Kommunikationsinstrumente der LEGO Gruppe

Inhaltsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

1 Einleitung
1.1 Begriffserklärung
1.1.1 Kommunikationspolitik
1.1.2 Kommunikationsinstrument
1.1.3 Kommunikation-Mix
1.2 Unternehmensbeschreibung

2 Kommunikationsinstrumente: Theorie und praktische Einsatz
2.1 Kommunikationsinstrumente: Grundwissen
2.1.1 Persönlicher Verkauf
2.1.2 Werbung
2.1.3 Public Relations (PR)
2.1.4 Verkaufsförderung
2.1.5 Sponsoring/Events
2.1.6 Internet
2.2. Kommunikationsinstrumente bei LEGO Gruppe
2.2.1 LEGO CED Gruppe
2.2.2 LEGO Store und Augmented Reality
2.2.2 Public Relations bei LEGO
2.2.2 1 Sponsoring
2.2.2.2 LEGOLAND Parks
2.2.2.3 LEGO® Education Konzept
2.2.2.4 BrickCon: Ein Erwachsener LEGO® Hobbyist Event
2.2.2.5 LEGO-Weltrekorde
2.2.2.6 LEGO Certified Professional
2.2.2.7 LEGO-Preis
2.2.3 LEGO-Kommunikationsinstrumente im Internet
2.2.3.1 LEGO Online-Community als Open-Innovation
2.2.3.2 LEGO® Factory LEGO® Universe
2.2.3.3 Mindstorms NXT und Consumer Innovation
2.2.3.4 Workshop LEGO Mindstorms/Robotik
2.2.3.5 Der LEGO World Club
2.2.3.6 LEGO Blogs
2.3 Kommunikationsmix bei Marken-Dehnung: Brettspiele
2.4 Ergebnisse
2.4.1 Agenturen

3 Zusammenfassung

Literaturverzeichnis