K R I T E R I E N F Ü R D I E P O S I T I O N I E RU N G

Einleitung

Internet-Suchmaschinen versuchen, mit komplexen Algorithmen, möglichst jene Seiten in den Ergebnislisten ganz oben zu positionieren, welche die höchste inhaltliche Relevanz hinsichtlich der eingegeben Suchbegriffe (Keywords) besitzen.

Beim Marktführer Google wird die Reihenfolge der Suchergebnisse von etwa 200 Kriterien ¹ bestimmt. Allerdings wird nicht kommuniziert, um welche Kriterien es sich genau handeltdie Informationen über die Rankingalgorithmen werden möglichst unter Verschluß gehalten und immer wieder verändert.

Alle wichtigen Suchmaschinen setzen heute einen Ranking-Algorithmus ein, der hauptsächlich aus zwei Teilen besteht ² :

1. Analyse des Seiteninhalts (Textanalyse, „on-page-Faktoren“)

2. Analyse der Verlinkung (Graphenanalyse, „off-page-Faktoren“)

Zur Identifikation der wichtigsten Faktoren, die das Ranking bestimmen, haben wir eine umfassende Analyse von über 400 Suchanfragen mit zufälligen Suchwörtern durchgeführt und die ersten 50 Ergebnisse auf gewisse Merkmale hin untersucht (insgesamt ca. 20.000 Webseiten).

Dabei wurden ausschließlich die Ergebnisse der Suchmaschine Google ausgewertet.

Die folgenden Auswertungen und Folgerungen erheben nicht den Anspruch, in jeder Hinsicht korrekt und vollständig zu sein, eine Wechselwirkung der einzelnen Faktoren und Seiteneffekte wurde nicht berücksichtigt. Vielmehr sollen die Statistiken als Basis für eine Diskussion der möglichen Google-Rankingfaktoren und deren Gewichtigkeit dienen.

Die Webseite Wikipedia wurde aus der Datenbasis ausgeschlossen, da sie bei den meisten Suchanfragen unter den Top-Ergebnissen zu finden ist und die Auswertung beträchtlich verzerrt hätte.

on-page-Faktoren

Zu den on-page-Faktoren gehören alle Inhalte einer Webseite, wie etwa den Seitentitel, die Überschriften, den Text oder die URL. Diese Inhalte sind vom Autor der Webseite direkt beeinflussbar und daher für die Optimierung des Rankings besonders interessant.

1 Vgl. http://www.irishtimes.com/newspaper/finance/2010/0528/1224271298960.html, Zugriff am 31.05.2010

2 Vgl. http://www.suchmaschinentricks.de/ranking/grundlagen, Zugriff am 31.05.2010

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Seitentitel

Jede Webseite trägt einen Titel, welcher bei Aufruf der Seite in der Titelleiste des Browserfensters angezeigt wird:

Zudem wird der Seitentitel in der Suchergebnisliste besonders hervorgehoben - was auf eine hohe Relevanz schließen lässt.

Wie wichtig das Vorkommen der Keywords im Seitentitel ist, zeigt die folgende Grafik:

Diagramm: durchschnittliche Keywordnennung im Seitentitel je nach Ranking (schwarze Linie: Trendlinie)

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Bei nahezu allen 50 Suchergebnissen tauchen die Keywords durchschnittlich jeweils ca. einmal im Seitentitel auf - bei den ersten Ergebnissen tendenziell sogar öfter. Es scheint also fast ein Muss-Kriterium zu sein, dass die Keywords im Titel auftauchen.

Eine echte Differenzierung der Seitentitel hinsichtlich des Rankings ergibt sich, wenn man die Anzahl der Wörter im Titel mit einbezieht.

Unter den Top-5-Suchergebnissen finden sich hauptsächlich Webseiten mit insgesamt weniger Wörtern im Seitentitel. Die ersten beiden Suchergebnisse haben nur eine durchschnittliche Wortanzahl von etwa 4 oder 5, während ab den ersten 10 Ergebnissen der Durchschnitt bei etwa 8 bis 9 liegt.

Man kann nun die sogenannte Keyworddichte (englisch: keyword-density) bestimmen, indem man die Anzahl der Keywords in das Verhältnis zu den Wörtern im Element (hier: Seitentitel) setzt.

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Es lässt sich also zusammenfassen, dass folgende Werte für den Seitentitel offenbar zu guten Rankings führen:

Der Seitentitel ist also ein Kriterium, welches ziemlich wichtig für die Platzierung zu sein scheint. Daher sollten Autoren von Webseiten unbedingt die Titel für jede einzelne Seite individuell und sorgfältig bestimmen um ein gutes Ranking zu erhalten. Eine zusätzliche Optimierung ist möglich, indem man die Keywords in der Reihenfolge ihrer Wichtigkeit sortiert ³ . Zudem sollte der Seitentitel den Inhalt der Webseite genau beschreiben ⁴ , d.h. jedes Text im Seitentitel sollte auch im Seiteninhalt wieder auftauchen.

3 Vgl. Glöggler, Michael: Suchmaschinen im Internet, S. 136

4 Vgl. Erlhofer, Sebastian: Suchmaschinen-Optimierung, S. 397

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URL

Die URL (Uniform Resource Locator) enthält Informationen über Domain, Pfad und eventuell angehängte Parameter.

Die URL kann ebenso untersucht werden, ob Keywords in der Domain oder im Pfad positioniert sind.

In der folgenden Grafik erkennt man, welche Auswirkung das Vorhandensein eines Keywords im Domainnamen auf das Ranking hat:

Diagramm: durchschnittliche Keywordnennung im Domainnamen je nach Ranking

Es ist festzustellen, dass zwar eine kleine Tendenz zu erkennen ist, insgesamt der Einfluss aber nicht zu hoch einzuschätzen ist.

Etwas anders scheint die Auswirkung des Keywordvorkommens im Pfad zu sein:

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Es ist zu erkennen, dass gerade bei den ersten drei Platzierungen, die Keywords überdurchschnittlich oft (rund 0,65 mal) im Pfad vorkommen. Der Pfad kann also sehr gut eingesetzt

werden, um eine höhere Bewertung der vorkommenden Keywords zu erreichen.

Allerdings ist davon abzuraten, zu viele Keywords im Pfad unter zu bringen, Google etwa be-vorzugt eine kurze URL ⁵ .

Entgegen in der Literatur weit verbreiteten Meinungen, dass dynamische URLs negative Auswirkungen auf das Ranking haben, kommuniziert Google, dass dies nicht so ist ⁶ .

Bei der Wahl der Domain, sollte möglichst eine Domain gewählt werden, deren Länderkürzel mit der Sprache des Inhalts übereinstimmt ⁷ (etwa .de für Deutschland). Allerdings ist es für neu registrierte Domains zunächst schwieriger, gute Platzierungen bei Google zu erreichen -Google setzt neue Domains in eine sogenannte Sandbox ⁸ . Der Name Sandbox steht dabei da-

5Vgl. http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/09/dynamic-urls-vs-static-urls.html, Zugriffam 01.06.2010

6Vgl. ebd.

7Vgl. http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/08/server-location-cross-linking-and-web.html, Zugriff am 01.06.2010

8 Vgl. Koch, Daniel: Suchmaschinenoptimierung, S. 113

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