Ökologische Informationsseiten - eine Marktübersicht

  Okologische Informationsseiten  1

  Inhaltsverzeichnis  

1  Einleitung  2

1.1  Hintergrund der Hausarbeit  2

1.2  Aufbau der Hausarbeit  2

2  Bewertungskriterien  3

2.1  Technologie  3

2.2  Community  3

2.3  Akzeptanz und Resonanz  3

2.4  Zielgruppe  4

2.5  Angebote  4

2.6  Betreiber und Finanzierung  4

3  Kategorien  5

3.1  Themen ubergreifende Portale  5

3.2  Verbraucherschutz  8

3.3  Ern ahrung  11

3.4   

  Okologische Landwirtschaft und Gartenbau  15

3.5  Landschafts- und Gew asserschutz  19

3.6  Umweltpolitik und -recht  22

3.7  Umwelt und Bildung  27

3.8  Umwelttechnik  31

4  Fazit  33

  A Glossar  39

  B  

  Ubersicht  42

  B 1 Themen ubergreifende Portale  44

  B 2 Verbraucherschutz  44

  B 3 Ern ahrung  45

  B  4

  Okologische Landwirtschaft und Gartenbau  45

  B 5 Landschafts- und Gew asserschutz  46

  B 6 Umweltrecht und -politik  46

  B 7 Umwelt und Bildung  47

  B 8 Umwelttechnik  47

¨ Okologische Informationsseiten 2

1 Einleitung

1.1 Hintergrund der Hausarbeit

Das WorldWideWeb (nachfolgend: WWW, umgangssprachlich: Internet) wird heutzutage von breiten Schichten der Bev¨ olkerung als Informations- und Kommunikationsmedium genutzt. So ist auch der ¨ okologische Bereich mit Informationsseiten zu einer Vielzahl von Themen vertreten.

Die nachfolgende Arbeit befaßt sich mit der aktuellen Marktlage von ¨ Oko-portalen und analysiert deren Angebot, Akzeptanz und Informationsgehalt. Ebenso wird die Struktur und verwendete Internettechnologie beleuchtet. Ziel ist es, bestehende Portale vorzustellen, L¨ ucken im Informationsangebot aufzuzeigen und Parallelen in der Technik und Aufmachung der untersuchten Seiten hervorzuheben.

1.2 Aufbau der Hausarbeit

Beim Sichten des Angebotes mittels Suchmaschinen wurde es offensichtlich, daß die Masse der gefundenen ¨ Okoportale zur Analyse in mehrere Kategori-

en unterteilt werden mußte. Diese Kategorien sollten sowohl thematisches Zusammenfassen von Seiten als auch eine gleichm¨ aßige Arbeitsverteilung erm¨ oglichen.

Die folgende Unterteilung erschien sinnvoll:

1. Themen¨ ubergreifende Portale

2. Verbraucherschutz

3. Ern¨ ahrung

4. ¨ Okologische Landwirtschaft und Gartenbau

5. Landschafts- und Gew¨ asserschutz

6. Umweltpolitik und -recht

7. Umwelt und Bildung

8. Umwelttechnik

Da f¨ ur diese Hausarbeit keine Literatur in Form von B¨ uchern verwendet werden konnte, enth¨ alt das Literaturverzeichnis die verwendeten Internetadressen und das jeweilige Zugriffsdatum der untersuchten Seiten.

Anke Lederer/Dorothea Eggers

¨ Okologische Informationsseiten 3

2 Bewertungskriterien

Zu den einzelnen Kategorien wurde eine repr¨ asentative Anzahl an Seiten ausgew¨ ahlt und analysiert. Von besonderer Bedeutung waren die folgenden Aspekte:

2.1 Technologie

Welche Technologien werden f¨ ur den Internetauftritt verwendet? Unterst¨ utzen die verwendeten Technologien die Benutzerfreundlichkeit oder behindern sie den Besucher? Liegt der Schwerpunkt mehr auf client-[3] oder serverseiti-gen[13] Anwendungen?

Um diese Fragen zu kl¨ aren wurde der Quelltext der Seite untersucht und verwendete Dateitypen betrachtet.

2.2 Community

Welche Austauschm¨ oglichkeiten mit anderen Interessierten werden dem Besucher geboten? Gibt es Angebote speziell f¨ ur registrierte Benutzer?

Die Portale wurden prim¨ ar auf Foren und/oder Chats untersucht. Ebenso wurde auf das Vorhandensein von Login-Masken bzw. gesch¨ utzten Bereichen geachtet.

2.3 Akzeptanz und Resonanz

Wieviele Zugriffe hat die Seite? Welche M¨ oglichkeiten bestehen f¨ ur den Besucher, Kritik und Anregungen zu ¨ aussern? Wie groß ist die Akzeptanz der zur Verf¨ ugung gestellten Mittel?

Um diese Fragen zu kl¨ aren wurden die Foren und Chats, insofern vor-handen, unter die Lupe genommen. Ebenso wurde auf Besucherz¨ ahler (sogenannte ” Counter“) geachtet.

Waren keinerlei Resonanzmesser vorhanden wurde eine Mail an die Kontaktadresse des Portals gesendet, um n¨ ahere Informationen zu erhalten.

Anke Lederer/Dorothea Eggers

¨ Okologische Informationsseiten 4

2.4 Zielgruppe

Welche Zielgruppe sprechen die Inhalte haupts¨ achlich an? Gibt es mehrere Zielgruppen?

Die Inhalte der Seiten wurden auf Aufmachung und Themenschwerpunkte untersucht.

2.5 Angebote

Wie breit ist das Angebotsspektrum? Welche unterschiedlichen Arten von Angeboten gibt es? Wie leicht ist der Zugang zu diesen Angeboten?

Die Seiten wurden gr¨ undlich in Bezug auf vorhandene Angebote untersucht.

2.6 Betreiber und Finanzierung

Wer steht hinter der Seite? Wie wird das Portal finanziert?

Wenn der Betreiber der Seite nicht sofort ersichtlich war, wurde das Impressum - sofern vorhanden - zu Rate gezogen.

Zumeist wurde eine Email an die jeweilige Kontaktadresse des Portals geschickt, um n¨ ahere Hintergrundinformationen ¨ uber Betreiber und Finanzierung zu bekommen.

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3 Kategorien

3.1 Themen¨ ubergreifende Portale

Auf der Suche nach ¨ Okoportalen im Internet findet man eine Reihe von Portalen und Informationsseiten, die sich nicht nur auf ein Themengebiet beschr¨ anken, sondern themen¨ ubergreifend Informationen aus dem Bereich ¨ Oko“ zur Verf¨ ugung stellen. ”

Dabei wird dem Benutzer h¨ aufig eine großgef¨ acherte Auswahl geboten, aus der er dann die gew¨ unschten Informationen und Angebote ausw¨ ahlen kann. Das Angebot reicht hierbei von Anbieterinformationen zu ¨ Okoprodukten

uber Suchmaschinen bis hin zu Hintergrundinformationen. ¨

Besonders auff¨ allig ist thematisch gesehen auch der Bezug zu einer weiter unten ausf¨ uhrlicher behandelten Kategorie Ern¨ ahrung und der ebenfalls separat noch n¨ aher beleuchteten Kategorie Umwelt und Bildung.

3.1.1 Technologie

Die verwendete Technologie der hier betrachteten Portale und Internetseiten ist durchaus vielf¨ altig.

Am h¨ aufigsten wurde eine Realisierung in HTML[8] vorgenommen, zum Teil mit CSS[5] und JavaScript[10] erg¨ anzt. Dabei war JavaScript in den meisten F¨ allen nicht essentiell notwendig zum Betrachten dieser Seite, sondern diente lediglich der Versch¨ onerung, zum Beispiel f¨ ur Mouseovereffekte[11]. Eher selten wurde PHP[12] verwendet.

Auf der Seite der CMA [T3] waren sogar JavaScript- elemente eingebunden, ohne die die Seite ¨ uberhaupt nicht zu betrachten war.

Des weiteren gab es zum Beispiel auf der Seite von Sun21 [T9] eine Adressen-und Linkliste in ASP[1].

Bei einem Umwelt- Netzwerk [T11] wiederum wurde die Startseite mittels CGI[2] realisiert. In diesem Fall wurde auch SSI[14] benutzt. Der Schwerpunkt liegt aber insgesamt auf clientseitigen Anwendungen.

3.1.2 Community

Zum Bilden einer Community bieten nur knapp weniger als ein Viertel aller themen¨ ubergreifenden Portale und Informationsseiten ein Forum an, das jedoch immer ohne Registrierung genutzt werden kann. Fast ebenso viele geben interessierten Organisationen, Vertreibern von ¨ Oko-Produkten oder Unternehmen die M¨ oglichkeit, sich in eine Link- und Adressenliste einzutragen.

Nadine Zurhorst

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Auf der Seite von Oekotopp [T7] kann man sich zum Beispiel f¨ ur eine Suchmaschine eintragen.

F¨ ur eine Eintragung ist in jedem Fall eine Registrierung erforderlich.

3.1.3 Akzeptanz und Resonanz

Bez¨ uglich der Akzeptanz und Resonanz l¨ aßt sich allgemein zun¨ achst einmal sagen, daß die Besucherzahlen sehr stark nach Portal oder Informationsseite schwanken. Dabei ist jedoch eine Tendenz nach oben zu vermerken. Sofern Foren angeboten werden, sind diese durchschnittlich auch relativ gut besucht. Dabei sind regelm¨ aßige Eintr¨ age alle zwei Wochen zu beobachten. Ebenfalls werden von in etwa der H¨ alfte der Seiten Newsletter angeboten, die in den meisten F¨ allen w¨ ochentlich versandt werden und auch eine im Verh¨ altnis zu den Besucherzahlen gute Resonanz erhalten. Auf fast jeder Seite hat der Besucher zudem die M¨ oglichkeit, Kritik, Anregungen oder Anfragen per e- mail zu ¨ aussern, was auch vielfach genutzt wird.

3.1.4 Zielgruppe

Wie der Name dieser Kategorie schon impliziert, ist die Zielgruppe der themen¨ ubergreifenden Portale und Informationsseiten genauso vielf¨ altig wie das Angebotsspektrum.

Fast immer interessant sind die Seiten f¨ ur Verbraucher und Interessierte, bzw. Informationssuchende. Aber auch die Anbieter (z.B. Erzeuger, Vertreiber von ¨ Okoprodukten, Unternehmen) k¨ onnen sich angesprochen f¨ uhlen. In ungef¨ ahr der H¨ alfte der Informationsseiten sind auch interessante Angebote fuer Eltern, Kinder oder Jugendliche vorhanden.

3.1.5 Angebote

Die Angebotsliste fast aller themen¨ ubergreifenden Portale umfasst eine Suchfunktion, die Bereitstellung allgemeiner Informationen sowie auch fachbezogenes Material und Adressen- oder Linklisten. Mehr als die H¨ alfte der Seiten verf¨ ugen ¨ uber eine aktuelle Pressemitteilung (News) und einen Veranstaltungskalendar.

Als Besonderheiten haben sich extra Rubriken f¨ ur Kinder (zum Beispiel im Oekolandbau- Portal [T6]), Downloadm¨ oglichkeiten f¨ ur Lehrmaterial, Ratgeber und Brosch¨ uren (z.B. Oeko-fair [T5]), sowie Einkaufsf¨ uhrer oder Stellenangebote herausgestellt.

Nadine Zurhorst

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3.1.6 Betreiber und Finanzierung

Betreiber der Seiten sind in den meisten F¨ allen die hinter dem Portal stehende Organisation, also Verbraucherinitiativen, Projektgemeinschaften, ¨ offentliche Stellen, die im Bereich Umweltschutz, Agrarinformation angesiedelt sind, als auch Unternehmen, die in dem entsprechenden Themengebiet versiert sind.

In den seltensten F¨ allen steckt eine Privatperson dahinter.

Dementsprechend h¨ aufig werden die Seiten von dem dahinter stehenden Unternehmen oder der entsprechenden ¨ offentlichen Stelle finanziert. Wenn der Betreiber ein Verein oder ¨ ahnliches ist, wird er zumeist entweder von einer ¨ offentlichen Stelle gef¨ ordert, oder er finanziert sich aus dem eigenen Etat.

In wenigen F¨ allen erfolgt eine Finanzierung ¨ uber Bannerwerbung.

3.1.7 Zusammenfassung

Zusammengefasst l¨ aßt sich sagen, daß die themen¨ ubergreifenden ¨ Okoportale

und Informationsseiten durchaus zahlreich vertreten sind. Dabei erfreuen sich anscheinend die Seiten mit der gr¨ oßten und vielf¨ altigsten Angebotspalette der gr¨ oßten Beliebtheit.

Sofern ein Forum oder Newsletter- Abo angeboten wird, werden diese auch gerne in Anspruch genommen. Es wird davon ausgegangen, daß ein gr¨ oßerer Bedarf an derartigen Angeboten besteht.

Aufgrund des st¨ arker wachsenden Interesses kann man davon ausgehen, daß sich hier in Zukunft durchaus noch einiges ver¨ andern kann.

Nadine Zurhorst

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3.2 Verbraucherschutz

Verbraucherschutzportale sind sehr gut vertreten im WWW. Die meisten dieser Portale sind sehr groß angelegt und decken eine Vielzahl an Themen ab.

3.2.1 Technologie

Die Technologie, die f¨ ur Verbraucherschutzportale verwendet wird, ist sehr unterschiedlich. Gemeinsam haben sie alle, daß HTML, CSS und JavaScript in nahezu jeder Seite benutzt wird. Jedoch in der Anwendung von JavaScript differieren die untersuchten Portale. Die eine Seite benutzt es nur f¨ ur optische Spielereien, eine andere Seite f¨ ur die Navigation. Negativ aufgefallen ist dabei, daß man ohne JavaScript besagte Seiten nicht mehr navigieren kann. Es gibt nicht einmal einen Hinweis darauf, daß man an der Browserkonfiguration etwas ¨ andern sollte, um die Seite erfolgreich zu nutzen (z.B. auf der Seite des ” Verkehrsclub Deutschland“ (VCD) [V6]). Auffallend ist auch, daß ca. 50% der Portale Frames[7] benutzen.

Neben den oben genannten Techniken, wird des ¨ ofteren auch PHP f¨ ur die Internetpr¨ asenz genutzt. Zum einen f¨ ur Shop-Systeme, aber auch f¨ ur den allgemeinen Seitenaufbau. Wenige Seiten benutzen ein CGI-Skript f¨ ur die Shops.

Der Schwerpunkt bzgl. der Techniken liegt derzeit noch auf clientseitigen Anwendungen, aber es ist ein Trend Richtung serverseitig zu erkennen.

3.2.2 Community

Im Bereich Community sind die untersuchten Portale recht unterschiedlich. Bei ca. der H¨ alfte aller Seiten ist keinerlei Community vorgesehen. Die andere H¨ alfte besitzt entweder Foren oder aber bietet registrierten Benutzern mehr Informationen an.

3.2.3 Akzeptanz und Resonanz

Die vorhandenen Foren werden wenig bis selten benutzt, allerdings sind sie auch erst seit Anfang 2003 freigeschaltet. Um hier ein Urteil ¨ uber die Akzeptanz und Resonanz f¨ allen zu k¨ onnen, m¨ ußten die Foren ¨ uber einen l¨ angeren Zeitraum beobachtet werden. Es k¨ onnte sich schließlich auch um ” Startschwierigkeiten“ handeln.

Anke Lederer

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Vorhandene G¨ asteb¨ ucher haben entweder pro Woche einen Eintrag oder aber mehrere Eintr¨ age am Tag.

3.2.4 Zielgruppe

Bei den Zielgruppen sind die meisten Portale recht einheitlich. Die Inhalte richten sich zumeist an interessierte Privatpersonen. Nur zwei Seiten bieten zus¨ atzliche Informationen f¨ ur Unternehmen an, n¨ amlich ¨ Okofair [V3] und Energienetz [V1].

3.2.5 Angebote

Das Angebotsspektrum der analysierten Seiten ist sehr breit. Neben den ¨ ublichen Angeboten wie aktuelle Nachrichten, Links und/oder Newsletter wird eine breite Palette von anderen Zus¨ atzen offeriert, z.B. Einkaufsf¨ uhrer, Shops, Mitfahrerzentrale, Lexika, Jobb¨ orsen, Suchfunktionen, Downloads, Faxabrufe und mehr. Lediglich die Seite des ¨ Okopr¨ ufzeichens [V4] bot neben allgemeinen Informationen nur Downloads an.

Der Zugang zu den einzelnen Angeboten ist recht unterschiedlich. Die meisten Seiten haben es geschafft, trotz der F¨ ulle des Angebotes, eine ¨ ubersichtliche Navigation zu erstellen, von der aus man schnell und leicht die gew¨ unschten Informationen finden konnte.

Jedoch gibt es auch einige Negativbeispiele, bei denen man erst durch orientierungsloses Suchen das gesamte Angebotsspektrum zu sehen bekam. (z.B. die Seite von ¨ Okofair [V3]).

3.2.6 Betreiber und Finanzierung

Die Betreiber sind meistens Organisationen, lediglich das ¨ Okopr¨ ufzeichen

[V4] konnte als kommerzieller Anbieter identifiziert werden.

Die genaue Finanzierung konnte nicht ermittelt werden, da kein einziger Anbieter auf Mailanfragen reagiert hat.

3.2.7 Zusammenfassung

Zusammenfassend kann man sagen, dass das Thema Verbraucherschutz sehr gut vertreten ist im WWW. Die Portale sind meist sehr allgemein gehalten und decken viele Themengebiete auf einmal ab.

Anke Lederer