Management Summary

Mit der Fernsehserie Stromberg ist ProSieben etwas gelungen, was seit langer Zeit kein deutscher Privatsender mehr geschafft hat: die Kritiker und Zuschauer gleichermaßen zu überzeugen. Dass es sich um eine deutsche Eigenproduktion handelt, macht den Erfolg umso beachtlicher.

Dabei erscheint der Publikumserfolg alles andere als logisch. Die Machart des Formats und seine Idee sind völlig unkonventionell, das Setting ist geradezu provozierend alltäglich und der Protagonist ist eine Person, die man im wahren Leben nicht einmal entfernt kennen möchte.

Dennoch verbirgt sich hinter dem Format eine Art Erfolgsrezept. Das Zusammenspiel verschiedener Faktoren ist richtungsweisend für das Ergebnis, das der Zuschauer zu sehen bekommt. Ergeben diese Faktoren ein schlüssiges Gesamtbild, besteht Erfolgspotenzial für das Format. Den Erfolg Strombergs anhand dieser Faktoren zu ergründen, ist Aufgabe dieser wissenschaftlichen Arbeit. Zudem zeigt sie auf, dass der Erfolg ein anstehendes Projekt unter Zuhilfenahme bestimmter Analysetools durchaus vorherzusehen und auch noch während des Entstehungsprozess beeinflussbar ist.

Anhand einer Folge aus der zweiten Staffel wird das Format praxisnah erläutert und diskutiert.

Inhaltsverzeichnis

1.  Einleitung  1

2.  Äußere Faktoren  2

2.1  Formale Aspekte  2

2.1.1  Titel  2

2.1.2  Genre  2

2.1.3  Vorlage  3

2.2  Beteiligte  3

2.2.1  Schauspieler  3

2.2.1.1  Christoph Maria Herbst  3

2.2.1.2  Bjarne Mädel  4

2.2.1.3  Lars Gärtner  4

2.2.1.4  Oliver Wnuk  4

2.2.1.5  Martina Eitner-Acheampong  4

2.2.1.6  Diana Staehly  5

2.2.2  Regisseure  5

2.2.3  Autor  5

2.2.4  Produktion  5

2.3  Marketing  6

2.3.1  Kommunikation und Werbung  6

2.3.1.1  Log Line.  6

2.3.1.2  Stromberg Charaktere als Testimonials  7

2.3.2  Fanartikel und Folgeprodukte  7

2.3.3  Sendeplatz  7

2.3.4  Zielgruppe und Quoten  8

2.3.5  Budget.  8

2.4  Öffentliche Wahrnehmung  8

2.4.1  Preise und Kritik  9

2.4.2  Kult  9

2.4.3  Alleinstellungsmerkmale  9

2.5  Sonstige  9

2.5.1  Aktualität  9

2.5.2  Vergleichsformate  10

3.  Innere Faktoren  11

3.1  Setting  11

3.2  Charaktere  11

3.2.1  Bernd Stromberg  11

3.2.2  Herr Becker  12

3.2.3  Berthold Ernie Heisterkamp  12

3.2.4  Erika Burstedt  12

3.2.5  Ulf Steinke  12

3.2.6  Tanja Seifert  12

3.3  Dramaturgische Ausgangssituation  13

3.4  Struktur und Aufbau der zweiten Staffel  13

3.4.1  Plot der zweiten Staffel  13

3.4.2  Dramaturgie der zweiten Staffel  14

3.5  Dramaturgie der Episode Die Kündigung  15

3.5.1  Plot von Die Kündigung  15

3.5.2  Wendepunkte  16

3.5.3  Soziale Vernetzung  17

3.3.4.1  Grundkonflikte  17

3.3.4.2  Ausprägungen in Die Kündigung  18

3.3.5  Spannung  19

3.3.6  Komik, Pointen und Überraschungen  19

3.3.7  Ortswechsel  20

3.3.8  Authentizität  20

3.3.9  Dialoge  20

3.3.10  Die Reise des Helden  20

4.  Emotionale Faktoren  21

4.1  Fremdscham und Beklommenheit  21

4.2  Lachen  21

4.3  Empathie und Mitleid  21

4.4  Wettkampf  22

4.5  Ungerechtigkeit und Benachteiligung  22

4.5.1  Geben und Nehmen  23

4.5.1.1  Stromberg und Herr Becker  23

4.5.1.2  Ulf und Tanja  23

4.6  Sehnsucht nach Wahrheit  24

4.7  Culture Clash  24

5.  Umsetzung  25

5.1  Schauspiel  25

5.2  Location  25

5.3  Look  25

5.4  Requisite und Kostüme  25

5.5  Sound und Musik  26

5.6  Kameraführung und Einstellungen  26

5.7  Schnitt  27

5.8  Effekte, Sex und Action  27

6.  Fazit  29

7.  Anhang  30

7.1  Abbildungen und Grafiken  30

7.2  Abkürzungsverzeichnis  33

7.3  Quellenverzeichnis  33

7.3.1  Literatur  33

7.3.2  Internet  33

7.3.3  Videoinhalte  34

1.  Einleitung  

1.  Einleitung  

1. Einleitung

Seit 2004 beschert die ProSieben TV-Serie Stromberg allen Beteiligten einen Erfolg, den man dem Format eigentlich nicht zugetraut hätte. Schöpfer Ralf Husmann ist mittlerweile einer der bekanntesten deutschen Drehbuchautoren überhaupt, ProSieben überzeugte seine Kritiker beim Thema Qualität im Privatfernsehen und Christoph Maria Herbst wurde zum wohl bekanntesten Chef Deutschlands.

Die Erfolgsgeschichte hatte jedoch nicht gerade gut begonnen. Bei ProSieben standen den hohen Kosten für Eigenproduktionen die zunächst miserablen Quoten gegenüber. Trotzdem gab man das Format nicht auf - und setzte damit auf das richtige Pferd. Stromberg wurde nicht nur zum Quotenschlager, die Serie gewann auch einen Preis nach dem anderen. Und was noch viel wertvoller ist: sie wurde zum Kult.

Dabei ist die Handlung von Stromberg eine ganz simple, die vielen Zuschauern bekannt sein dürfte. Es ist das alte Lied vom Ekelchef und seinen Mitarbeitern, die ihm hilflos ausgesetzt sind. Doch ist das allein schon das Geheimnis des immensen Erfolges? Das könnte man meinen. Allerdings steckt hinter der so einfach anmutenden Beziehung zwischen Fernsehserien und Zuschauern eine wesentlich kompliziertere Bindung, als dass sie sich auf diese einzelne Tatsache beschränken könnte.

Um die komplexen Zusammenhänge, die im Rahmen eines solchen TV-Formats be-und entstehen, besser zu durchschauen, ist eine klare Gliederung in vier grundsätzliche Analyseteile notwendig. Zunächst werden die äußeren Faktoren beleuchtet (Kapitel 2), daraufhin die inneren Faktoren samt Dramaturgie und Konflikten (Kapitel 3). Es folgt ein Blick auf die wichtigen emotionalen Faktoren (Kapitel 4). Schließlich wird noch auf die Umsetzung des Formats eingegangen (Kapitel 5).

Vor allem für die im Kapitel 3 angesprochenen inneren Faktoren ist es nötig, eine sehr beispielnahe Diskussion zu führen. Hierfür wurde die Folge ‚Die Kündigung‘ aus der der zweiten Staffel gewählt. Sie scheint in Anbetracht der Untersuchungskriterien besonders geeignet als Beispiel für die Fragestellungen, welche die inneren Faktoren betreffen.

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2. Äußere Faktoren

Im Rahmen der Analyse werden zunächst jene äußeren Faktoren berücksichtigt. Sie beinhalten Informationen, die bereits vor Produktionsbeginn der Serie oder der Staffel bekannt sind. Die äußeren Faktoren erlauben eine Prognose über die Marktfähigkeit des Formats. Für eine bessere Übersicht sind die Faktoren nach den Gesichtspunkten ‚Formale Aspekte‘ (2.1), ‚Beteiligte‘ (2.2), ‚Marketing‘ (2.3), ‚Öffentliche Wahrnehmung‘ (2.4) und ‚Sonstige‘ (2.5) gegliedert.

2.1 Formale Aspekte

Unter dem Gesichtspunkt Formale Aspekte finden sich die äußeren Faktoren zusammengefasst, welche direkt vom Autor beeinflusst werden können und bereits vor dem eigentlichen Produktionsbeginn feststehen.

2.1.1 Titel

Der Titel der Serie lautet ‚Stromberg‘. Dies ist der Tatsache geschuldet, dass der Protagonist der Serie Bernd Stromberg heißt, der stellvertretende Abteilungsleiter der Schadensregulierung der fiktiven ‚CAPITOL Versicherung‘. Christoph Maria Herbst spielt sich als Stromberg sehr in den Vordergrund. Er mimt jene Figur, die dem Zuschauer als erstes einfällt, wenn er an die Sendung denkt. Deshalb erscheint die Wahl des Titels sinnvoll.

2.1.2 Genre

Stromberg fällt, was das Genre angeht, in die Überkategorie Comedy. In dieser Kategorie nimmt sie jedoch als sogenannte Mockumentary eine besondere Position ein ¹ . Obwohl als Fiktion erdacht und geskriptet, soll sie den Anschein einer Dokumentation erwecken. Durch die suggerierte Realität reagieren die Zuschauer auf Inhalte sehr emotional. Die Mockumentary wird zudem oft als filmisches Mittel für Parodie und Satire eingesetzt. Mockumentaries erlangen häufig Kultstatus, obwohl das Genre sehr selten ist. Zu nennen wären hierbei unter anderem die Kultfilme ‚This Is Spinal Tap‘ (1984) und ‚Borat: Cultural Learnings of America for Make Benefit Glorious Nation of Kazakhstan‘ (2006). Im Falle von Stromberg ist die Sendung eine Parodie auf die seit einigen Jahren vermehrt im Fernsehen gezeigten Doku-Soaps.

¹ HIßNAUER, C.: MöglichkeitsSPIELräume. Fiktion als dokumentarische Methode.

Anmerkungen zur Semio-Pragmatik fiktiver Dokumentationen. In: MEDIENwissenschaft 1/10.

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Das relativ seltene Subgenre - Laien fällt eine Einordnung des Stoffes oft schwer - ist wahrscheinlich auch mit dafür verantwortlich, dass Stromberg beim Serienstart zunächst schwache Quoten lieferte.

2.1.3 Vorlage

Obwohl zu Beginn nicht nach außen kommuniziert, wurde Stromberg vom britischen TV-Format ‚The Office‘ (2001) inspiriert. The Office lief in Großbritannien von 2001 bis 2003 erfolgreich auf BBC und wurde auch schon in den USA adaptiert. Ob es zu einer Abfindung für das Übernehmen des Formats gab, ist bis heute nicht bekannt.

2.2 Beteiligte

Unter diesem Gesichtspunkt sind äußere Faktoren zusammengefasst, welche die beteiligten Personen während der gesamten Produktion betreffen. Sind die Personen dem Zuschauer bekannt, kann es für ihn ein Grund sein, die Sendung anzuschauen. Der Erfolg der Serie wurde zum Glück für die viele der Beteiligten, die durch die Serie sehr bekannt wurden und mittlerweile durchaus als Stars in Deutschland bekannt sind.

2.2.1 Schauspieler

In der Serie gibt es eine Reihe immer wiederkehrender Figuren. Nur wenige davon treten dauerhaft aktiv in Erscheinung. Sechs von ihnen sollen an dieser Stelle explizit erwähnt werden.

2.2.1.1 Christoph Maria Herbst

Christoph Maria Herbst gibt in der Serie den Protagonisten Bernd Stromberg. Vor seiner Karriere im Fernsehen spielte Herbst Theater. Auch heute tritt er noch in Theaterstücken auf. 1997 trat er im Comedyformat ‚Sketchup - Die nächste Generation‘ zum ersten Mal im Fernsehen in Erscheinung. Es folgte sein Durchbruch als Nebendarsteller bei Anke Engelkes ‚Ladykracher‘, was ihm 2002 den Deutschen Comedypreis einbrachte. Als Darsteller von Stromberg erlangte er Kultstatus und wurde vielfach mit Preisen ausgezeichnet. Fortan spielte er auch in mehreren Fernseh-und Kinofilmen mit. Die bekanntesten Filme hierbei sind unter anderem ‚(T)Raumschiff Surprise - Periode 1‘ (2004), ‚Der Wixxer‘ samt Fortsetzung (2004), ‚Hui Buh - Das Schlossgespenst‘ (2006) und ‚Wo ist Fred?‘ (2006). 2010 lief die Fernsehserie ‚Kreutzer kommt‘ an, in der Herbst den Protagonisten Kommissar Kreutzer spielt. Über das Filmgeschäft hinaus liest Herbst Hörbücher ein, geht auf Lesetouren und

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