Leseprobe
Inhaltsverzeichnis:
I. Einleitung
Zielsetzung der Hausarbeit
II. Kriterien für die Eignung eines Markennamens als Dachmarke
1.) Die Definition der „Marke“
2.) Notwendigkeit von Markenpolitik
3.) Markenpolitische Konzepte (Strategien)
4.) Was ist eine Dachmarke?
5.) Vor- und Nachteile der Dachmarke
6.) Dachmarken in Deutschland
7.) Erfolgreiche Dachmarken am Beispiel: „Nivea“
8.) Kriterien bei der Umsetzung des Dachmarkenkonzepts
8.1) Ausdehnungspfad
8.2) Einzigartigkeit
8.3) Spezialisierung
8.4) Schizophrenie verwirrt den Konsumenten
III. Fazit
Die Entscheidungskriterien
Anhang
- Literaturverzeichnis
Ende der Leseprobe aus 19 Seiten
- Arbeit zitieren
- Volker Ahmad Qasir (Autor:in), 2007, Kriterien für die Eignung eines Markennamens als Dachmarke, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/163307
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