-­‐1-­‐   1.   Einleitung    

Laut   comScore   ist   Facebook   die   am   häufigsten   besuchte   Kontaktwebsite.   Über   500-­‐

Millionen ¹     User   weltweit   nutzen   das   soziale   Netzwerk   und   laden   dabei     monatlich   etwa     drei   Milliarden   Bilder   und   zehn   Millionen   Videos   hoch.     Auch   in   Deutschland   erfreut   sich   Facebook   immer   größerer   Beliebtheit,   im   Juli   2010   wurde   in   Deutschland   erstmals   die   10   Millionen   Mitglieder-­‐Marke   übertroffen,   am     31.   Oktober   2010   waren   es   bereits     12,   7   Millionen   Nutzer.   Die   meisten   Nutzer   stammen   allerdings   aus   den   Vereinigten   Staaten   und   sind   jünger   als   25   Jahre.   In   Deutschland   nutzen   etwa   15,4   Prozent   der   Bevölkerung   die   Plattform   (Stand   31.   Oktober   2010),   von   denen   etwa   82,8   Prozent   der   werberelevanten   erwerbstätigen   Zielgruppe   zwischen   18   und   63   Jahren   angehören ² .   Die   kontinuierliche   Weiterverbreitung   des   Internets,   vor   allem   des   mobilen   Internets   über   Smartphones,   wird   den   heute   schon   existenten     Facebook-­‐Boom   weltweit   noch   beschleunigen.   Dabei   bleibt   der   Datenschutz   häufig   auf   der   Strecke.   Doch   wie   konnte   sich   Facebook   überhaupt   zu   der   Datenkrake   entwickeln,   die   es   heute   ist?   Welche   Tools   werden   verwendet,   um   möglichst   spezifische   personenbezogene   Daten   zu   aquirieren?   Warum   ist   Facebook   überhaupt   darauf   angewiesen,   Daten   an   die   Werbeindustrie   zu   verkaufen?   Diese   und   andere   Fragen   sollen   im   Laufe   dieser   Hausarbeit   geklärt   werden.   Dabei   wird   zunächst   auf   die   Entwicklung   Facebooks   seit   der   Öffnung   der   Plattform   für   Drittanbieter   eingegangen.   Anschließend     werden   sowohl   diverse   Smartphone-­‐ Anwendungen   kritisch   beleuchtet   als   auch   der   Standpunkt   des   Unternehmens   zum   Schutz   und   zur   Weitergabe   personenbezogener   Daten   geprüft.   Anschließend   wird   kurz   der   neue   Dienst   ,,Freundschaftsseiten‘‘   vorgestellt,     ehe   darauf   eingegangen   werden   kann,   warum   Facebook   bis   heute   kein   kostendeckendes   Geschäftsmodell   entwickeln   konnte.   Der   folgende   Praxisteil   widmet   sich   mit   einer   Umfrage   dem   konkreten   Datenschutzverhalten   Jugendlicher   und   junger   Erwachsener,   ehe   eine   Nutzertypenanalyse   sowie   eine   Stereotypisierung   anhand   verschiedener   Charakteristika   wie   des   Postingverhaltens   und   Profilcharakteristika   vorgenommen   wird.    

¹   Facebook   Pressebereich:   Facebook   Fakten.   2011.  

        http://www.facebook.com/press/info.php?statistics#!/press/info.php?factsheet.   Zugriff   am                 18.01.2011  

²   Vgl.   Flaira.com:   Zwei   Hype   Unternehmen   im   Vergleich.   http://flaira.com/category/technik/page/9/.             Zugriff   am   28.01.2011

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2.   Theorie:     Das   Phänomen   Facebook  

Bereits   im   Oktober   2003   entwickelte   Mark   Zuckerberg   ,,Facemash‘‘,   den   Vorgänger   von   Facebook.   Die   Page   stellte   ein   Bewertungssystem   für   jede   Studentin   am   Campus   dar   und   war   somit   vergleichbar   mit   der   Webseite   Hot   or   Not ³ .   Mit   seinen   Kommilitonen   Eduardo   Saverin,   Dustin   Moskovitz   und   Chris   Hughes   wurde   das   Konzept   Anfang   2004   weiterentwickelt,   das   Netzwerk   Facebook   entstand.   War   Facebook   anfangs   auf   spezielle   Universitäten   begrenzt,   wurde   die   Website   bald   für   alle   Studenten   aus   den   Vereinigten   Staaten   freigegeben,   weitere   Expansionsschritte   dehnten   die   Anmeldemöglichkeit   auch   auf   High-­‐Schools   und   auf   Firmenmitarbeiter   aus.   Seit   September   2006   konnten   sich   auch   Studenten   aus   dem   Ausland   registrieren,   allerdings   nur   auf   der   englischen   Facebook-­‐ Seite.   Seit   März   2008   wird   die   Website   auch   in   weiteren   Sprachen   angeboten.   Ein   regelrechter   Boom   folgte,   bis   heute ⁴ .  

2.1.   Von   der   Öffnung   der   Plattform   für   Anwendungen   von   Drittanbietern  

zur   Internetkrake   mit   Expansionsabsichten  

Seit   Mai   2007   wurde   die   Plattform   für   Anwendungen   von   Drittanbietern   geöffnet.   Damit   steht   den   Entwicklern   eine   Programmierschnittstelle   (API)   zur   Verfügung,   mit   der   sie   Programme   schreiben   können,   die   sich   dem   Design   von   Facebook   anpassen   und   nach   Erlaubnis   der   Nutzer   auf   deren   Daten   zugreifen   können ⁵ .   Die   Öffnung   der   Plattform   war   aus   Konzernsicht   ein   wichtiger   Schritt,   um   die   Attraktivität   von   Facebook   zu   erhöhen   und   damit   die   Nutzerzahl   zu   steigern,   allerdings   stellen   gerade   die   Applications   ein   hohes   Sicherheitsrisiko   für   den   Datenschutz   dar,   da   -   unter   dem   Deckmantel   eines   unterhaltsamen   Spiels   -­‐   oft   personenbezogene   Daten   abgegriffen   und   zu   Marketingzwecken   genutzt   werden.   FacebookConnect   wurde   als     Einmal-­‐ anmeldungslösung   erstmals   im   Dezember   2008   vorgestellt.   Es   ermöglicht   die   Übertragung   der   Anmeldedaten   auf    

³   Vgl.   Tabak,   Alan   J.:   Hundreds   Register   For   New   Facebook   Website.   09.02.2004.             http://web.archive.org/web/20050403215543/www.thecrimson.com/article.aspx?ref=357292.   Zugriff             am   3.02.2011  

⁴   Vgl   Mezrich,   Ben   (2010):   Millionär   per   Zufall:   Die   Gründung   von   Facebook   -   eine   Geschichte   über   Sex,             Geld,   Freundschaft   und   Betrug.   München:   Redline   Verlag.   2010.   S.13ff.  

⁵   Vgl.   Heise.de:   Facebook   lizensiert   seine   Programmierschnittstelle   an   andere   Sozialnetze.   13.12.2007.             http://www.heise.de/netze/meldung/Facebook-­‐lizenziert-­‐seine-­‐Programmierschnittstelle-­‐an-­‐andere-­‐           Sozialnetze-­‐170226.html.   Zugriff   am   07.01.2011

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andere   Websites,   ohne   dass   eine   erneute   Registrierung   vonnöten   ist.   Auf   der   f8-­‐ Entwicklerkonferenz     im     April     2010   wurde   dann   der     FacebookConnect   Nachfolger     „Open   Graph“     vorgestellt,   der   mit   den   Social   Plugins   zum   ersten   Mal   vorprogrammierte   Lösungen   für   externe   Webseiten   anbietet.   Über   diese   Plug-­‐ins   können   Webseitenbetreiber   wie   Yahoo!,   Lufthansa   oder   die   Washington   Poste   einfach   kleine   Anwendungen   mit   minimalstem   Programmieraufwand   im   eigenen   Portal   integrieren.   Ein  

Grund   dafür,   dass   sich   die   beliebtesten   Plugins   wie   der   Like   Button,   die   Like   Box   und   die   Facebook   Comment   Box   seit   April   2010   so   exzessiv   im   Web   verbreitet   haben ⁶ .   Bereits   wenige   Tage   nach   der   Vorstellung   des   Open   Graphs   wurden   die   Funktionen   auf   über   100.000   Webseiten   eingebunden.   Mittlerweile   nutzen   über   eine   Million   Webseiten   die   verschiedenen   Funktionen   des   Open   Graphs ⁷ .   Doch   mit   der   Einführung   des   Open   Graphs   änderten   sich   auch   die   Facebook   Nutzungsbedingungen.   Mit   dem   Argument,   dem   Nutzer   die   Möglichkeit   zu   geben,   auch   außerhalb   von   Facebook   nützliche   Erfahrungen   im   sozialen   Bereich   machen   zu   können,   willigt   der   Nutzer   ein,   anderen   Webseiten   und   Anwendungen,   die   sich   auf   die   Facebook-­‐Plattform   stützen,   allgemeine   Daten   über   ihn   zur   Verfügung   zu   stellen,   wenn   er   sie   besucht ⁸ .    

2.2   Smartphone-­‐Anwendungen     als   bedingt   altruistischer   Service   zur  

Generierung   weiterer   Parameter   in   der   personenbezogenen   Werbung   und  

die   rechtliche   Relevanz     in   Deutschland  

Mitte   August   2010   kam   die   erweiterte   App   für   Smartphones   ,,Facebook   Places‘‘   auf   den   US-­‐amerikanischen   Markt.   Sie   ermöglicht   anderen   Usern   mitzuteilen,   wo   sie   sich   gerade   befinden   und   mit   wem   sie   gerade   zusammen   sind.   In   Deutschland   ist   die   Erweiterung   seit   Oktober   2010   als   sogenannter   location   based   service   auf   dem   Markt ⁹ .   Fraglich   sind   die   Absichten   die   hinter   dieser   App   stecken.   Man   darf   allerdings   davon   ausgehen,   dass   es   sich   nicht   um   reinen   Altruismus   handelt   sondern   vielmehr   um   eine   weitere   Strategie,   um   die    

⁶   Vgl.   Bright   Solutions:   Drupal   mit   Facebook   und   Twitter   erweitern.   2010.             http://www.brightsolutions.de/blog/socialize-­‐your-­‐drupal.   Zugriff   am   18.01.2011  

⁷   Vgl.   Bäck,   Gerald:   Der   Facebook   Like   Button-­‐Möglichkeiten   und   Chancen   der   Facebook   Funktion.             06.2010.   http://facebookmarketing.de/wp-­‐content/uploads/2010/06/likebutton.pdf.   Zugriff   am             20.01.2011  

⁸   Vgl.   Sagatz,   Kurt:   Das   Teilen   geht   zu   weit-­‐Datenschutz   auf   facebook.   01.04.2010.             http://www.zeit.de/gesellschaft/2010-­‐03/facebook-­‐datenschutz-­‐profildaten.   Zugriff   am   29.01.2011  

⁹   Vgl.   Lischka,   Konrad:   Facebook   spinnt   das   Hier-­‐bin-­‐ich-­‐Netz.   19.08.2010.             http://www.spiegel.de/netzwelt/web/0,1518,712612,00.html.   Zugriff   am   29.01.2011