Alleinreisende - Angebote, Potentiale, Tendenzen

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  Inhaltsverzeichnis  

  Inhaltsübersicht 2-3  

1.  Einführung in die Thematik Alleinreisende  

1.1.  Abgrenzung alleinlebend alleinreisend  4

1.2.  Definition Alleinreisende  4

2.  Urlaubsmotive Alleinreisender  

2.1.  Allgemeine Tourismuspsychologie  5

2.2.  Urlaubsmotive Alleinreisender  6

3.  Nachfrageseite Urlaubsreisen der Alleinreisenden  2001

3.1.  Reiseziele  8

3.2.  Verkehrsmittel  9

3.3.  Unterkunft  10

3.4.  Organisation der Reise  10

3.5.  Urlaubsreisearten  11

3.6.  Saisonalität  12

4.  Angebotsseite touristische Angebote für Alleinreisende  

4.1.  Analyse ausgewählter Großveranstalter  13

4.1.1.  Angebots- und Produktgestaltung TUI  13

4.1.1.1.  Angebote für Alleinreisende am Beispiel  

  Türkei Sommer 2003  14

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4.1.2.  Angebots- und Produktgestaltung Thomas Cook  14

4.1.2.1.  Angebote für Alleinreisende am Beispiel  

  Türkei Sommer 2003  15

4.1.3.  Bewertung und Vergleich der Angebote  16

4.2.  Analyse mittlerer und kleiner Reiseveranstalter  17

4.2.1.  Im Reisebüro buchbare Veranstalter  17

4.2.1.1.  Studien- und Erlebnisreisen  17

4.2.1.2.  Busreiseveranstalter  14

4.2.2.  Direktbuchung beim Veranstalter  19

4.2.2.1.  Kölner Club Sport- und Kulturreisen  19

4.2.2.2.  SKR Studien Kontakt Reisen GmbH  20

4.2.2.3.  Frauen unterwegs Frauen reisen  20

4.3.  Angebote aus dem Internet  21

4.4.  Bewertung des touristischen Angebots  22

5.  Zukunft der Alleinreisenden  

5.1.  Entwicklungstendenzen  22

5.2.  Entwicklungspotentiale  23

Anhang I  : Literaturverzeichnis  24

Anhang II:  Quellenverzeichnis  25

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1. Einführung in die Thematik „Alleinreisende“

1.1. Abgrenzung „alleinreisend/ alleinlebend“

In Deutschland leben zur Zeit circa 14,3 Millionen Personen allein in einem Haushalt. Das entspricht 36% der deutschen Haushalte. 1 Diese Bevölkerungsgruppe wird allgemein hin Singles genannt. Die Definition der Singles berücksichtigt weder den Lebensstil, noch Verhalten und persönliche Einstellungen.

Im Jahr 2001 wurden insgesamt 5,6 Millionen Alleinreisende registriert. Das entspricht somit 9% aller Urlaubsreisenden.

Etwa 25% der Singles haben 2001 mindestens eine Urlaubsreise allein unternommen. Das bedeutet, dass 63% der Alleinreisenden (3,575 Millionen Personen) der Gruppe der Singles angehörten. 2

Daraus kann man ableiten, dass Alleinlebende (Singles) und Alleinreisende zwei Gruppen sind, die sich zwar überschneiden, aber dennoch nicht ergänzen. 3

1.2. Definition „Alleinreisende“

Alleinreisende sind Personen, die ohne Partner, Verwandte oder Freunde ihren Urlaub verbringen. 2/3 aller Alleinreisenden leben auch im Alltag allein, ohne festen

1 Zum Vgl. Statistisches Bundesamt: Deutschland-Zahlen und Fakten 2002,

2 Zum Vgl. Danielsson, Johanna/ Sonntag, Ulf: Urlaubsreisen der Singles, 2003, S.5.

3 Zum Vgl. Lohmann, Daniel/ Aderhold, Peter : Die RA Trendstudie, 2000, S.83.

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Partner. Zu dieser Gruppe gehören ledige Personen jeden Alters sowie geschiedene und verwitwete Menschen.

Den kleineren Teil der Alleinreisenden bilden die Personen, die ohne ihren festen Partner verreisen. Das sind Menschen, die verheiratet sind oder mit einem festen Partner zusammen in einem Mehrpersonenhaushalt leben. Sie machen 1/3 der Gesamtheit der Alleinreisenden aus.

Generell kann man sagen, dass sich Alleinreisende in zwei Gruppen unterteilen lassen. So gibt es zum einen die munteren jungen Erwachsen (25-45 Jahre), die die Welt erobern möchten. Auf der anderen Seite sind die ruhebezogenen älteren Alleinreisenden über 60 Jahre. Des Weiteren ist zu bemerken, dass ein hoher Anteil der Alleinreisenden weiblich und außerhalb der aktiven Familienzeit ist. 1

2. Urlaubsmotive Alleinreisender

2.1. Allgemeine Tourismuspsychologie

Opaschowski sagt: „...Alltag ist die ungeliebte Mutter des Urlaubs. Beide gehören zusammen, bilden ein natürliches Ausgleichsystem. Der Urlaub nimmt die Freiheitsbedürfnisse, Mündigkeiten und Spannungen des täglichen Lebens auf und fungiert als Ventil und Ausgleichsmöglichkeit.“ 2

Daraus ergeben sich zwei Grundtendenzen der Urlaubsidee. 3 Zum einen die Suche nach etwas Besonderen. Der Einzelne begreift hier die Chance, Wünsche, die er an das Leben stellt zu realisieren.

1 Zum Vgl. Adam, Birgit: Frauen allein unterwegs, S.8.

2 Zum Vgl. Opaschowski, Horst W.: Tourismus, S.101.

3 Zum Vgl. Opaschowski, Horst W.: Tourismus, S.100ff..

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Zum anderen symbolisiert Urlaub aber auch Flucht. Dieses Motiv beschreibt das Entfliehen aus den Zwängen, Ängsten und Problemen des Alltags. Es wird allgemein hin als stärkster Urlaubsimpuls angesehen. 1

2.2. Urlaubsmotive Alleinreisender

Über 50% der Alleinreisenden stufen Urlaubsmotive regenerativer Art als besonders wichtig ein. Dazu zählen unter anderem „Entspannung, kein Stress“ (60%), „Abstand zum Alltag gewinnen“ (55%), „frei sein, Zeit haben“ (53%) und „frische Kraft sammeln“ (50%). Diese Angaben entsprechen auch dem Durchschnitt der reisenden Bevölkerung Deutschlands.

1 Zum Vgl. Opaschowski, Horst W.: Tourismus, S.101.

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Natürlich gibt es auch Abweichungen. Insbesondere das Motiv „Zeit für einander haben“ spielt bei den Alleinreisenden kaum eine Rolle. Im Gegensatz dazu lassen sich Reisende ohne Begleitung sehr gern verwöhnen (36%).

Weitere wichtige Urlaubsmotive sind „neue Leute kennen lernen“ (33%), „Wieder- sehen“ (24%), „Kontakte zu Einheimischen“ (24%) und „Flirt und Erotik“ (13%).

Man kann sagen, dass Alleinreisende besonders hohe Erwartungen an ihren Urlaub haben. Deshalb stufen sie in der Regel mehr Urlaubsmotive, als die Gesamtheit aller Reisenden, als besonders wichtig ein.

Außerdem muss bei der Betrachtung der Urlaubsmotive beachtet werden, dass Alleinreisende jeder Altersgruppe befragt wurden. Durch die Vielzahl der Urlaubsmotive werden die Präferenzen der einzelnen Altersgruppen und Lebensphasen wiedergegeben. 1

3. Nachfrageseite – Urlaubsreisen der Alleinreisenden 2001

Wenn man die Entwicklung des Marktes der Alleinreisenden genauer betrachtet, stellt man fest, dass sich der relative Marktanteil von 1988 bis einschließlich 2001 nur unwesentlich verändert hat.

Während 1988 der Marktanteil der Alleinreisenden an allen Urlaubsreisenden gemessen noch bei 12,2% lag, hat sich dieser Marktanteil bis zum Jahr 2001 bei 10,6% eingependelt. Allerdings hat sich die absolute Zahl der Alleinreisenden aufgrund der gestiegenen Bevölkerungszahl (1989 Wiedervereinigung) von 3,8 Millionen (1988) auf 5,6 Millionen (2001) erhöht. 2

2001 unternahmen die Alleinreisenden 7,8 Millionen Reisen. Das entspricht einer Urlaubsreisehäufigkeit von 1,4 Reisen im Durchschnitt. Tatsächlich waren

1 Zum Vgl. Danielsson, Johanna/ Sonntag, Ulf: Urlaubsreisen der Singles, 2003, S.16ff..

2 Zum Vgl. Danielsson, Johanna/ Sonntag, Ulf: Urlaubsreisen der Singles, 2003, S.6.