Werbung "just-in-time" - Strategische Markenkommunikation durch Retail Medien

Verhinderung schleichender Markenerosion durch Schaffung von Präferenzen über strategische Markenkommunikation am Point Of Purchase


Wissenschaftliche Studie, 2012

18 Seiten


Leseprobe


Inhaltsverzeichnis

1. Ausgangssituation
1.1 Erklärungsansätze für die Zurückhaltung
1.2 Begründung der Relevanz von Retail Medien

2. Retail Medien – Werbung „just-in-time“
2.1 Begriff und Formen von Retail Medien
2.2 Darstellung und Beurteilung der einzelnen Instore Medien
2.3 Temporäre und nachhaltige Werbewirkung der Retail Medien

3. Untersuchung der Wirkungen von Instore Medien
3.1 Forschungsstand
3.2 Studie zur Wirkung von Retail Medien
3.3 Grenzen der bisherigen Wirkungsnachweise

4. Fazit

Literatur

Ende der Leseprobe aus 18 Seiten

Details

Titel
Werbung "just-in-time" - Strategische Markenkommunikation durch Retail Medien
Untertitel
Verhinderung schleichender Markenerosion durch Schaffung von Präferenzen über strategische Markenkommunikation am Point Of Purchase
Autor
Jahr
2012
Seiten
18
Katalognummer
V209136
ISBN (eBook)
9783656367543
ISBN (Buch)
9783656369127
Dateigröße
1516 KB
Sprache
Deutsch
Anmerkungen
Die vorliegende Arbeit entstand während der letzten Jahre nach Entwicklung und Einführung des Retail Media Konzepts „Floor Media“ durch den Verfasser. In der Folgezeit entstanden weitere Retail Media Formate wie „Basket Media“, „Check-out Media“, „Conveyor-belt Media“ und schließlich „Escalator handrail Media“. Anstoß für die Entstehung dieses Beitrags war eine an der Universität Paderborn gehaltene Gastvorlesung (SS 2004) des Verfassers. Die Erkenntnisse sind heute noch so aktuell und bedeutend wie zuvor und als Entscheidungshilfe für Marketing- und Media-Verantwortliche durchaus hilfreich.
Schlagworte
Instore Media, Retail Media, POS/POP, Strategische Markenkommunikation, Klassische Medien, Werbewirkung, temporäre Werbewirkung (Promotion), nachhaltige Werbewirkung, Markenerosion, Markenkapitalisierung, Markenwerbung im Handel, Markenpersönlichkeit, Schaffung von Präferenzen
Arbeit zitieren
Diplom-Volkswirt Jörg F. Zinke (Autor:in), 2012, Werbung "just-in-time" - Strategische Markenkommunikation durch Retail Medien, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/209136

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