Abbildungsverzeichnis   

Inhalt

Abbildungsverzeichnis   iii

Abk  ürzungsverzeichnis  iv

1  Einleitung  2

2  Was ist Online-Marketing?  3

3  Teilbereiche des Online-Marketing  4

4  Ausbildung  10

5  Aufgabengebiet  11

6  Anforderungen  13

7  Gehalt  15

8  Zukunftsperspektiven  17

Literaturverzeichnis   18

ii

Abbildungsverzeichnis   

Abbildungsverzeichnis   

Abbildung  1: Anteil von Werbung im Internet.  

Abbildung  2: Teilbereiche des Online-Marketing  

Abbildung  3: Bannerwerbung  

Abbildung  4: Affiliate-Marketing  

Abbildung  5: Social Media Marketing  

Abbildung  6: Ausbildung Online-Marketing-Manager  

Abbildung  7: Stellenangebot  

Abbildung  8: Gehaltsvergleich Digitale Wirtschaft 2010  

Abbildung  9: Gehaltstabelle  

iii

Abkürzungsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

B.A. ......................................................................................................................... Bachelor of Arts

CSS ................................................................................................................ Cascading Stylesheets

EMBA ....................................................................... Europäische Medien- und Business-Akademie

HTML ................................................................................................ Hyper Text Markup Language

ROI ................................................................................................................. Return on Investment

SEM ......................................................................................................... Search Engine Marketing

SEO ...................................................................................................... Search Engine Optimization

SMM .......................................................................................................... Social Media Marketing

XML ................................................................................................... Extensible Markup Language

1 Einleitung

1 Einleitung

Gegenstand dieser Seminararbeit ist der Beruf des Online-Marketing-Managers. Mein Ziel ist es diesen Beruf für Bachelor-Absolventen näher zu bringen.

Das Internet ist seit Jahren die wichtigste Marketing-, Promotion- und Kommunikationsplattform. Die Bedeutung jeglicher Formen von Werbung im Internet für sämtliche Wirtschaftszweige steigt sehr stark und ein Ende dieses Trends ist definitiv nicht abzusehen.

Mittlerweile setzen nicht nur große Unternehmen auf ausgefeilte Marketing-Strategien im Internet-Bereich, wie z.B. SEO, SEM, E-Commerce, Google Adwords, Social Communities oder Affiliate Marketing, sondern auch Unternehmen des Mittelstands und Kleinunternehmer. 1

Aus diesen aktuellen Trends hat sich der junge Beruf des Online-Marketing-Managers herauskristallisiert. Online-Marketing-Manager koordinieren Werbemaßnahmen im Internet und entwickeln Marketingstrategien für virtuelle Verkaufsräume, akquirieren Kundengruppen und gestalten sowie verbessern Geschäftsprozesse im Bereich des Online-Shoppings. 2

¹ ebam

² Bundesagentur für Arbeit

2

2 Was ist Online-Marketing?

2 Was ist Online-Marketing?

Unter dem Begriff „Marketing“ werden im Allgemeinen jene Maßnahmen zusammengefasst, die dazu beitragen, alle Aktivitäten eines Unternehmens auf die gegenwärtigen und künftigen Erfordernisse des Marktes auszurichten. 3

Online-Marketing wird auch Internetmarketing oder Web-Marketing genannt und umfasst alle Marketing-Maßnahmen, die mit Hilfe des Internets erfolgen können. Der Begriff Online-Marketing bedeutet nichts anderes als das der traditionelle Begriff des Marketings auf das Medium Internet übertragen wird. Dennoch steht man vor der Herausforderung traditionelle Marketinginstrumente auf die neuen technischen Möglichkeiten anzupassen. 4

Es stehen wie beim traditionellen Marketing verschiedene Marketinginstrumente zur Verfügung:

x Produktpolitik

x Preispolitik x Kommunikationspolitik x Distributionspolitik

Im Mittelpunkt des Online-Marketings steht meistens die Kommunikationspolitik, denn es heutzutage unerlässlich neue Interessenten, Anfrager oder Besteller aufmerksam auf sich zu machen und Kunden mit Hilfe des Online-Marketings zu binden.

Gleichzeitig kann das Online-Marketing auch für die anderen Marketingbereiche eine bedeutende Rolle spielen. So stellt beispielsweise der Online-Shop einen Vertriebskanal dar, der direkten Einfluss auf die gesamte Distributions- und Preispolitik eines Unternehmens nehmen kann. 5

³ Weis, 2009, S. 19

⁴ Kollmann, 2007, S. 59

⁵ onlinemarketing-praxis

3