Internationalisierungstheorien  und ihr Erklärungsbeitrag für den Markteintritt ausländischer Unternehmen in osteuropäische Märkte  

I.  Inhaltsverzeichnis  

I.  Inhaltsverzeichnis  I

II.  Abkürzungsverzeichnis  IV

III.  Tabellenverzeichnis  VI

IV.  Abbildungsverzeichnis  VII

1.  Einleitung  1

1.1.  Problemstellung und Zielsetzung  1

1.2.  Vorgehensweise und Gang der Arbeit.  2

2.  Definition der Begriffe  3

2.1.  Begriff der Internationalisierung  3

2.2.  Begriff der Internationalisierungstheorie  3

2.3.  Begriff der ausländischen Unternehmung  4

3.  Osteuropa als Zukunftsmarkt: Chancen und Risiken  6

3.1.  Begriffliche und geografische Abgrenzung Osteuropas.  6

3.2.  Die Systemtransformation in Osteuropa  7

3.3.  Die Erfolgsbilanz der Transformationsländer  9

3.4.  Analyse der Länderrisiken in Osteuropa  11

3.5.  Gründe für ein Engagement in einem osteuropäischen Land aus Sicht eines  

ausl  ändischen Unternehmens  13

4.  Begriff und Gegenstand des Markteintritts  16

4.1.  Markt und Markteintritt  16

4.2.  Markteintrittsstrategien im internationalen Wettbewerb.  17

4.2.1.  Markteintrittsstrategie.  17

4.2.2.  Markteintrittszeitpunkte  17

4.2.2.1.  Übersicht der Markteintrittszeitpunkte.  17

4.2.2.2.  Länderübergreifende Timingstrategien  17

4.2.2.2.  Länderspezifische Timingsstrategien  19

4.2.3.  Markteintrittsformen.  19

4.2.3.1.  Systematisierung der Markteintrittsformen  19

4.2.3.2.  Arten von Markteintrittsformen  20

4.2.3.2.1.  Export  20

4.2.3.2.2.  Betätigungsformen mit Wertschöpfung im Ausland ohne Kapitalbeteiligung  22

4.2.3.2.3.  Betätigungsformen mit Wertschöpfung im Ausland und Kapitalbeteiligung  24

5.  Theoretische Grundlagen des Markteintritts ausländischer Unternehmen in Osteuropa  26

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Internationalisierungstheorien  und ihr Erklärungsbeitrag für den Markteintritt ausländischer Unternehmen in osteuropäische Märkte  

5.1.  Systematisierung der Internationalisierungstheorien  26

5.2.  Die Theorien des Außenhandels.  28

5.2.1.  Die Theorie der komparativen Kostenvorteile  28

5.2.1.1.  Darstellung der Theorie der komparativen Kostenvorteile  28

5.2.1.2.  Erklärungsbeitrag und kritische Würdigung des Ansatzes.  30

5.2.2.  Die Theorie der technologischen Lücke.  32

5.2.2.1.  Darstellung der Theorie der technologischen Lücke.  32

5.2.2.2.  Erklärungsbeitrag und kritische Würdigung des Ansatzes.  33

5.3.  Die Theorien der Direktinvestition.  35

5.3.1.  Die Zinssatztheorien.  35

5.3.1.1.  Darstellung der Zinssatztheorien.  35

5.3.1.2.  Erklärungsbeitrag und kritische Würdigung des Ansatzes.  36

5.3.2.  Die Theorie des monopolistischen Vorteils  37

5.3.2.1.  Darstellung der Theorie des monopolistischen Vorteils.  37

5.3.2.2.  Erklärungsbeitrag und kritische Würdigung des Ansatzes.  38

5.3.3.  Die Theorie des oligopolistischen Parallelverhaltens.  40

5.3.3.1.  Darstellung der Theorie des oligopolistischen Parallelverhaltens.  40

5.3.3.2.  Erklärungsbeitrag und kritische Würdigung des Ansatzes.  42

5.4.  Übergreifende Internationalisierungstheorien  43

5.4.1.  Die Verhaltenstheorie.  43

5.4.1.1.  Darstellung der Verhaltenstheorie  43

5.4.1.2.  Erklärungsbeitrag und kritische Würdigung des Ansatzes.  46

5.4.2.  Das Produktlebenszyklusmodell  47

5.4.2.1.  Darstellung des Produktlebenszyklusmodells  47

5.4.2.2.  Erklärungsbeitrag und kritische Würdigung des Ansatzes.  49

5.4.3.  Die Standorttheorie.  51

5.4.3.1.  Darstellung der Standorttheorie.  51

5.4.3.2.  Erklärungsbeitrag und kritische Würdigung des Ansatzes.  54

5.4.4.  Die Internalisierungstheorie  55

5.4.4.1.  Darstellung der Internalisierungstheorie  55

5.4.4.2.  Erklärungsbeitrag und kritische Würdigung des Ansatzes.  58

5.5.  Weiter übergreifende Internationalisierungstheorien  60

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5.5.1.  Das eklektische Paradigma.  60

5.5.1.1.  Darstellung des eklektischen Paradigmas  60

5.5.1.2.  Erklärungsbeitrag und kritische Würdigung des Ansatzes.  64

5.5.2.  Das Internationalisierungsmodell der Uppsala-Schule  67

5.5.2.1.  Darstellung des Internationalisierungsmodells der Uppsala-Schule  67

5.5.2.2.  Erklärungsbeitrag und kritische Würdigung des Ansatzes.  72

6.  Fazit  76

V.  Literaturverzeichnis  VIII

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IV.  Abbildungsverzeichnis  

Abbildung  1: Die Landkarte Osteuropas  

Abbildung  2: Die Wasserfallstrategie  

Abbildung  3: Die Sprinklerstrategie.  

Abbildung  4: Markteintrittsstrategien im internationalen Marketing.  

Abbildung  5: Verschiedene Arten des Exports  

Abbildung  6: Arten des Lizenzentgelts  

Abbildung  7: Die Theorie der technologischen Lücke.  

Abbildung  8: Verteilung der Marktanteile in der Braubranche Osteuropas 2005.  

Abbildung  9: Markteintritts- und Marktbearbeitungsstrategien in Abhängigkeit der  

Vorteilskategorien  des eklektischen Paradigmas  

Abbildung  10: Establishment Chain.  

Abbildung  11: Psychic Distance Chain  

Abbildung  12: Internationalisierungsprozess  

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