Inhaltsverzeichnis

1.  Einleitung:  1

2.  Chronologie des Wahlkampfs:  2

3.  Obama und das Internet / Networking  5

4.  Obama als Marke  6

5.  Politische Kommunikation in Massenmedien  7

6.  Das Web 2.0 als interaktives Massenmedium  8

7.  Facebook  9

8.  My Barrack Obama  10

9.  Mail von Barrack  11

10.  Twitter  11

11.  Youtube  12

12.  Fazit  13

13.  Quellenverzeichnis  14

1. Einleitung

Change oder Wechsel, wie es der deutsche Bürger zu sagen pflegt, ist der Slogan, der sich in meinem Kopf zu Barack Obama eingebrannt hat. Nach zwei Amtszeiten von George W. Bush, dem Irak Krieg und der Finanzkrise, hat Barack Obama mit diesem Motto scheinbar genau den wunden Punkt der Amerikaner getroffen um sein Ziel, Präsident der USA zu werden, zu verwirklichen.

Ich habe mir speziell dieses Thema ausgesucht, weil ich ganz besonders von der Organisation und den neuen Methoden hinter dem eigentlichen Wahlkampf fasziniert bin. In einem ersten Schritt werde ich einige Fragen zu Obamas Wahlkampf-Organisation formulieren, die dann, im weiteren Verlauf der Arbeit thematisiert werden. Mit welchen Mitteln konnte der Außenseiter Obama eine ganz klar favorisierte Hillary Clinton aus der Kandidatur drängen und letztendlich die Präsidentschaftswahl gewinnen?

Hat er mit seinem Wahlkampf neue Maßstäbe in der politischen Kommunikation gesetzt? Wie konnte er die Massen motivieren, sich in so großen Ausmaßen zu organisieren und zusammen zu finden? Welche Mittel hat er benutzt, um die vielen jungen und lebenslustigen Leute für sich zu gewinnen, die vorher kein Interesse an Politik gezeigt haben? Welche Eigenschaften waren für den Gewinn der Wahl entscheidend? Waren es die positiven Eigenschaften wie: Sympathisches Auftreten, Glaubwürdigkeit, Visionen und Verantwortung? Kann man den Erfolg auf den meisterlichen Umgang mit neuen Medien in Verbindung mit Politik zurückführen? Ist es eine Kombination aus beiden Arten? Hat Obama neue Wege eingeschlagen, oder bereits vorhandene Wege der politischen Kommunikation perfektioniert? Wie konnte Barack Obama es von einem unwahrscheinlichen Sieg zu einem unausweichlichen Sieg bringen?

Um diese Fragen beatworten zu können, werde ich in den folgenden Kapiteln dieser Hausarbeit den Wahlkampf Barack Obamas und die dafür verwendeten Medien näher beleuchten und deren Wirksamkeit analysieren.

Das Ziel dieser Analyse ist es genau differenzieren zu können, ob Barack Obama mit seinem Wahlkampf neue Maßstäbe der politischen Kommunikation gesetzt hat.

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2. Chronologie des Wahlkampfs 2008

Um die Thematik in ihrer ganzen Komplexität darstellen zu können, stelle ich in diesem

Punkt zunächst den chronologischen Verlauf der Wahl dar. 1

Eine Besonderheit dieser Präsidentschaftswahl war, dass kein Amtsinhaber zur Wahl stand. George W. Bush durfte aufgrund der Verfassung nach zwei Amtszeiten nicht mehr antreten. Wahlkampf 2007:

Am 20. Januar 2007 gibt Senatorin Hillary Clinton ihre Bewerbung als Kandidatin der Demokraten offiziell bekannt. Sie gilt aufgrund verschiedener Punkte als Favoritin der Demokraten. Darunter zählt z.B. ihre Vergangenheit als ehemalige First Lady neben Bill Clinton und ihre hohe Popularität in der Bevölkerung.

Nachdem Hillary Clinton bereits ihre Kandidatur angekündigt hat, erklärt der eher unbekannte Senator Barack Obama am 10. Februar in Illinois - vor 18000 feiernden Anhängern seine Präsidentschaftskandidatur für die Demokraten.

Im April zieht John McCain bei den Republikanern ins Rennen. Er hat sich bereits im Jahre 2000 versucht sich als Kandidat aufstellen zu lassen. Aufgrund seines Alters und seinen Erfahrungen im Krieg, sehen ihn die Amerikaner als einen wahren Patrioten an. Wahlkampf 2008:

Der 3. Januar 2008 ist der Auftakt der Vorwahlen. Obama gewinnt überraschend im Bundesstaat Iowa mit 37,5 Prozent. Mike Huckabee, der direkte Konkurrent von John McCain, siegt bei den Republikanern mit 34 Prozent.

Am 7. Januar 2008 bricht Hillary Clinton im nationalen Fernsehen live in Tränen aus. Am nächsten Tag gewinnt sie überraschend die Vorwahlen in New Hampshire gegen Barack Obama.

Um seine Fans aufzumuntern, gestaltet Barack Obama aus seiner nächsten Rede am 8. Januar

2008 eine politische Predigt. 2

¹ Vgl. Rhein Zeitung online - ^{Chronologie des Wahlkampfes: Im Internet unter der URL:} http://rhein-zeitung.de/on/08/11/04/tt/t/rzo496080.html

² Vgl. Tagesschau Online - ^{Obamas ungeplanter Online-Hit: Im Internet unter der URL:} http://www.tagesschau.de/ausland/obamasong4.html

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Der bekannte „Super Tuesday“ am 5. Februar, mit ausstehenden Wahlen in 24 Bundesstaaten, zeigt keine deutliche Entscheidung zwischen Barack Obama und Hillary Clinton. Bei den Republikanern steigt der favorisierte Präsidentschaftskandidat Romney überraschend aus. Anfang März, nach vielen weiteren Vorwahlen, ist John McCain der Sieg bei den Republikanern, aufgrund seines Vorsprunges, nicht mehr zu nehmen. Sein direkte Konkurrent Mike Huckabee tritt von seiner Kandidatur offiziell zurück. John McCain ist somit offiziell Präsi-dentschaftskandidat bei den Republikanern.

Im gleichen Monat werden Aufnahmen von Obamas Priester Jeremiah Wright über die Inter-netplattform Youtube verbreitet, die ihn während einer Hasspredigt gegen Amerika zeigen. Obama distanziert sich unverzüglich von dessen Aussagen und bricht das Verhältnis zu

Wright ab. 3

Im April / Mai sieht es immer mehr nach einem Sieg bei den Vorwahlen für Barack Obama aus. Überraschend triumphiert Hillary Clinton in den Bundesstaaten Pennsylvania und West Virginia. Der Vorwahlkampf geht spannend bis zur letzten Abstimmung weiter. Am 3. Juni fällt letztendlich die Entscheidung. Mit Wahlsiegen in South Dakota und Montana gewinnt Barack Obama die Präsidentschaftskandidatur und ist somit der direkte Gegen-kandidat von John McCain

Ende Juli reist Barack Obama in den Nahen Osten und nach Europa. Er verspricht einen «Wandel» für die ganze Welt. Etwa 200 000 Menschen in Berlin lauschen seiner Rede und sind begeistert. Deutschland ist ab sofort im Obama-Fieber, die Amerikaner reagieren darauf verhalten.

Am 16. August treffen John McCain und Barack Obama in einer Kirche in Kalifornien auf einander. Obama umgeht die Frage nach dem «Beginn des Lebens» geschickt. Am 23. August ernennt Barack Obama Senator Joe Biden in Springfield offiziell zu seinem Vizepräsidenten, falls er die Wahl gewinnt.

³ Vgl. Spiegel Online - ^{Obama verstößt langjährigen Freund. Im Internet unter der URL:} http://www.spiegel.de/politik/ausland/0,1518,541651,00.html

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