Inhaltsverzeichnis

1.  Einleitung Seite  1

2.  Medienwirtschaft als theoretischer Rahmen  

Ann  äherung an den Begriff Medienwirtschaft: 2.1 Seite  2

Definition  , Erkenntnisobjekt, Charakteristika  

Das  Medienunternehmen 2.2 Seite  3

Strategiemuster  von Medienunternehmen 2.3 Seite  4

3.  Analyse: Die Relevanz des Firmennamens am Beispiel von Sony  

Kurzportr  ät des Unternehmens 3.1 Seite  5

Die  Konzeption des Firmen-Namens 3.2 Seite  8

Korrelation  des Firmen-Namens der Kommunikationspolitik 3.3 Seite  12

Markenkultur  3.4 Seite  17

4.  Fazit Seite  18

Literaturverzeichnis  Seite  20

Abbildungsverzeichnis  Seite  24

Abbildungsverzeichnis   

Abbildung  1: Wertschöpfungskette von Medienunternehmen Seite  

Abbildung  2: Umsatzanteile der Geschäftsfelder Seite  

Abbildung  3: Die Konzeptionspyramide Seite  

Abbildung  4: Das Marken-Haus Seite  

Abbildung  5: Das Marken-Dach Seite  

Abbildung  6: Aktueller weltweiter Claim make.believe´ Seite  

Abbildung  7: Die Maslow´sche Bedürfnishierarchiepyramide Seite