Kulturf  örderung durch Unternehmen - Sara Müller  

Deutschland  und die USA im Vergleich  08.07.2009

Gliederung   

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1  Einleitung  1

1.1  Kultur und Kulturförderung - Definitionen und Grundlagen  4

2  Staatliche versus unternehmerische Kulturförderung  7

2.1  Zahlen und Fakten  7

2.2  Kulturpolitische Erklärung für die Unterschiede in der  

Kulturfinanzierung  in den USA und Deutschland  9

3  Kulturförderung in der Praxis - Motive und Steuern  11

3.1  Motivation und Ziele von Kulturförderung  11

3.2  Sponsoring und Spenden aus steuerlicher Sicht  13

4  Fazit  16

Literaturverzeichnis   18

Kulturförderung durch Unternehmen -Deutschland und die USA im Vergleich

1 Einleitung

Knallig rosa T-Shirts tragen die Tour-de-France-Radfahrer bei jedem Rennen, gesponsert und mit viel Werbung bedruckt von der Telekom. Die deutsche Fußballnationalmannschaft ist von oben bis unten in Adidas gekleidet, der offizielle technische Sponsor der Mannschaft. Besonders auffällig waren auch Rennauto und -jacke von Michael Schuhmacher - in knallrot und mit Werbung von Marlboro, Vodafone, Schell und anderen beklebt. Fast alle Fußballteams und jeder bekannte Sportler tragen ein mehr oder weniger auffällig werbendes Shirt ihres Sponsors. Aber Unternehmen fördern nicht nur innerhalb der Sportbranche, viele engagieren sich auch im Umweltschutz: So rettete das Krombacher Regenwald-Projekt 2008 13.669.187 qm Regenwald - mit Hilfe seiner Kunden: Jeder gekaufte Kasten Bier rettete 1qm Regenwald. ¹ Die Aktion und deren Erfolg ist auf der WWF-Webseite nachzulesen und war lange Zeit sowohl in Fernseh- als auch in Plakat- und Zeitschriftwerbung von Krombacher Hauptthema. Ein anderes Beispiel bietet der Stromanbieter EKS AG, der sich bisher auf das Sportsponsoring beschränkt hat, aber nun auch das Umweltsponsoring für sich entdeckte. Mit einer erheblichen Summe sponserte er den TURDUS Vogel- und Naturschutzverein Schaffhausen. Und dies nicht nur zu Werbe-und Imageverbesserungszwecken, sondern auch aus Eigeninteresse am Thema: Schließlich nisten die Vögel nur allzu gern in Strommasten und richten dabei häufig Schaden an. 2

Auch in der Kulturbranche agieren immer mehr Unternehmen als Sponsoren und Spender.

Das erste im Internet live übertragene Philharmonie-Orchester-Konzert (Berliner Philharmoniker am 06.01.2009 in Berlin) wurde von der Deutschen Bank gesponsert. Über ihr Sponsoring wurde unter anderem in der Berliner Morgenpost vom 07.01.09 berichtet, die Deutsche Bank wird auf der Internetseite der Philharmoniker sehr ausführlich als „Partner“ vorgestellt und die Deutsche Bank selbst erwähnt das Engagement auf der eigenen Homepage. 3

Hugo Boss ist seit einigen Jahren Co-Sponsor der Berlinale und förderte 2007 internationale Kunstprojekte und exklusive Veranstaltungen in Shanghai, Paris, Salzburg, Stuttgart und Miami. ⁴ Namentliche Nennung auf der Berlinale und bei den

¹ Vgl.: WWF: Regionen - Kongo - Krombacher-Regenwald-Projekt 2008 (Zugriff: 27.06.09) ² Vgl.: EKS: Umwelt Sponsoring (Zugriff: 27.06.09) ³ Vgl.: Berliner Morgenpost: Orchester online / Internet-Premiere der Philharmoniker war voller Erfolg

ar_voller_Erfolg.html> mit Deutsche Bank: Presse