Form der Angebote wie Foren oder Chat-Rooms. Zum anderen spielen zahlreiche Faktoren in den Erfolg des Online-Auftrittes ein, die nicht direkt mit der Gestaltung der Website zusammenhängen, sondern erst im direkten Wettbewerb mit der Konkurrenz zum Tragen kommen. Die vorliegende Arbeit konzentriert sich auf die inhaltlichen Aspekte des Online-Auftrittes ³ sowie auf die Medienmarke als Erfolgsfaktor im direkten Wettbewerb. Hierzu wird

¹ ach Schilling, Andreas / Reichhardt,

Marcel -Titel zur Media Community die Zukunft von Zeitschriften im digitalen

² Schilling und Reichart, S.332

³ Für eine ausführliche und interessante Analyse zu gestalterischen Erfolgsfaktoren eines Online-Auftrittes vgl.: Schweiger, Wolfgang tzerfreundliche Online-

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in Abschnitt 1.1. analysiert, welche Möglichkeiten für inhaltliche Angebote das Internet durch seine innovativen technischen Eigenschaften den Publikumszeitschriftenverlagen bietet. Abschnitt 1.2. untersucht, welche Inhalte von Online-Nutzern gewünscht werden bzw. welche von den Online-Redaktionen angeboten werden, um anschließend zusammenzufassen, welche inhaltlichen Angebote einen Einfluss auf den Erfolg des Online-Auftrittes haben. Im zweiten Teil wird analysiert, wie sich der inhaltlich erfolgreich gestaltete Online-Auftritt mit Hilfe einer starken Medienmarke im direkten Wettbewerb behaupten kann. Hierzu wird zuerst das Nutzungsverhalten von Internetnutzern untersucht und dann aufgezeigt, wie der Publikumszeitschriftenverlag durch einen Markentransfer ins Internet aus diesem Nutzungsverhalten positive Erfolge für sich erzielen kann bzw. welche Risiken sich beim Markentransfer ergeben.

In einem Fazit werden die Ergebnisse beider Teile zusammengefasst und in Zusammenhang gebracht, um die formulierte Frage zu beantworten.

Der Arbeit liegt folgendes Verständnis von Publikumszeitschriften zu Grunde: Die Publikumszeitschrift erscheint in periodischen Abständen, orientiert sich in einem bestimmten Themengebiet, ist innerhalb dieses Themengebietes inhaltlich jedoch kaum eingeschränkt. Die Publikumszeitschrift das Produkt eines marktwirtschaftlich-orientierten Unternehmens. Sie bündelt bestimmte Eigenschaften, um private und individuelle Bedürfnisse der Kunden zu befriedigen. 4

⁴ Eine genauere Analyse der verschiedenen Ansätze zur Definition der Publikumszeitschrift ist im Rahmen dieser Arbeit nicht möglich. Das hier zu Grunde liegende Verständnis von Publikumszeitschriften

basiert weitgehend auf einer Analyse bisheriger Definitionsversuche nach Brunner, Martin F.(2008):

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1 Inhaltliche Aspekte zur Gestaltung eines erfolgreichen Online-Auftrittes

1.1 Neue Angebote durch das Internet

Bevor überlegt wird, welche Inhalte ein Online-Auftritt einer Publikumszeitschrift anbieten sollte, muss erst analysiert werden, welche Inhalte angeboten werden können, also welche neuen

Möglichkeiten liegen größtenteils in den technischen Eigenschaften des Internet begründet. Ein wichtiger Aspekt ist hier die Möglichkeit zur Multimedialität.

Das Internet stellt erstmals Textinhalte, Bilder, Video- und Audiodateien gleichberechtigt nebeneinander und ermöglicht erstmals eine Kombination dieser verschiedenen medialen Angebote. Aus der Zeitschrift bekannte Textinhalte können nun beispielsweise mit vorher nur im Fernsehen angebotenen Videos ergänzt werden. Die große Speicherkapazität des Internets ermöglicht das Archivieren riesiger Datenmengen (und somit auch älterer Inhalte) und das Anlegen von Datenbanken. Dies ist eine hilfreiche Einrichtung für die Hintergrundberichterstattung und stellt auch dann einen Vorteil dar, wenn dem Nutzer individuelle Serviceinformationen geboten werden sollen. Aus der großen Speicherkapazität und der Möglichkeit der Archivierung entsteht auch eine weitere Eigenschaft des Internets: Dank der Möglichkeit der Hypertextualität können verschiedene Inhalt eines Online Angebotes in Form von Hyperlinks miteinander verknüpft werden, somit können ausführliche Berichterstattungen zu Schwerpunktthemen einfacher erstellt und geändert werden als je zuvor. Bei der gedruckten Zeitschrift ist es weitaus aufwändiger, alte Informationen zu recherchieren und in neue Schwerpunktthemen einzubinden.

Eine weitere neue Eigenschaft des Internet ist die Möglichkeit der ständigen Aktualisierung. Das Online-Angebot einer Zeitschrift ist nicht, wie die gedruckte Version, an ein bestimmtes Erscheinungsdatum gebunden, sondern kann ständig und zu jeder Zeit ergänzt, verändert, eben aktualisiert werden. Ein Extrem dieser Möglichkeit ist der so genannte news-ticker, bei dem aktuelle Informationen fast wie bei einer Live-Übertragung ohne Verzögerung ins Netz gestellt werden. ⁵ Der größte Mehrwert für den Rezipienten liegt jedoch in der Interaktivität, die das Internet bietet. nn, wenn ein menschliches Gegenüber auf eine Anfrage individuell ⁶ . Somit können

Publikumszeitschriften Ihren Lesern im Internet durch Einrichtungen wie Themenforen, Chat-Rooms, Tauschbörsen, aber auch Kommentar- oder E-Mail-Funktionen den direkten Kontakt untereinander und zur Redaktion ermöglichen. 7

⁵ em alten und einem

⁶ Neuberger, S.61

⁷ Vgl. Neuberger, S. 56 ff.

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