Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
1. Preismanagement und Kooperationen
1.1 Preiselastizität der Nachfrage
1.2 Preisbildung
1.2.1 Anlässe der Preisbildung
1.2.2 Kostenorientierte Preisbildung
1.2.3 Konkurrenzorientierte Preisbildung
2. Strategische Analysemethoden
2.1 Five Forces-Modell nach Porter
2.2 Durchführung einer SWOT-Analyse
2.2.1 Ressourcenanalyse (intern)
2.2.2 Analyse der Unternehmensumwelt (extern)
2.3 Erstellung einer SWOT-Matrix
3. Corporate Identity
3.1 Interview-Analyse
3.1.1 6 Anzeichen der Überarbeitung der Corporate Identity bei Kieser Training
3.1.2 Gründe der Neuausrichtung d er Corporate Identity allgemein und bei Kieser Training
3.1.3 Veränderung der Corporate Identity bei weiteren Unternehmen bzw. Marken
3.2 Marktstrategien
3.2.1 Marktbearbeitungs- und Wettbewerbsstrategie von Kieser Training
3.2.2 Anwendung der Produkt-Markt-Matrix nach Ansoff von Kieser Training
4. Digitalisierung in der Fitness- und Gesundheitsbranche
Literaturverzeichnis
Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Lea Kim Engelmann (Autor:in), 2016, Marketing in der Fitnessbranche. Preismanagement, Kooperationen, Analysemethoden, Corporate Identity und Digitalisierung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/317211
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