Event  -Marketing innerhalb der Snowboardbranche  

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Inhaltsverzeichnis   

Einleitung  1. Seite  3

Begrifsskl  ärung 2. Seite  3

2.1  Event-Marketing Seite  3

2.2  Marketing-Events Seite  4

Ziele  und Zielgruppe 3. Seite  5

3.1  Ziele des Event-Marketings Seite  5

3.2  Zielgruppe und deren Lebensstil Seite  6

Erlebnis  und Emotionen 4. Seite  7

4.1  Teilbereich Erlebnismarketing Seite  7

4.2  Emotionalisierung durch das Event Seite  8

4.3  Erlebnis und Emotionen - Der „Flow“ und die Musik Seite  10

4.4  Der Ort als Echtheitsprädikat Seite  11

Die  Rolle der Medien 5. Seite  12

Schlussbetrachtung  6. Seite  13

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Event-Marketing innerhalb der Snowboardbranche

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1. Einleitung

Event-Marketing ist heutzutage für viele Unternehmen ein etabliertes Marketinginstrument und aus dem Alltag vieler Unternehmen auch nicht mehr wegzudenken. Dabei spielt Event-Marketing offensichtlich für einzelne Branchen, wie der Snowboardbranche, eine besonders wichtige Rolle. Wenn man die Eventkalender verschiedener Snowboardmagazine durchliest, erkennt man schnell, dass es theoretisch möglich ist, in der Wintersaison jedes Wochenende an einem neuen Event teilzunehmen. Beispielsweise ist einer der bekanntesten Eventserien die Burton Global Open Series, die weltweit jährlich an sechs auf der ganzen Welt verteilten Standorten stattfinden und vom größten Snowboardhersteller Burton Snowboards veranstaltet werden. Aufgrund dieses großen Event-Angebots einer relativ kleinen Branche scheint Event-Marketing bei den Herstellerfirmen eine sehr große Rolle zu spielen. Welche Bedeutung Event-Marketing innerhalb der Snowboardbranche zukommt und in welcher Beziehung sie zur Emotionalisierung der Zielgruppe stehen, möchte ich daher in dieser Arbeit aufzeigen. Dabei werde ich anfangs eine Begriffsklärung vornehmen und im Folgenden erläutern welche Ziele mit Event-Marketing verfolgt werden. Des Weiteren möchte ich einen Einblick in die Zielgruppe geben und veranschaulichen wie diesbezüglich Events gesteuert werden um dieser gerecht zu werden. Auch gebe ich einen kurzen Einblick in die Verbindung von Marketing-Events und den Medien.

Begriffsklärung 2.

2.1 Event-Marketing

Bei der Sichtung von Literatur fiel auf, dass es keine allgemeingültige Definition von Event-Marketing gibt. Lediglich lassen sich verschiedene Definitionsansätze aus der Literatur herauszufiltern. „Die in bisherigen Publikationen zu dieser Thematik bis heute am häufigsten zitierte Event-Definition stammt vom Deutschen Kommunikationsverband (BDW) aus dem Jahr 1993: ‚Unter Events werden inszenierte Ereignisse sowie deren Planung und Organisation im Rahmen der

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Unternehmenskommunikation verstanden, die durch erlebnisorientierte firmen- oder produktbezogene Veranstaltungen emotionale und physische Reize darbieten und einen starken Aktivierungsprozess auslösen.’ Eine Definition zu Event-Marketing wird dagegen nicht geliefert.“ 1

Konkret definiert der Autor Gerd Nufer hingegen Event-Marketing folgendermaßen: „Event-Marketing ist ein interaktives sowie erlebnisorientiertes

Kommunikationsinstrument, das der zielgerichteten, zielgruppen- bzw. szenenbezogenen Inszenierung von eigens initiierten Veranstaltungen sowie deren Planung, Realisation und Kontrolle im Rahmen einer Integrierten Unternehmenskommunikation dient.“ 2

2.2 Marketing-Events

Die Definition zum Marketing-Event selbst ist nach Schäfer-Mehdi wie folgt: „Ein Marketing-Event ist eine Veranstaltung, deren Zweck das Erreichen eines vorher definierten Marketingziels ist.“ 3

„Nach dem FORUM MARKETING-EVENT-AGENTUREN lassen sich Marketing-Events in drei Arten unterteilen: Public Events, Corporate Events und Exhibition Events. Diese unterscheiden sich im Bezug auf die Zielgruppe: Public Events zielt auf die Endverbraucher und die Öffentlichkeit ab, Corporate Events sind meist Business-to-Business-Veranstaltungen und Exhibition Events sind Veranstaltungen und Programme auf Messen und im Messeumfeld.“ ⁴ In dieser vorliegenden Arbeit wird aber hauptsächlich von Public Events die Rede sein.

¹ Nufer, Gerd: Event-Marketing und -Management, 3. Auflage, Wiesbaden 2007, S. 14

² Nufer, Event-Marketing, S. 21

³ Schäfer-Mehdi, Stephan: Event-Marketing, 2. Auflage, Berlin 2005, S. 9

⁴ Schäfer-Mehdi, Event-Marketing, S. 30

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3. Ziele und Zielgruppe

3.1 Ziele des Event-Marketing

Marketing-Events entstehen natürlich nicht im luftleeren Raum, sondern im Rahmen des Event-Marketings als eine geplante Aktion und sind somit immer das Resultat einer bestimmten Motivation. Marketing-Events, als eingesetztes

Kommunikationsinstrument, agieren als eine Kommunikationsplattform über die man in besonderer Weise mit der Zielgruppe kommunizieren kann. „Eine Botschaft, die sich auf das Unternehmen, die Marke oder ein Produkt beziehen kann, wird durch eine live stattfindende Inszenierung vermittelt.“ ⁵ Somit ist die Motivation ein Marketing-Event zu organisieren grundsätzlich das Bedürfnis mit seiner Zielgruppe zu kommunizieren bzw. ihr etwas zu vermitteln.

Nach Schäfer-Mehdi ⁶ gibt es vier klassische Kommunikationsaufgaben, die ein Event erfüllen kann. Dementsprechend muss klar sein, welche Aufgabe das Event primär erfüllen soll:

Über eine Neuheit informieren (Information)

Auf eine Situation einstimmen (Emotion) Für neue Aufgaben und Herausforderungen motivieren (Motivation) Eine Handlung hervorrufen (Aktivierung)

In der Praxis werden diese klassischen Kommunikationsaufgaben nicht einzeln dosiert angewendet sondern sind in der Kombination hochwirksam. 7

Bei Events der Snowboardhersteller handelt es sich zum größten Teil um Public Events (siehe Kapitel 2.2), welche Bestandteil affektiv-orientierter Kommunikationsziele ⁸ sind:

⁵ Schäfer-Mehdi, Event-Marketing, S. 28

⁶ Aufzählung: Schäfer Mehdi, Event-Marketing, S. 13

⁷ Vgl. Schäfer-Mehdi, Event-Marketing, S. 13

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