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Lesermarkt unter Berücksichtigung der Konkurrenzierung durch das Internet

WI IDMUNG U DA ANK W UND D

Die vorliegende Diplomarbeit widme ich meiner Familie und meinen Freunden.

Sie haben mich in den vergangenen drei Jahren moralisch unterstützt und an mich geglaubt, auch wenn ich einmal ein Tief hatte. Ohne diese Unterstützung und das Verständnis wäre es nicht möglich gewesen, diese intensive Zeit durchzustehen.

Ein ganz grosser Dank geht an meine Eltern. Sie haben mir mit ihrer Unterstützung ermöglicht, die Ausbildung berufsbegleitend in so kurzer Zeit zu absolvieren.

Die Unterstützung meines Arbeitgebers Publicitas AG habe ich sehr geschätzt. So konnte ich im dritten und letzten Jahr meiner Ausbildung auf grosse Toleranz mit meiner Arbeitszeitregelung stossen. Herzlichen Dank dafür.

Auch der Schulleitung und den Dozenten der MBSZ - Marketing & Business School Zurich - möchte ich meinen Dank aussprechen. Obwohl ich sicherlich ein kritischer Student war, habe ich versucht meine Kritik stets konstruktiv zu äussern. Ich habe die persönliche Atmosphäre dieser Schule sehr geschätzt. Genau diese Atmosphäre hat es ausgemacht, dass die Mitglieder unserer Klasse es immer wieder schafften, sich gegenseitig zu motivieren.

Last but not least danke ich meinen Interviewpartnerinnen und -partnern für die Unterstützung meiner Recherchen sowie meinem Korrekturleser Markus Kleeb für die geopferte Zeit.

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Lesermarkt unter Berücksichtigung der Konkurrenzierung durch das Internet

VO ORWORT V

Schon immer war es ein grosser Traum von mir, im Bereich Marketing zu arbeiten. Nach meiner kaufmännischen Verwaltungslehre habe ich versucht im Marketing Fuss zu fassen. Da es eine wirtschaftlich unsichere Zeit war, wurde mir keine Möglichkeit dafür geboten.

Kurz nachdem ich meine Weiterbildung begonnen hatte, schien ein Licht an meinem Berufshimmel aufzugehen und ich fand den Branchenquereinstieg bei einer Unternehmung für Anzeigenmarketing. Nach einem intensiven Jahr bei dieser kleinen Firma wechselte ich zum Branchenleader, der Publicitas AG, bei welcher ich bis heute noch arbeite.

Für unser Unternehmen ist es wichtig, auch im Online-Geschäft Fuss zu fassen. Nachdem in den letzten Jahren dieser Bereich allerdings überschätzt wurde, versuchen wir dieses Standbein nun - wie viele andere Unternehmen - nachhaltiger aufzubauen.

Im Februar 2002 hat unser Unternehmen nun die Vollkooperation für den Verkauf von Online-Rubrikeninseraten der Swissclick AG übernommen. Hierfür wurde mir die Verkaufsleitung angeboten. Diese Herausforderung kam für mich nach meiner Ausbildung gerade richtig.

Das Thema meiner Diplomarbeit habe ich gewählt, weil ich in meinem Job häufig mit dieser Frage konfrontiert werde. Gerade in einem Unternehmen, welches seine Kernkompetenzen noch weitgehend im Printbereich hat, ist es wichtig, sich mit dieser Per- spektive zu beschäftigen.

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IN  NH HA AL LT TS SV VE ER RZ ZE EI IC CH HN NI IS  I

WIDMUNG  UND DANK.  2

VORWORT   3

INHALTSVERZEICHNIS   4

ABBILDUNGSVERZEICHNIS   6

TABELLENVERZEICHNIS   7

GLOSSAR   8

1.  EINLEITUNG.  10

1.1.  Aufbau und Ziel der Arbeit  10

1.2.  Arbeitshypothesen  11

1.2.1.  Arbeitshypothese 1 - Herausgabe von Internetzeitungen  11

1.2.2.  Arbeitshypothese 2 - Blickwinkel Lesermarkt  11

1.2.3.  Arbeitshypothese 3 - Blickwinkel Anzeigenmarkt  11

2.  VORSTELLUNG BEIDER MEDIEN  12

2.1.  Printland Schweiz - Ein Zeitungsland stellt sich vor  12

2.1.1  Eine Branche im Umbruch  14

2.2.  Das Internet - ein neues Medium ist geboren.  16

2.2.1.  Die Grösse des Internets.  16

3.  PRINT-TAGESZEITUNG UND INTERNETZEITUNG - ZWEI VERSCHIEDENE KONZEPTE?  18

3.1.  Konzept Print-Tageszeitung „Der Landbote“  18

3.1.1.  Das Produkt  18

3.1.2.  Das Unternehmen  20

3.1.3.  Finanzierung  20

3.1.3.1.  Werbung  21

3.1.3.2.  Einzelverkauf und Abonnement  21

3.1.4.  Leser- und Anzeigenmarketing.  22

3.1.4.1  Lesermarketing.  22

3.1.4.2.  Anzeigenmarketing  22

3.1.5.  winti-guide.ch - der Internetauftritt  23

3.2.  Konzept Internetzeitung „ezytig.ch“  24

3.2.1.  Das Produkt  24

3.2.2.  Das Unternehmen  24

3.2.3.  Finanzierung  25

3.2.3.1.  Werbung  25

3.2.3.2.  Abonnement.  25

3.2.4.  Leser- und Anzeigenmarketing.  25

3.2.5.  Die Meinung des Herausgebers  25

3.3.  Vergleich der beiden Konzepte.  26

4.  BLICKWINKEL LESERMARKT  28

4.1.  Informationstool Print-Tageszeitung.  28

4.1.1.  Die demografische Struktur der Print-Tageszeitungsleser.  28

4.1.2.  Sinkende Zeitungsabonnements - Barometer der Lesertreue  30

4.2.  Informationstool Internet.  32

4.2.1.  Die demografische Struktur der Internetnutzer  33

4.2.2.  Die Motive zur Nutzung des Internets  35

4.3.  Vergleich Nutzermarkt  37

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4.3.1.  Vergleich der demografischen Nutzerstruktur.  37

4.3.1.1.  Der typische Zeitungsleser  37

4.3.1.2.  Der typische Internetnutzer  37

4.3.2.  Vergleich der Nutzungsmotive  37

5.  BLICKWINKEL ANZEIGENMARKT.  41

5.1.  Der Werbemarkt Schweiz  41

5.1.1.  Das Werbevolumen - Aufteilung nach Medien.  41

5.1.2.  Trends und Entwicklungen im Werbemarkt Schweiz.  43

5.1.2.1.  Trend am Beispiel von Immobilienwerbung  45

5.1.3.  Werbeformen in der Print-Tageszeitung und im Internet.  48

5.2.  Offline-Werbemittel der Print-Tageszeitung  49

5.2.1.  Das Inserat  49

5.2.2.  Sonderwerbeform Prospektbeilagen  49

5.3.  Online-Werbemittel im Internet  49

5.3.1.  Bannerwerbung, das klassische Online-Werbemittel.  51

5.3.2.  Sonder-Werbeformen.  53

5.4.  Vergleich beider Werbeträger  53

5.4.1.  Die Sicht von Experten (Mediaagenturen)  54

5.4.1.1.  Einbezug von Online-Werbung in den Media-Mix.  55

5.4.1.2.  Formen von Online-Werbung.  57

5.4.1.3.  Einsatz nach Werbearten  57

5.4.2.  Intermediavergleich Print-Tageszeitung / Internet  59

6.  EIN BLICK IN DIE ZUKUNFT UNTER EINBEZUG DER RECHERCHEN  60

6.1.  SWOT-Analysen.  60

6.1.1.  Print-Tageszeitung  61

6.1.2.  Internet  63

6.2.  Der zukünftige Stellenwert der Print-Tageszeitung  

unter  Einbezug der Recherchen im Leser- und Anzeigenmarkt  65

6.2.1.  Mögliche Chancen unter Einbezug der Stärken und Chancen.  66

6.3.  Der zukünftige Stellenwert des Internets  

unter  Einbezug der Recherchen im Leser- und Anzeigenmarkt  67

6.3.1.  Chancen unter Einbezug der Stärken und Schwächen des Internets  70

6.4.  Antworten auf die Arbeitshypothesen.  72

6.4.1.  Arbeitshypothese 1 - Herausgabe von Internetzeitungen  72

6.4.2.  Arbeitshypothese 2 - Blickwinkel Lesermarkt  72

6.4.3.  Arbeitshypothese 3 - Blickwinkel Anzeigenmarkt  73

7.  SCHLUSSWORT.  74

LITERATUR  - UND QUELLENVERZEICHNIS.  75

B  ücher und Artikel  75

Websites   76

Studien   76

Interviews   76

EIDESSTATTLICHE  ERKLÄRUNG  77

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AB  BB BI IL LD DU UN NG GS SV VE ER RZ ZE EI IC CH HN NI IS S A  

Abbildung  1 - Anzahl Zeitungstitel pro Land im Jahr 2000 (Quelle: World Press Trends 2001)  

Abbildung  2 - Entwicklung der Zeitungstitel der Schweiz (Quelle: Verband Schweizer Presse)  

Abbildung  3 - Die neue Medienkarte (Quelle: Zeitschrift „persönlich“, Mai 2002)  

Abbildung  4 - Anzahl der Internet-Hosts (Quelle: Internet Software Consortium, www.isc.org)  

Abbildung  5 - Geschätzte Zahl der www-Nutzer weltweit (Quelle: Nua compilation, www.nua.com)  

Abbildung  6 - Positionierung „Der Landbote“ (Quelle: Der Landbote, Winterthur)  

Abbildung  7 - Probleme beim Einsatz neuer Medien - eine History (Quelle: in Anlehnung an  

Abbildung  8 - Zeitungsleser nach Geschlecht (Quelle: MACH Basic)  

Abbildung  9 - Zeitungsleser nach Alter (Quelle: MACH Basic)  

Abbildung  10 - Zeitungsleser nach Haushalteinkommen (Quelle: MACH Basic)  

Abbildung  11 - Veränderung Abo-Anteil 2000/2001 (Quelle: MT/JWEMF Auflagen-Bulletin 2002)  

Abbildung  12 - Veränderung Totalauflagen 1996 - 2001 (Quelle: MT/JWEMF Auflagen-Bulletin 2002)  

Abbildung  13 - Internetnutzer nach Geschlecht (Quelle: MA Net)  

Abbildung  14 - Internetnutzer nach Alter (Quelle: MA Net)  

Abbildung  15 - Internetnutzer nach Haushalteinkommen (Quelle: MA Net)  

Abbildung  16 - Nutzungsmotive Internet in der Schweiz (Quelle: MA Comis)  

Abbildung  17 - Regelmässiger Konsum der Medien (Quelle: Baromedia 2002)  

Abbildung  18 - Vertrauen in die Medien (Quelle: Baromedia 2002)  

Abbildung  19 - Nutzungszweck der Medien (Quelle: Baromedia 2002)  

Abbildung  20 - Anzahl bezahlter Immobilieninserate im „Landboten“ (Quelle: Briefing für  

Immostudie/Publicitas  AG)  

Abbildung  21 - Anzahl bezahlter Immobilien-Seiten im „Landboten“ (Quelle: Briefing für  

Immostudie/Publicitas  AG)  

Abbildung  22 - Bedürfnisgerechtestes Produkt (Quelle: Immostudie 2001 D T Marketing AG)  

Abbildung  23 - Das zukünftige Nutzerverhalten (Quelle: Immostudie 2001, D T Marketing AG)  

Abbildung  24 - Die verbreitetsten Werbeformen im Internet (Quelle: webadvertising.ch)  

Abbildung  25 - Der Skyscraper (Quelle: webadvertising.ch)  

Abbildung  26 - Mediamix 2002 für die klassische Werbung (Quelle: Werbetrends 2002)  

Abbildung  27 - Prognose Mediamix klassischer Werbung bis 2006 (Quelle: Werbetrends 2002)  

Abbildung  28 - Medieneinsatz bei Personalsuche (Quelle: Werbetrends 2002)  

Abbildung  29 - Typischer Verlauf einer Branchenentwicklung (Quelle: in Anlehnung an Kernstock)  

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TA  AB BE EL LL LE EN NV VE ER RZ ZE EI IC CH HN NI IS S T  

Tabelle 1  - Hauptmotive der Internetnutzung (Quelle: Internetstudie 2002)  36

Tabelle 2  - Vergleich Bruttowerbeaufwand 2000/2001 nach Medien (Quelle: Media Focus)  42

Tabelle 3  - Vergleich Bruttowerbeaufwand Januar bis April 2001/2002 (Quelle: Media Focus)  43

Tabelle 4  - Online-Werbemittel nach PWA (Quelle: webadvertising.ch)  50

Tabelle 5  - Typische Online-Werbemittel (Quelle: Netzguide E-Marketing 2002)  50

Tabelle 6  - Hauptkonzepte für Werbung in alten und neuen Medien (Quelle: Buch Internet-Marketing)  54

Tabelle 7  - Intermediavergleich Print-Tageszeitung und Internet (eigene Darstellung)  59

Tabelle 8  - SWOT-Analyse Print-Tageszeitung - Blickwinkel Nutzermarkt (eigene Darstellung)  61

Tabelle 9  - SWOT-Analyse Print-Tageszeitung - Blickwinkel Werbemarkt (eigene Darstellung)  62

Tabelle 10  - SWOT-Analyse Internet - Blickwinkel Nutzermarkt (eigene Darstellung)  63

Tabelle 11  - SWOT-Analyse Internet - Blickwinkel Werbemarkt (eigene Darstellung)  64

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GL LOSSAR G

Ad Impression

Clickthrough Rate (CTR)

Intermediavergleich Bewertung und Vergleich der Leistungsdaten zwischen verschiedenen Mediengruppen/-kategorien Klassische Werbung siehe kommerzielle Werbung Kommerzielle Werbung Werbung für Marken oder Produkte LpA Leser pro Auflage ist die durchschnittliche Anzahl Leser von Zeitungen. MACH Basic

MA Comis Jährlich durchgeführte Studie der WEMF zu Reichweiten- und Nutzerstrukturen von Internet-Sites. MA Net Studie der WEMF zur Ermittlung von Grundlagen-Informationen über die Entwicklung der Internet-Nutzung in der Schweiz Mediarena Mediarena ist ein Forum zum Thema Online-Marketing. Veranstalter ist die goldbach media ag mit Sitz in Küssnacht. Media Focus

Page Impression Sichtkontakt mit einer Website. Hiermit wird angegeben, wie viele komplette Seitenaufrufe stattgefunden haben. PWA publimedia webadvertising. Online-Agentur der PubliGroupe Rubrikenwerbung Werbeart von Inseraten, welche sich in einem Themengefäss zusammenfassen lassen. SWA Verband Schweizer Werbeauftraggeber mit Sitz in Zürich Targeting

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TKP

WEMF

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1. EI INLEITUNG 1 E

1.1. Aufbau und Ziel der Arbeit

Wie entwickelt sich das Internet nach dem Internet-Hype? Haben wir schon sämtliche Möglichkeiten, welche uns die neuen Medien bieten ausgenutzt? Wird die Zeitung an Lesern verlieren und das Internet zukünftig unser Informationstool Nummer eins werden?

Mit diesen Fragen beschäftige ich mich in meiner Diplomarbeit. Es ist klar, dass auf die Veränderungen in der Medienwelt verschiedene Gruppen Einfluss nehmen können. Ich habe deshalb drei Gruppen herausgenommen und möchte somit auch drei verschiedene Blickwinkel aufzeigen. Im ersten Teil beschäftige ich mich mit zwei Konzepten typischer Zeitungsformen. Einerseits einer regionalen Print-Tageszeitung, andererseits einer „regionalen“ Internet-Zeitung.

Einen zweiten Teil widme ich dem Leser- resp. Nutzermarkt. Nebst dem Aufzeigen der Struktur wage ich auch einen Blick in die Zukunft. Interessant dabei ist sicherlich, ob die demografischen Merkmale der Leser einer Print-Tageszeitung sich anders darstellen als die der Internet-Nutzer.

Dem Blickwinkel Anzeigenmarkt widme ich den letzten Teil meiner Recherchen. Nebst dem Aufzeigen des Werbemarktes und Prognosen für die Zukunft zeige ich hier unter anderem am konkreten Beispiel Immobilienmarkt, wie ein Teilmarkt langsam von der Print-Tageszeitung ins Internet abwandert.

Anhand dieser Recherchen werde ich in einer SWOT-Analyse die Stärken resp. Schwächen sowie die Chancen resp. die Gefahren der beiden Medien aufzeigen. Im Schlussteil werfe ich einen Blick in die Zukunft. Ziel ist es, Veränderungsmöglichkeiten aufzuzeigen, welche beiden Medien die Existenz resp. das Wachstum in der Zu- kunft ermöglichen werden.

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1.2. Arbeitshypothesen

Natürlich habe ich, bevor ich mit den Recherchen beginne, auch eine gewisse Vorstellung, wie sich die beiden Märkte verändern könnten. Daraus folgen drei Arbeitshypothesen, auf welche ich am Ende der Recherchen nochmals zurückkommen werde.

1.2.1. Arbeitshypothese 1 - Herausgabe von Internetzeitungen

Ein dem Produkt der klassischen Print-Tageszeitung ähnliches Gefäss wird keine Konkurrenz für die Verleger darstellen. Die Technologien des Internets ermöglichen weitaus komplexere Kommunikationsformen, als das blosse Verbreiten statischer Nachrichten. Die Herausforderung der Verlage wird es sein, künftig eigene Websites dynamischer auszugestalten. Denn diese müssen auch für Verlage als Kommunikationskanal eingesetzt werden.

1.2.2. Arbeitshypothese 2 - Blickwinkel Lesermarkt

Mittelfristig werden typische Print-Tageszeitungs-Konsumenten das Internet lediglich komplementär nutzen. Spannend wird die Entwicklung von neuen Technologien sein, welche das Internet „mobiler“ machen. Je nach technologischer Entwicklung kann das Internet langfristig gewisse Formen der Print-Tageszeitung substituieren.

1.2.3. Arbeitshypothese 3 - Blickwinkel Anzeigenmarkt

Das Internet wird an Gewicht bei gewissen Werbeformen zu nehmen. Dazu gehören sicherlich die Rubrikenmärkte im Bereich Stellen- und Immobilienwerbung. Die kommerzielle Werbung ¹ , welche heute in der klassischen Print-Tageszeitung erscheint, wird aber langfristig nur sehr wenig ins Internet verlagert.

1 Unter kommerzieller Werbung ist Marken- und Produktwerbung zu verstehen. Teilweise wird diese Art von Werbung auch als klassische Werbung bezeichnet.

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2. VO ORSTELLUNG B ME EDIEN 2 V BEIDER M

2.1. Printland Schweiz - Ein Zeitungsland stellt sich vor

Europaweit existieren in der Schweiz im Verhältnis zur Fläche und Bevölkerung die meisten Printmedien. Gemäss dem Verband Schweizer Presse ² hatte die Schweiz im Jahre 2000 mit noch über 230 Zeitungstiteln eine einmalige Zeitungsdichte. Die internationale Studie „World Press Trends 2001“ der World Association of Newspapers erhob sogar im Jahre 2000, dass in der Schweiz 376 Titel erscheinen

Abbildung 1 - Anzahl Zeitungstitel pro Land im Jahr 2000 (Quelle: World Press Trends 2001)

Der Unterschied in den beiden Statistiken ist auf die unterschiedliche Messmethode zurückzuführen. Der Verband der Schweizer Presse misst seit 1995 mit einer neuen Methode, bei welcher die Gratiszeitungen, Amtsblätter, sowie Special-Interest- und Mitgliederzeitungen (bspw. Coop-Zeitung) nicht gezählt werden. Die World Association of Newspapers zählt diese Art von Titeln mit.

So oder so, die Vielfalt ist gewaltig, seit geraumer Zeit aber auch rückläufig. Der Ver-band Schweizer Presse misst die Entwicklung der Zeitungstitel und deren Gesamtauf-

² www.schweizerpresse.ch

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lage seit dem Jahre 1939. Allerdings wird erst seit 1995 die neue Messmethode an-gewandt, weshalb die früheren Jahre nicht vergleichbar sind.

Abbildung 2 - Entwicklung der Zeitungstitel der Schweiz (Quelle: Verband Schweizer Presse)

Die rückläufige Entwicklung der Titelvielfalt und Auflage in der Schweizer Printmedien-landschaft ist unter anderem auf die zahlreichen Fusionen der letzten Jahre zurückzuführen. Spontan kommt einem da die Fusion per Januar 2001 im Kanton Thurgau in den Sinn. Aus dem „Thurgauer Tagblatt“ und der „Thurgauer Zeitung“ wurde die „Thurgauer Zeitung - die Neue“. Aber auch die aktuellste Fusion im Mittelland per Januar 2002 mit der „Aargauer Zeitung“, der „Solothurner Zeitung“, dem „Oltner Tagblatt“ und dem „Zofinger Tagblatt“ lies wieder eigenständige Titel verschwinden. Mit dem sogenannten Kopfblattsystem - der Inhalt der Zeitung ist ausser dem Regionalteil bei sämtlichen Titeln der selbe, nur der Name der Zeitung ist anders - versucht man, den Leser nicht zu verunsichern.

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2.1.1 Eine Branche im Umbruch

In der Print-Tageszeitungsbranche der Schweiz war die unmittelbare Konkurrenz eigentlich nie gross. In jedem Gebiet haben sich in der Geschichte Zeitungen etabliert und die Einzugsgebiete haben sich nicht wesentlich überschnitten. Nicht nur die Welt sondern auch die Schweiz ist aber globaler geworden. Treffend hat es Albert P. Stäheli, Geschäftsführer der Espace Media Groupe anlässlich der Jahrestagung der Schweizer Werbeauftraggeber gesagt: „Die Überwindung von Distanzen ist nicht nur für uns Menschen einfacher geworden, sie stellt auch für jede Form von Informationsinhalten kein Problem mehr dar.“

Der Wandel der Zeit zeigt es deutlich. Die News dürfen nicht mehr von gestern sein. Aktualität ist gefragt. Dafür wollen wir aber auch weniger Zeit opfern, sprich kurze News werden favorisiert. Mit den neuen Formen der Tageszeitung - beispielsweise mit Pendlerzeitungen - können wir uns während der Fahrt zur Arbeit in Kürze informieren. Dieses Informationsverhalten führt zu neuen Formen und zur Schmälerung des Marktes der herkömmlichen Tageszeitungen. Daneben ist auch wichtig, dass die Print-Tageszeitungen nicht nur für die Erhaltung der bisherigen Leserschichten, sondern auch um junge Leser kämpfen. Stäheli trifft auch hier den Nagel auf den Kopf: „(...) so kämpft die Tageszeitung im Spagat darum, einerseits junge Leser zu gewinnen und andererseits bei den bestandenen Leserschichten keine Haare zu lassen! Mit jenen mittlerweile meist gratis anzutreffenden „General Interest Commodities“ geht das alles natürlich nicht mehr.“

Die Prognose ³ von Hanspeter Lebrument, Verleger der „Südostschweiz“ ist für die Zeitungsvielfalt Schweiz genau so schwarz. Lebrument sieht künftig die Einteilung der Medienlandschaft Schweiz in wenige Regionen. Diese Regionen um die grossen Medienhäuser werden von den derzeit grössten Titel der Schweiz beherrscht. Die nachstehende Abbildung zeigt Lebruments neue Medienkarte der Schweiz.

³ „persönlich“ Ausg. Mai 2002, S. 56 ff. „Hat die Schweiz nur noch Platz für wenige Medienhäuser?“

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Abbildung 3 - Die neue Medienkarte (Quelle: Zeitschrift „persönlich“, Mai 2002)

Wohin führt diese Entwicklung? Die Ausführungen von Stäheli sind für die kleineren Zeitungen nicht sehr rosig. Stäheli glaubt, dass die Anzahl der Regionalzeitungen mit eigenständigen Komplett-Redaktionen weiterhin abnehmen werden. Die regionalen Marktkonsolidierungen gehen weiter, werden neu aber überlagert von einer zunehmend nationalen Dimension. Stäheli erwartet wie auch Lebrument eine neue „Medienkarte“. Den Gratisanzeigern gibt er eine grosse Chance und bei den Sonntagszeitungen glaubt Stäheli je nach Grösse der Sprachregion „an eine Zwei- bis Dreifal- tigkeit“.

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2.2. Das Internet - ein neues Medium ist geboren

Das Internet trägt den Beinamen „Netz der Netze“. Diese Bezeichnung beruht auf der weltweiten Verbreitung des Internets und auf der Tatsache, dass es eine unüberschaubare Anzahl von Teilnetzen weltweit miteinander verbindet.

Das Internet wurde 1969 unter dem Namen ARPANet ⁴ vom amerikanischen Verteidigungsministerium ins Leben gerufen und diente vor allem dazu, Wissenschaftlern und Militärs den Austausch von Informationen im Bereich der Verteidigung zu ermöglichen.

Die beträchtlich gestiegene Nutzung des Internets ist auf die Entwicklung des World Wide Web zurückzuführen. 1983 hatte der britische Wissenschaftler Tim Berners-Lee das ursprüngliche Konzept entwickelt und zehn Jahre später entstand daraus ein kommerzielles Projekt. Durch das World Wide Web wandelte sich das Internet von einem schwer zu handhabenden Hilfsmittel für Wissenschaftler und Techniker zu einem benutzerfreundlichen Tool für Unternehmen und Verbraucher.

2.2.1. Die Grösse des Internets

Wie gross ist das Internet? Messen wir die Grösse in Anzahl Hosts und Anzahl Nutzer weltweit, sind diese gigantisch.

Die folgende Abbildung zeigt das enorme Wachstum des Internets in Bezug auf die Hosts oder Server, die daran angeschlossen sind.

⁴ Advanced Research Project Agency Network