Zu den am häufigsten benutzen Modewörtern unserer Zeit gehört sicherlich der Begriff
Event. Das Event spielt in der heutigen Erlebnisgesellschaft eine immer größere Rolle.
Deutschland ist im Eventfieber, vor allem der vollzogene Wertewandel in der
Gesellschaft sowie die veränderte Relation von Arbeit und Freizeit sind Ursache für
diese Entwicklung.
Das Wort Event benutzen wir wie selbstverständlich egal ob im Fernsehen, der
Wirtschaft, der Reisebranche oder im Musikbereich, das Wort Event ist in aller Munde.
Besonders im Kulturbereich nimmt die Zahl der Events immer mehr zu. Die
vorliegende Arbeit befasst sich schwerpunktmäßig mit dem Musikfestival / Open Air
als Event. Das Musikfestival ist vor allem ein Event, welches vorwiegend junge Leute
anspricht. Es gibt ihnen Anlass um aus der „langweiligen“ Alltagswelt auszubrechen.
Hierbei ist anzumerken, dass Festivals im Rock und Pop Bereich angesprochen werden.
Zuerst wird auf die Begriffe Event und Eventmarketing allgemein eingegangen.
Daneben wird die Entwicklung von Events und das Musik Event als eine Form des
Kulturevents dargestellt.
Im dritten Teil dieser Arbeit liegt der Schwerpunkt auf der Nachfrage solcher Events. Es
werden Gründe für die entsprechende Nachfrage aufgezeigt, bei dem der Trend zur
Erlebnisorientierung eine sehr wichtige Rolle spielt. Weiterhin wird der Wertewandel
und seine daraus resultierende Auswirkungen auf Events herausgearbeitet. Des
Weiteren soll dargelegt werden, warum gerade diese Events einen solchen Reiz auf die
Besucher ausüben. Danach wird auf die Konsequenzen eingegangen, die durch ein zu
großes Angebot auf dem Festivalmarkt entstehen. Viele Musik-Event-Veranstalter
haben das Problem, dass einerseits in dem Überangebot nicht genügend
Aufmerksamkeit erzielt werden kann und andererseits bei Großveranstaltungen ihr
persönlicher Beitrag zum Erfolg den Besuchern nur unzureichend vermittelt werden
kann.
Das letzte Kapitel befasst sich eingehend mit den Kosten eines Festivals. Zuerst soll auf
die Kostenarten eingegangen werden. Danach soll anhand eines Beispieles gezeigt
werden, wie sich ein Ticketpreis errechnet. In einem kurzen Ausschnitt soll die
Entwicklung der Kosten dargestellt werden. Sowie der für die Teilfinanzierung wichtige Bereich des Sponsoring, ohne den die Finanzierung eines Events ein größeres Risiko
darstellen würde. [...]
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Definition / Begriffsabgrenzung
2.1 Definition Event
2.1.1 Abgrenzung zum Eventmarketing
2.1.2 Events als Kommunikationsmittel
2.2 Entwicklung des Eventbegriffes
2.3 Erscheinungsformen von Events
2.3.1 Nach Inhalt
2.3.2 Nach Anlässen
2.3.3 Zielgruppen
2.4 Einordnung des Musik Festivals als Event
3 Nachfrage nach MusikFestivals
3.1 Gründe für die hohe Nachfrage
3.1.1 Wertewandel in unsere Gesellschaft
3.1.2 Freizeitaspekt
3.1.3 Mobilität
3.2 Anstieg der Nachfrage
3.3 Wirkung auf die Angebote
3.3.1 Veranstaltermarkt
3.3.2 Angebotsentwicklung
3.3.3 Angebotsüberhang
3.3.4 Konsequenzen
4 Kosten eines solchen Festivals
4.1 Kostenarten
4.2 Errechnung des Ticketpreises
4.3 Kostenentwicklung
4.4 Sponsoring
4.4.1 Definition Sponsoring
4.4.2 Verschiedene Arten von Sponsoring
4.4.3 Sponsoring bei Musikveranstaltungen
5 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht den Boom von Open-Air- und Festivalveranstaltungen im Kontext der modernen Erlebnisgesellschaft. Ziel ist es, die Gründe für die steigende Nachfrage zu analysieren, die ökonomischen Herausforderungen für Veranstalter darzustellen und die Rolle von Sponsoring als zentrales Finanzierungsinstrument zu erläutern.
- Definition und konzeptionelle Abgrenzung des Eventbegriffs.
- Analyse der soziologischen und psychologischen Treiber der Festival-Nachfrage.
- Untersuchung der wirtschaftlichen Konsequenzen eines zunehmenden Angebotsüberhangs.
- Darstellung der Kostenstrukturen und Kalkulationsmethoden für Festivalveranstalter.
- Bedeutung und Strategien des Sponsorings bei Musikveranstaltungen.
Auszug aus dem Buch
3.1.2 Freizeitaspekt
Noch nie hatte eine Generation so viel freie Zeit zur Verfügung wie unsere. Durch Kürzung der Arbeitszeit, haben wir immer mehr Freizeit, doch was sollen wir damit anstellen? Es lässt sich eine gravierende Veränderung im Freizeitverhalten der Gesellschaft erkennen. Immer sind wir auf der Suche nach etwas Neuem, wollen den Kick erleben und keine Langeweile haben. Sachen wie Lesen, Spazieren gehen usw. interessieren uns nicht mehr so, wir finden darin keine Befriedigung unserer Bedürfnisse. Wir müssen etwas Tolles erleben, um darin die Selbstbestätigung zu finden, die uns fehlt. Die Freizeitangebote werden immer vielfältiger, Musikfestivals gibt es mittlerweile für jeden Geschmack. Egal ob Klassische Musik, Jazz, Rock, Pop oder Metal für jeden ist etwas dabei.
Die eigene Freizeit soll zum Mittelpunkt des Lebens werden. Damit unsere Bedürfnisse immer besser und schneller befriedigt werden, wandeln sich unsere Freizeitwelten immer mehr zu Erlebniswelten. Wenn wir in ein Freibad gehen, dann wollen wir nicht mehr nur baden sondern gleichzeitig eine riesige Erlebnislandschaft vorfinden, mit Rutschen, Wellenbaden usw. Dies ist ein Grund, warum unsere Gesellschaft oft als Erlebnisgesellschaft bezeichnet wird.
Die Anforderungen an den Veranstalter steigen stetig weiter, denn wir wollen immer aufwendigere Freizeitaktivitäten. Es wird zunehmend schwieriger für den Veranstalter, unsere Bedürfnisse nach Abwechslung und Abenteuer zu befriedigen. Vieles was vor kurzem noch neu war, gehört mittlerweile zur Routine.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung führt in die Relevanz des Eventbegriffs ein und definiert den Fokus der Arbeit auf Musikfestivals als Ausdruck der modernen Erlebnisgesellschaft.
2 Definition / Begriffsabgrenzung: Dieses Kapitel erläutert den Eventbegriff, grenzt ihn vom Eventmarketing ab und klassifiziert verschiedene Erscheinungsformen sowie Zielgruppen.
3 Nachfrage nach MusikFestivals: Der Autor untersucht hier die Ursachen für den Nachfrageboom, inklusive soziologischer Faktoren, und analysiert die Auswirkungen auf den Veranstaltermarkt sowie den resultierenden Angebotsüberhang.
4 Kosten eines solchen Festivals: Hier werden die spezifischen Kostenarten, die Methoden der Ticketpreiskalkulation und die wachsende Bedeutung des Sponsorings detailliert dargelegt.
5 Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und prognostiziert, dass Veranstalter künftig durch stärkeren Wettbewerb und gesättigte Märkte gezwungen sein werden, ihre Angebote stärker zu individualisieren.
Schlüsselwörter
Event, Musikfestival, Erlebnisgesellschaft, Wertewandel, Freizeitverhalten, Erlebnisorientierung, Veranstaltermarkt, Angebotsüberhang, Kostenstruktur, Ticketpreiskalkulation, Break-Even-Analyse, Sponsoring, Musiksponsoring, Eventmarketing, Live-Erlebnis.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Seminararbeit grundlegend?
Die Arbeit analysiert den wachsenden Trend zu Open-Air- und Musikfestivalveranstaltungen in Deutschland und beleuchtet die Hintergründe dieser Entwicklung.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die Arbeit behandelt die Definition von Events, die Gründe für die steigende Nachfrage nach Musikfestivals, die daraus resultierenden Herausforderungen für Veranstalter und die Finanzierung durch Sponsoring.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, die Dynamik des "Eventfiebers" zu erklären, die ökonomischen Bedingungen von Festivals zu durchleuchten und aufzuzeigen, wie Veranstalter auf den zunehmenden Wettbewerb reagieren können.
Welche wissenschaftliche Methode wird primär verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse, ergänzt durch praktische Beispiele und Daten von realen Festivalveranstaltern zur Kostenkalkulation.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Begriffsbestimmung, die Analyse der Nachfragefaktoren (Wertewandel, Freizeit, Mobilität) und eine detaillierte Betrachtung der Kostenstrukturen sowie des Sponsorings.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Erlebnisgesellschaft, Eventmarketing, Angebotsüberhang, Kostenkalkulation und Musiksponsoring.
Inwiefern beeinflusst der "Angebotsüberhang" die Zukunft von Festivals?
Da der Markt in vielen Bereichen gesättigt ist, prognostiziert der Autor, dass Veranstalter durch den Verdrängungswettbewerb gezwungen werden, ihre Profile zu schärfen, um nicht aus dem Markt zu scheiden.
Warum spielt Sponsoring bei Musikfestivals eine so große Rolle?
Sponsoring fungiert als wichtiges Finanzierungsinstrument, da Eintrittspreise allein oft nicht ausreichen, um die steigenden Kosten für Top-Künstler und die aufwendige Infrastruktur zu decken.
- Quote paper
- Manuela Pappenberg (Author), 2003, Events. Boom bei Open Air und Festivalveranstaltungen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/21805
