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Inhaltsverzeichnis

Abk  ürzungsverzeichnis  5

Abbildungsverzeichnis   6

Anhangsverzeichnis   8

Glossar   9

1.Einleitung   10

1.1Problemstellung   10

1.2Zielsetzung   10

1.3Methodik  der Untersuchung  11

1.4Aufbau  der Arbeit  11

2.Die  Geschichte des Films  13

2.1Definition  von „Film“  13

2.2Historische  Entwicklung  13

2.3  Technische Weiterentwicklung  14

3.Digitalisierung   16

3.1Definition   16

3.2Triebkräfte  der Digitalisierung  16

3.3Hemmnisse  der Digitalisierung  17

3.4Veränderungen  durch die Digitalisierung  18

4.Marktanalyse   20

4.1Filmproduktionen.........................................................................................   20

4.2Filmverleih  und Rechtehandel  21

4.3Filmverwertung  durch Mehrfachverwendung  22

4.3.1  First-Copy-Cost-Effekt  22

4.3.2Mehrfachverwendung   23

5.Verwertungskette  von Filmen  24

5.1Die  klassische Verwertungskette  24

5.2Entwicklungen  in der Verwertungskette  25

5.2.1Kino   25

5.2.2Home-Video   27

5.2.3Video-on-Demand   29

5.2.4Pay-TV   30

5.2.5Free-TV   32

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6.Medienkonsumverhalten   33

6.1Überblick   33

6.1.1Aufschlüsselung  des Konsumverhaltens  33

6.1.2Erweiterung  der Verwertungskette  34

6.1.3Notwendigkeit  einer Erhebung  35

6.2Datenerhebung   35

6.2.1Analyse   36

6.3Erkenntnisse   39

7.Vorhandene  Erlösmodelle  41

7.1Maxdome   41

7.2iTunes-Store   43

7.3Netflix   44

8.Entwurf  eines Vergütungsmodells  45

8.1Anforderungen  an das Vergütungsmodell  45

8.2Ebenen  des Vergütungsmodells  46

8.2.1Verwertungsplattform   46

8.2.2Produktionsebene   51

8.2.3Distributionsebene   52

8.2.4Endverbraucher   54

8.3Rechtliche  Anforderungen an das Vergütungsmodell  55

8.4Grafische  Darstellung  57

9.Bewertung  des Vergütungsmodells  58

9.1Risiken   58

9.1.1Rechtliche  Risiken  58

9.1.2Technische  Risiken  59

9.1.3Veränderungen  der Verwertungskette  59

9.1.4Imageveränderung  des Films  60

9.2Vorteile  und Möglichkeiten  62

9.2.1Endverbraucher   62

9.2.2  Produktionsebene  64

9.2.3Distributionsebene   66

9.3Vergleich  zu vorhandenen Erlösmodellen  67

10.Ausblick   69

Literaturverzeichnis   71

Internetverzeichnis   76

Anh  änge  79

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Abkürzungsverzeichnis

Abb. Abbildung DVD Digital Versatile Disc GfK Gesellschaft für Konsumforschung HD High Definition HD-DVD High Density Digital Versatile Disc HD-TV High Definition Television HTML Hypertext Markup Language IP Internet Protocol Mio. Millionen RAID Redundant Array of Independent Discs Tab. Tabelle Vgl. Vergleich VHS Video Home System WWW World Wide Web

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Abbildungsverzeichnis   

Abb.  1: Illegale Verfügbarkeit von Filmen im Internet nach Genre  

Abb.  2: Akteure in der Filmindustrie  

Abb.  3: Skaleneffekte bei der Produktion digitaler Informationsgüter  

Abb.  4: Kernidee der Mehrfachnutzung von Inhalten  

Abb.  5: Verwertungskette von Spielfilmproduktionen  

Abb.  6: Durchschnittspreise Home-Video  

Abb.  7: Durchschnittspreise von VHS, DVD und Blu-Ray-Disc  

Abb.  8: Entwicklung des Videodownloadmarktes  

Abb.  9: Entwicklung digitaler Pay-TV-Abonnements  

Abb.  10: Maxdome Logo  

Abb.  11: iTunes Logo  

Abb.  12: Netflix Logo  

Abb.  13: Skizzierung Vergütungsmodell  

Abb.  14: Konfiguration der Verwertungskette im UPG  

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Tabellenverzeichnis   

Tab.  1: Kino-Statistiken in Deutschland  26

Tab.  2: Umsatzentwicklung im Videomarkt in Deutschland  27

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Anhangsverzeichnis   

Anhang 1:  Grafische Darstellung von Digitial-Rights-Management-System  79

Anhang 2:  Experteninterview mit Herr Karsten Desler vom 31.07.2010  80

Anhang 3:  VerbraucherAnalyse 2009 Klassik III Märkte  82

Anhang 4:  Downloadseite auf www.netload.in  84

Anhang 5:  Auswertung der Umfrage  85

Anhang 5.1:  Herkunftsländer  85

Anhang 5.2:  Herkunftsländer zusammengefasst zu Kontinente  86

Anhang 5.3:  Altersstruktur  86

Anhang 5.4:  Geschlechtsstruktur  86

Anhang 5.5:  Derzeitige Beschäftigung  87

Anhang 5.6:  Einkommen  87

Anhang 5.7:  Derzeitiger Aufenthalt  88

Anhang 5.8:  Mediennutzung  88

Anhang 5.9:  Filme gekauft  89

Anhang 5.10:  Filme ausgeliehen  89

Anhang 5.11:  Technische Merkmale  90

Anhang 5.12:  Nutzungsverhalten im Internet  91

Anhang 5.13:  Absprungrate  91

Anhang 5.14:  Zahlungsbereitschaft im Internet  92

Anhang 5.15:  Digitalisierung  93

Anhang 5.16:  Zukünftige Angebote  94

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Glossar

720p

Affiliate Der Begriff Affiliate bezeichnet im Internet einen Vermittler.

Apple Safari

Apple TV

Community

Geo-Targeting

Hold-Back-Phase

Internet Explorer

Mozilla Firefox Mozilla Firefox ist ein freier Webbrowser des Mozilla-Projektes.

Set-Top-Box

Silverlight

Social Media

Stream

Videoguard

Widescreen Ein Widescreen Monitor ist ein Bildschirm im Breitbildformat mit dem Seitenverhältnis 16 zu 9.

Windows Media Player

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1. Einleitung

„Film ist Kunst, Produkt menschlicher Vorstellungs- und Gestaltungskraft; Film

ist aber auch Technik, ein kompliziertes Instrumentarium, dessen Handhabung

die filmische Erzählweise bestimmt. Die Geschichte des bedeutendsten

künstlerischen Beitrags des Industriezeitalters beruht mehr als die der älteren

Kunstformen auf einer komplexen Technologie, die sich nur in einem kollektiven

1

Arbeitszusammenhang nutzen läßt.“

1.1 Problemstellung

Die Filmbranche befindet sich im Wandel. Das Internet, als neues Massenmedium, sorgt für eine Erweiterung der Vertriebswege in der Verwertungskette eines Films um das Medium Internet. Zusätzlich zu dem neuen Vertriebsweg werden Filme im Internet anders wahrgenommen, was wiederrum einen entscheidenden Einfluss auf das Konsumverhalten der Rezipienten ausübt. Mit fortschreitender Digitalisierung und der dadurch entstehenden Datenpiraterie im Internet werden neue Strategien seitens der Produktionsstudios notwendig, um Gewinne für das (meist) kostspielige Produkt auf neuen Distributionswegen zu erwirtschaften.

Die Musikindustrie hat den Einstieg in den Sektor der Online-Angebote verschlafen, wodurch sich illegale Angebote im Netz etablieren konnten. Im Zuge neuer technologischer Entwicklungen in den Bereichen Komprimierungsverfahren, Breitbandanschlüsse und Speichermedien hat sich das Phänomen der Internetpiraterie auf die Filmwirtschaft ausgedehnt. Aufgrund des verpassten Einstiegs in Bezug auf die Vermarktung von Filmen im Internet wird ein neues Vergütungsmodell benötigt, das dazu in der Lage ist, das neue Medium als Absatzkanal zu gewinnen.

1.2 Zielsetzung

Mit dieser wissenschaftlichen Arbeit soll ein Konzept für ein Vergütungsmodell der Filmindustrie im Internet entwickelt werden. Im Besonderen werden technische und rechtliche Aspekte herausgearbeitet, um die für eine Realisierung des Modells

¹ Hoberg (1999), 7.

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erforderlichen Voraussetzungen zu identifizieren. Des Weiteren wird das Konzept auf seine Schwächen und Stärken zu untersuchen sein.

1.3 Methodik der Untersuchung

Diese Arbeit greift die Problemstellung der Hausarbeit mit dem Titel „Auswirkungen der Digitalisierung auf die Verwertungskette in der Filmbranche“

aus dem dritten Semester im Fach Medienökonomie ² auf und arbeitet das darin

skizzierte Lösungsmodell aus. Für die Ausarbeitung des Konzeptes wurde neben Fachgesprächen mit Experten auch auf einschlägige Literatur zurückgegriffen, welche die theoretische Grundlage dafür bereitstellt. Die Erstellung des Konzeptes basiert auf unterschiedlichen Erhebungen deren Datenmaterial dahingehend nutzbar gemacht wird, ein repräsentatives Bild des deutschen Marktes zu erhalten. Die vorliegende Arbeit wird das Themenfeld im Weiteren anhand folgender Gesichtspunkte näher beleuchten: Filmwirtschaft, Filmtechnik, Filmrecht und Mediennutzung. Die im Rahmen dieser Arbeit durchgeführte Studie macht Tendenzen in der untersuchten Zielgruppe erkennbar und lässt somit Schlussfolgerungen auf mögliche Maßnahmen zu. Aufgrund der Aktualität der Thematik wird neben Fachliteratur auch auf Internetquellen zurückgegriffen werden, um Erkenntnisse aus der neusten diesbezüglichen Forschung berücksichtigen zu können.

1.4 Aufbau der Arbeit

Zur Annäherung an den Untersuchungsgegenstand soll im ersten Teil dieser Arbeit die Geschichte des Films und dessen Entwicklung vorangestellt werden. Im Folgenden werden das Phänomen der Digitalisierung und die damit einhergehenden Veränderungen im Internet erläutert. Eine Marktanalyse und das Aufzeigen der Verwertungskette schafft Transparenz und ein besseres Verständnis der Thematik. Die Untersuchung des Medienkonsumverhaltens verdeutlicht Charakteristika des Gesamtmarktes und der fokussierten Zielgruppe und bringt diese in Verbindung mit den Kerngedanken dieser Arbeit. Durch Beschreibung vorhandener digitaler Erlösmodelle soll verdeutlich werden, wo deren Defizite in Bezug auf die Nutzung legaler Bezugsmöglichkeiten liegen. Auf diesen Erkenntnissen aufbauend, wird ein Vergütungsmodell skizziert, dass die Schwächen bereits bestehender Modelle ausgleicht und die Bedürfnisse der Zielgruppe befriedigt. Abschließend werden die Hürden der Realisierung dieses

² Mediadesign Hochschule München; Hausarbeit Medienökonomie III im Jahr 2009.

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Konzeptes sowie die unterschiedlichen diesbezüglichen Sichtweisen in einer Bewertung zusammengefasst.

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2. Die Geschichte des Films

2.1 Definition von „Film“

Heutzutage wird unter dem Begriff Film ein audiovisuelles Medium verstanden. Man spricht dann von einem Film, wenn durch Aneinanderreihung von Bildern in kurzen Zeitabständen für den Betrachter die Illusion einer Bewegung entsteht. Diese Filmbilder, auch Bewegtbilder genannt, werden mittels verschiedener

Trägermedien zu einem Gesamtwerk dem Rezipienten übermittelt. 3

Man unterscheidet zum einen zwischen dem Film als ein komplexes Kommunikationsmedium und zum anderen dem Film als Produkt. Ersteres umfasst alle Anforderungen an einen Film, mitunter die Filmproduktion, die Filmästhetik, die Filmsprache, die Filmtheorie, das Kino und die Filmbesucher. Darüber hinaus gibt es noch viele weitere Dimensionen des Films als ein Massenmedium. Der Film als Produkt bezeichnet die unterschiedlichen Kategorien von Einzelfilmen, wie beispielsweise Werbefilme, Animationsfilme, Reisefilme,

wissenschaftliche Filme, Dokumentarfilme und Spielfilme. 4

„Der narrative Spielfilm ist gewissermaßen „Literatur im Film“. Er gewinnt seine

Bedeutung nicht im gezeigten, sondern im Akt des Zeigens: als Erlebnis.

Maßgeblich dabei ist seine spezifische Ästhetik. Beim Spielfilm handelt es sich

um einen kollektiven Traum, der das Verdrängte mit der gesellschaftlichen

5

Wirklichkeit versöhnt und darin seine Geschichtlichkeit begründet..“

2.2 Historische Entwicklung

Im 19. Jahrhundert hat sich die Gesellschaft stark verändert. Die Bevölkerungszahlen stiegen explosionsartig an und somit wurde der Lebensraum der Menschen im Zuge einer Entwicklung hin zur Massengesellschaft verdichtet und zunehmend anonymisiert. Diese Entwicklung ist vergleichbar mit den Arbeitsabläufen in den Fabriken der entstehenden Industriegesellschaft. Es

³ Vgl. Kaiser (2008), 46.

⁴ Vgl. Faulstich (2005), 7f. ⁵ Faulstich (2005), 8.

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entstand in der Bevölkerung ein Bedarf an Unterhaltung und Zerstreuung, dem

traditionelle Medien nicht genügten. 6

Bevor der Film am Ende des 19. Jahrhunderts als Massenmedium entstehen konnte, mussten die technischen Voraussetzungen dafür geschaffen werden. Der Film benötige zum Funktionieren ein Aufnahme- und Abspielgerät, das in der Lage war, die Wiedergabe von Bewegtbildern zu ermöglichen. Dabei nutze man die physiologische Tatsache, dass das menschliche Auge aufgrund seiner Trägheit schon eine Bildfolge von mindestens 16 Bildern pro Sekunde als Bewegung wahrnimmt. An der Lösung der technischen Probleme waren viele Personen in verschiedenen Ländern beteiligt. Die neue Medientechnik entsprang aus einem Kollektiv von Erfindern und ist somit nicht die Errungenschaft einer einzigen Person. Während in den Vereinigten Staaten von Amerika Alva Edison sein Kinetoskop entwickelte, eine Art Schrank, in welchen man durch ein Loch hineinblicken und so einen Film ansehen konnte, fanden in Europa im Jahr 1895 die ersten Vorführungen von Filmen vor einem großen Publikum statt. Der deutsche Fotooptiker Oskar Messter verkaufte 1896 seinen ersten Filmprojektor und stieg selbst in die Filmproduktion ein. Im Jahr 1905 errichtete er ein Filmstudio und wurde zum ersten Großunternehmer des jungen Mediums in Deutschland.

In den zwanziger Jahren des 20. Jahrhunderts wurden Fortschritte in der Tonfilmherstellung gemacht. Wie bereits bei der Entwicklung des Films selbst, so waren auch hier viele Erfinder und Techniker verschiedener Länder bei der Entwicklung beteiligt, die von einer erfolgreichen Patentierung hohe Gewinne erhofften. Das Lichtton-Verfahren wurde erarbeitet, bei dem die Tonspur auf dem Filmbildstreifen aufgezeichnet und dadurch ein Gleichlauf von Bild und Ton

ermöglicht wurde. 7

2.3 Technische Weiterentwicklung

Bei den Formaten wird zwischen den analogen Filmformaten und den digitalen Videoformaten unterschieden.

Heutzutage haben sich zwei analoge Filmformate als Standard etabliert: der 35mm Film und der 16mm Film. Der 35mm Film mit beidseitiger Perforation wurde im Jahr 1893 von William Dickson erfunden. Dabei ist der Filmträger 35 mm breit und die Perforation befindet sich links und rechts von den Bildern. Das Rohmaterial für den Dreh wird in flachen Blechdosen gekauft. Eine Rolle mit 122 Metern Länge entspricht einer Laufzeit von vier Minuten und acht Sekunden. Als Alternative zum teuren 35mm Film kam um 1923 das 16mm Format heraus.

⁶ Vgl. Faulstich (2005), 17f.

⁷ Vgl. Wilke (2008), 310-312.

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Anders als der 35mm Film ist dieser einseitig perforiert. Der 16mm Film wurde vor allem für Low-Budget Filmproduktionen eingesetzt. Mit diesem kleineren Format

können bei einer Länge von 122 Metern Film 11 Minuten aufgezeichnet werden. 8

Der Film wird hierbei entweder elektromagnetisch auf Bändern und Festplatten oder optisch auf Trägermedien, wie beispielsweise auf DVD, aufgezeichnet. Das so entstandene Video ist sofort verfügbar und unterliegt keinen Materialschwankungen, was es sehr preisgünstig macht. ⁹ Ab dem Jahr 1980 wurde Video-Home-System (VHS) zum allgemeinen Standard im Home-Video Bereich, bis es 20 Jahre später von der Digital Versatile Disc (DVD) abgelöst wurde. Die DVD bietet gegenüber der VHS eine verbesserte Bildauflösung und höhere Farbgenauigkeit. Mit der Einführung von aufnahmefähigen DVD-Recordern wird eine einfache Schnittstelle zur digitalen Welt geboten, was eine digitale Videobearbeitung ermöglichte. Digital Video (DV) ist seit 1994 ein Standard für digitale Videoaufzeichnungen. Das für den Amateurmarkt entwickelte System fand aufgrund seiner hohen Bildqualität auch Zuspruch im Profibereich. DV zeichnet Bilder digital auf und benötigt nur 10 Prozent der Speicherkapazität im Vergleich zum analogen Filmformat. 10

⁸ Vgl. Schmidt (2005), 256ff.

⁹ Vgl. Herrmann und Huber (2008), 240f.

¹⁰ Vgl. Digitalspezialist (o.D.).

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3. Digitalisierung

3.1 Definition

Mit dem Begriff der Digitalisierung werden die technischen Veränderungen der letzten Jahre beschrieben. Analoge Signale werden in digitale Signale umgewandelt, was mit Hilfe von Komprimierungsraten zur Erweiterung der verfügbaren Kapazitäten beim Datentransfer führt. Diese Veränderungen haben einen großen Einfluss auf die Kulturwirtschaft. Die künstlerische Tätigkeit der Filmproduzenten ist dabei nicht in dem Maße betroffen, in dem dies auf die Verbreitung bzw. Vermarktung der Filme zutraf. Besonders starke Veränderungen gibt es in den Bereichen, in denen das Endprodukt industriell vervielfältigt wird,

wie zum Beispiel bei der DVD. 11

Der Einsatz der digitalen Technik bringt für die Produktion mehrere Vorteile mit sich: Einfachere Integration der Postproduktion, Einsparung von Filmmaterial, komfortablere Verfahren des Filmschnitts, mehr Möglichkeiten in der Farb- und

Effektbearbeitung, Formatfreiheit und bessere Qualität bei Bildprojektoren. 12

„Die wesentliche Eigenschaft der digitalen Information ist ihre leichte und sehr

schnelle Manipulierbarkeit in einem Computer. Es handelt sich einfach nur um

die Ersetzung von alten durch neue digitale Daten...Computerwerkzeuge zur

Transformation, Kombination, Veränderung und Analyse von Bildern sind für

den digitalen Künstler ebenso grundlegend wie Pinsel und Pigmente für einen

13

Maler.“

3.2 Triebkräfte der Digitalisierung

Die Triebkräfte der Digitalisierung sind aus Sicht der Filmproduzenten Kostensenkungspotenziale, Kapazitätsausweitung und Qualitätsverbesserungen. Der Übergang von der Distribution auf physischen Trägern, wie zum Beispiel der DVD, zu einer Distribution über digitale Absatzwege, wie Video-On-Demand, ist

mit einem erheblichen Einsparungspotenzial verbunden. ¹⁴ Der Kinobetreiber erhält

¹¹ Vgl. Deutscher Kulturrat (2008).

¹² Vgl. Maurer und Müller (1999), 7. ¹³ Vgl. Stalla (2008), 1.

¹⁴ Vgl. Weickgenannt und Anne (2006), 35f.

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im Durchschnitt einen Anteil von 48 Prozent an dem Verkauf einer

Kinoeintrittskarte. ¹⁵ Dadurch wird deutlich, wo Kostensenkungspotenziale in den

innovativen, digitalen Absatzwegen ausgeschöpft werden können. Auch durch den Wegfall der Vervielfältigungs- und Transportkosten für die physischen Trägermedien werden Kosten eingespart. Weitere Vorteile eines derartigen Vertriebs ergeben sich aus den digitalen Eigenschaften, die eine höhere Qualität und schnellere Distribution ermöglichen.

Durch eine Konvergenz unterschiedlicher Medien löst sich der Inhalt, in diesem Fall der Film, weitgehend von seinem Trägermedium. Das bedeutet, dass er sich von Datenträgern, wie zum Beispiel der VHS-Kassette und der DVD, unabhängig macht, was erst durch die Digitalisierung möglich wurde. Weiter entsteht, auch in

Verbindung mit dem Internet, eine Vielfalt neuer Verwertungsmöglichkeiten. 16

3.3 Hemmnisse der Digitalisierung

Die Hemmnisse der Digitalisierung betreffen die Netzinfrastruktur, nicht kompatible oder fehlende Endgeräte, sowie eventuelle Zusatzkosten einer parallelen Distributionsstruktur. Falls die notwendige Netzinfrastruktur bei den Rezipienten nicht verfügbar ist, können neue Angebote wegen fehlender technischer Voraussetzungen nicht genutzt werden. Für die Verbreitung digitaler Inhalte kann auch ein Neukauf eines Endgerätes durch die Nutzer erforderlich sein. Aus Sicht der Filmproduzenten können Einsparungspotenziale, die mit dem digitalen Vertrieb verbunden sind, während der Übergangsphase, in welcher eine Konkurrenz zu einem anderen Medium besteht, nicht optimal ausgenutzt werden. Erst wenn eine ausreichende Netzinfrastruktur und entsprechende Endgeräte zur Verfügung stehen, wird das neue Angebot für die Betreiber rentabel. Hinsichtlich der Medieninhalte ergeben sich Hindernisse aufgrund von Nutzungsrechten, welche limitiert oder auf bestimmte geografische Regionen beschränkt sein können. Die Nutzung von Medieninhalten wird auch durch unterschiedliche Gesetzgebungen, wie zum Beispiel die Abgrenzung der neuen Medien von

Rundfunk und Telekommunikation, in ihrer Verbreitung eingeschränkt. 17

Ein weiteres Problem der Digitalisierung ist der durch Filmpiraterie verursachte wirtschaftliche Schaden für die Filmindustrie. Das digitale Medium kann einfacher

vervielfacht und über das Internet illegal verbreitet werden. ¹⁸ Der

Branchenverband BITKOM schätzt den jährlichen Schaden, der durch digitale

¹⁵ Vgl. Altmeppen und Karmasin (2003), 71.

¹⁶ Vgl. Weickgenannt und Anne (2006), 35.

¹⁷ Vgl. Fischer (2008), 202-204.

¹⁸ Vgl. Dordrechter (2006), 67-68.

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Piraterie in der Filmbranche verursacht wird, auf rund 200 Millionen Euro. ¹⁹ Die

Available-for-Download (AfD) Studie, die im Auftrag von Partners 4 Management (P4M) und der Rheinisch-Westfälische Technische Hochschule (RWTH) Aachen erstellt wurde, zeigt, dass 61 Prozent der Kinofilme im Internet auf Filesharing-Plattformen verfügbar sind. Außerdem ist es möglich, einen Film im Durchschnitt

vier Tage vor Kinostart illegal aus dem Netz herunter zu laden. 20

Abb. 1: Illegale Verfügbarkeit von Filmen im Internet nach Genre (Oktober 2008

bis September 2009) 21

3.4 Veränderungen durch die Digitalisierung

Der Handel mit kulturwirtschaftlichen Gütern, wie beispielsweise Filmen, wurde durch das Internet verändert. Bisher sind viele Inhalte illegal im Internet verfügbar. Es hat sich dabei seitens der Rezipienten die fragwürdige Einstellung gefestigt, dass Medieninhalte im Internet immer kostenlos sein müssten. Besonders die Tonträgerbranche beklagt große Verluste aufgrund der illegalen Angebote von

Tauschbörsen im Internet. ²² Die erste Software, die den Austausch von

Musikdateien im MP3-Format über das Internet im großen Stil ermöglichte, war unter dem Namen Napster bekannt und stürzte die Musikindustrie in eine wirtschaftliche Krise. Allerdings muss sich die Musikindustrie den Vorwurf gefallen

lassen, zu spät auf den Kundenwunsch nach Online-Musik reagiert zu haben. 23

¹⁹ Vgl. Spahr (2009).

²⁰ Vgl. Emmerich (2007).

²¹ Eigene Darstellung mit Hilfe von OpSec (2009), 9.

²² Vgl. Dordrechter (2006), 63ff.

²³ Vgl. Weinacht und Scherer (2008), 46f.

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Mit der Digitalisierung hat auch die Geschwindigkeit innerhalb der Verwertungskette eines Mediengutes zugenommen. Langfristig angelegte Refinanzierungen von Filmprojekten sind dadurch nicht mehr realisierbar. Durch die Nutzung des Internets muss der Wert eines Films stärker in das Bewusstsein

der Öffentlichkeit gerückt werden. 24

Ein Vorteil der Digitalisierung ist, dass Filme ohne Qualitätsverlust schnell und unkompliziert bearbeitet, verändert und reproduziert werden können. Diese Möglichkeiten haben auch einen Einfluss auf das Nutzerverhalten der Rezipienten. Das Erstellen von Raubkopien ist kein Kavaliersdelikt, sondern eine Straftat. Künstler und Unternehmen der Kulturwirtschaft werden dadurch ihrer wirtschaftlichen Basis beraubt. Es ist daher notwendig, dass der Gesetzgeber effiziente regulatorische Kontrollmechanismen zum Schutz des Urheberrechts

einsetzt. 25

Der deutsche Kulturrat bezeichnet die Digitalisierung als eine „Herausforderung für die Gesellschaft und die Politik“. Durch das Internet, als ein globales Kommunikationsnetz, hat das Thema der digitalen Verbreitung eine hohe Bedeutung erlangt. In Verbindung mit dem Internet spielt die Konvergenz der Medieninhalte eine große Rolle, da Computer, Fernseher und Mobiltelefone immer mehr zu Multifunktionsgeräten werden. Das eröffnet der Medienbranche viele

Chancen zur Partizipation. 26

²⁴ Vgl. Dordrechter (2006), 69ff.

²⁵ Vgl. Fischer (2008), 203ff.

²⁶ Vgl. Deutscher Kulturrat (2008).

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