Kriterien für die Eignung eines Markennamens als Dachmarke

Am Beispiel "Nivea"


Hausarbeit, 2007

19 Seiten, Note: 2,0


Leseprobe


Inhaltsverzeichnis:

I. Einleitung
Zielsetzung der Hausarbeit

II. Kriterien für die Eignung eines Markennamens als Dachmarke
1.) Die Definition der „Marke“
2.) Notwendigkeit von Markenpolitik
3.) Markenpolitische Konzepte (Strategien)
4.) Was ist eine Dachmarke?
5.) Vor- und Nachteile der Dachmarke
6.) Dachmarken in Deutschland
7.) Erfolgreiche Dachmarken am Beispiel: „Nivea“
8.) Kriterien bei der Umsetzung des Dachmarkenkonzepts
8.1) Ausdehnungspfad
8.2) Einzigartigkeit
8.3) Spezialisierung
8.4) Schizophrenie verwirrt den Konsumenten

III. Fazit
Die Entscheidungskriterien

Anhang
- Literaturverzeichnis

Ende der Leseprobe aus 19 Seiten

Details

Titel
Kriterien für die Eignung eines Markennamens als Dachmarke
Untertitel
Am Beispiel "Nivea"
Hochschule
Hochschule Fulda
Veranstaltung
Marketing Management 2
Note
2,0
Autor
Jahr
2007
Seiten
19
Katalognummer
V163307
ISBN (eBook)
9783640780150
ISBN (Buch)
9783640780778
Dateigröße
507 KB
Sprache
Deutsch
Anmerkungen
Knappe Einleitung
Schlagworte
Nivea, Marketing, werbung, dachmarke, marketingstrategie, monomarke, monomarken, markenpolitik, brand, marke, konzept, marketingkonzept, management, definition, range, rangemarkenkonzept, markenartikel, companymarke, markenfamilie, zielgruppe, markenarchitektur, marktkommunikation, image, vorteile, nachteile, dachmarkenkonzepz, markenkonzept, markenstrategie, franchising, ausdehnungspfad, ausdehnungsgrad, spezialisierung, einzigartigkeit, entscheidungskriterien, dachmarken
Arbeit zitieren
Volker Ahmad Qasir (Autor:in), 2007, Kriterien für die Eignung eines Markennamens als Dachmarke, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/163307

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