Inhaltsverzeichnis

1.  Einleitung  3

2.  Mindbombs und Politikkultur  

2.1.  Das Konzept der Gedankenbombe  4

2.2.  Minbombs in Wahlkämpfen?  6

3.  Anwendungen in Wahlkämpfen in der BRD  

3.1.  Bundestagswahl 1983  7

3.2.  Bundestagswahl 2009  9

4.  Fazit  11

5.  Anhang  12

6.  Literaturangabe  14

1. Einleitung

1975 wurde die bekannteste Greenpeace-Kampagne „Rettet die Wale“ ins Leben gerufen.Bob Hunter und Rex Weyler machten sich auf den Weg, um eines der eindrucksvollsten Bilder zu machen (siehe Abbildung 1). Damit hatten sie nicht nur auf die Missstände in Bezug auf den Walfang aufmerksam gemacht, sondern sie entwickelten daraufhin ein neues Werbekonzept: „Mindbombs“. Überall in den Medien wurden die Bilder präsentiert und lösten bei den Menschen Emotionen wie Entsetzen oder Mitgefühl aus. Mit wenigen Mitteln wurde also eine große öffentliche Aufmerksamkeit erreicht und die Kampagne ist bis heute noch aktiv. Bob Hunter beschrieb die Grundgedanken in seinem bereits 1971 erschienen Buch „ The Storming of Mind“ und konnte diese dann mit jener Aktion umsetzen. Viele weitere Kampagnen folgten. In diesem Essay soll es darum gehen, zu hinterfragen, ob Mindbombs auch in der Politik angewandt werden, speziell in den Wahlkämpfen der BRD. Martin Ludwig Hofmann, Soziologe und Journalist, stellte im ersten Kapitel seines Buches „Mindbombs. Was Werbung und PR von Greenpeace & Co. lernen können“ ,die Frage : „Wenn Konzerne … erfolgreich Kampagnen entwickeln konnten, um in das Bewusstsein der Menschen vorzudringen - warum sollte das nicht auch einer Ökö- Bewegung gelingen?“ (Hofmann, Müchen 2008, S. 17) Dieses Zitat könnte man fortsetzen mit : Warum nicht auch einer Partei?

Dafür ist zunächst einmal zu klären, was das Konzept der Mindbombs beinhaltet, wie sie richtig gezündet werden und auf welchen Grundideen bzw. -bewegungen sie beruhen. Im Folgenden werden Vergleiche mit politischen Kampagnen gezogen, sowie Gemeinsamkeiten und Unterschiede aufgezeigt. Abschließend soll anhand von zwei ausgewählten Beispielen (die Wahlkämpfe der Parteien zur Bundestagswahl in den Jahren 1983 und 2009) genauer analysiert werden, inwiefern Mindbombs anwendbar und effektiv sind.

- 3-

2. Mindbombs und Politik 2.1.Das Konzept der Gedankenbombe

Das wichtigste, was Mindbombs ausmachen, sind die Bilder. Es handelt sich häufig um spontane Aufnahmen einschlägiger Situationen, die eine starke Auswirkung auf die Emotionen der Menschen haben. Hinzu kommen prägnante Slogans, die klar formuliert sind und vorerst keinen Platz für Diskussionen bieten. Der Inhalt wird sprachlich zwar auf ein Minimum reduziert, doch verbirgt sich dahinter meist eine Botschaft größerer Tragweite. Durch die bewusste Kurzhaltung können die Slogans eine große Masse erreichen und sich ins Gedächtnis einbrennen. Kurzum sind Mindbombs also „ein medientheorethisches Konstrukt, mit dem bis heute das Geheimnis kraftvoller und erfolgreicher Werbekampagnen beschrieben werden können.“ ( Hofmann, München 2008, S. 11)

Auch wenn erst Anfang der 70er Jahre das Konzept als solches niedergeschrieben wurde, so findet man dessen Wurzeln bereits in den 60ern. Die Entwicklung geht zurück auf die Gegenkultur-Bewegung und auf die Situationistische Internationale, eine linksradikale Gruppe, die 1957 gegründet wurde. Den Situationistischen Internationalen ging es vor allem darum, entgegen der Entwicklung in Richtung Konsumgesellschaft zu wirken. Für sie galt Werbung als ein Mittel, um die Masse ruhig zu stellen. Warum sollte man nicht auch das Gegenteil damit bewirken können, sprich Werbung verwenden, um die Masse zu einer Gegenbewegung mobilisieren? Ziel war es „ die scheinbar alles dominierende Ordnung zu durchbrechen und immer wieder Momente der Aufmerksamkeit zu erzeugen,...“ (Hofmann, München 2008, S.31) Ein Gründer dieser Bewegung war der französische Autor Guy-Ernest Debord. 1967 veröffentlichte er sein Werk „ Die Gesellschaft des Spektakels“, in welchem er Gründe dafür aufbringt, warum Spektakel für die breite Masse notwendig sind. Erstens braucht man eine Aktion oder eine Inszenierung, um wahrgenommen zu werden. Zweitens dienen solche Handlungen auch als symbolischer Wert. Spektakel werden aus einem bestimmten Hintergrund gemacht, egal ob nun provozierend, mahnend oder einfach nur schockierend. Der wichtigster Grundsatz heißt:„Langeweile ist immer konterrevolutionär“(Hofmann, München 2008 aus: Greil Marcus: Lipstick Traces, Reinbeack, 1996, S.52).

- 4 -

Mindbombs tragen oft gegen-kulturelle Symbole in sich. Es handelt sich dabei um eine Verschmelzung von Gegenkultur und Mainstream. Sie legen den Grundstein für eine langwierige Kampagne. Daher brauchen sie im Aufbau eine klare Struktur, um genau diese Wirkung zu erreichen. Martin Ludwig Hofmann erstellte dazu einen Bauplan, der unter anderem folgende Punkte enthielt:

Oberstes Gebot ist es zuerst für Bilder und Eindrücke zu sorgen. Eine Mindbomb kann nur zünden, wenn sie visuell wahrnehmbar ist. Genauso muss man sich darüber im Klaren sein, dass man sowohl Sympathisanten, als auch Gegner seiner Ideen haben wird. Das Ziel soll dabei jedoch sein, eine große Masse anzusprechen. Damit verbunden ist es notwendig das Team, das an der Kampagne und an der Mindbomb mitwirkt, stets motiviert ist. Ziele müssen ehrgeizig verfolgt werden, denn diese Motivation soll dann auf die Menschen übertragen werden und sie ihrerseits mobilisieren. Dabei darf man die Marktsituation nicht aus den Augen lassen. Eine Mindbomb entwickelt sich zwar oft spontan, doch muss man zunächst eine Lücke finden, damit sie neuwertig wirkt und einen Schockmoment auslösen kann. Ebenso ist die Darstellung abhängig von der Zielgruppe. Hat man die Rahmenbedingungen geklärt, so gibt es deutliche Richtlinien für die Umsetzung. Ein Bild ist zwar wichtig, aber eine Werbung oder Kampagne funktioniert erst mit einer treffenden Wortwahl. Jede Kampagne hat einen Slogan; je markanter und präziser dieser ist, desto besser wirkt er. Genauso spielt der zeitliche Rahmen eine große Rolle. Man darf sich nicht nur auf eine Handlung stützen. Eine Kampagne basiert auf vielen kleinen Aktionen, die immer wieder für Aktualität sorgen und somit auch nicht verblassen, was mit eines der schwierigsten Probleme bei Kampagnen ist. Ein Ende muss dabei nicht immer vorgegeben sein, wie zum Beispiel bei Greenpeace. Dass die Finanzierung natürlich auch eine Rolle spielt, muss nicht diskutiert werden. Jedoch ist häufig das besondere bei einer Mindbomb , dass mit wenigen finanziellen Mitteln viel erreicht wird. Woher die Gelder genommen werden, ist allerdings gleich; meist handelt es sich um Spenden, Sponsoring oder Eigenkapital.

- 5 -