Einfluss der Mediennutzung auf die Erwartungen an die Zukunft im OstWest-Vergleich. Untersuchung des Einflusses lokaler Medien auf die Selbstwahrnehmung mittels multivariater Regression

1 Fragestellung ........................................................................................................................... 3 2 Hypothesen.............................................................................................................................. 4 3 Variablen und Datenaufbereitung.......................................................................................... 12 4 Das Modell mit mehreren unabhängigen Variablen.............................................................. 14 5 Analyse .................................................................................................................................. 15 6 Fazit ....................................................................................................................................... 20 7 Literatur ................................................................................................................................. 21

1 Fragestellung

Bei soviel Einigkeit in Ost und West scheint es kaum Probleme mit der Selbstwahrnehmung unserer Gesellschaft zu geben. Das Gegenteil ist zutreffend.

Auch Jahre nach der Wiedervereinigung haben sich die wirtschaftliche Verhältnisse in Ost- und Westdeutschland noch nicht einander angeglichen. Wie die Forsa-Studie zur Vorwahlbefragung 1998 zeigt, nahmen die Ostdeutschen an, dass sich ihre persönlichen Lebensverhältnisse eher verschlechtern als verbessern werden und sehen damit pessimistischer in die Zukunft als die Bürger im Westen. In der Forsa-Studie 1998 lässt sich zudem augenscheinlich erkennen, dass Ostdeutsche regelmäßig häufiger Tageszeitung lesen und Nachrichtensendungen sehen. 1 Medienwirkungsforscher vermuten, dass die Selbstwahrnehmung maßgeblich durch die Medien geprägt wird. Lassen sich „Muster“ bei der Wahrnehmung von Problemlagen nachweisen? Könnte es sein, dass die unterschiedliche Mediennutzung im Osten und Westen Einfluss auf die Einschätzung der Zukunftsaussichten hat? Macht es dabei einen Unterschied, ob eine Person häufig überregionale oder regionale Medie n zur Informationsgewinnung nutzt?

„Es ist kaum bzw. oder nur in Ansätzen möglich, den Verlauf politischer Urteilsbildung auf der individuellen Ebene, gleichsam im Einzelfall, zu beleuchten. Als ‚Einflussvariablen’ auf die Formierung politischer Einstellungen bzw. Meinungen werden zum einen Faktoren der Politikvermittlung über die Massenmedien, zum anderen Elemente der Alltagserfahrung, des ‚Alltagsbewussteins’, betrachtet.“ 2

1 s. Kreuztabelle „Häufigkeit Mediennutzung Ost-West-Vergleich“.

2 Chrapa, Michael, Mediennutzung und Problembewusstsein der Bevölkerung in modernisierten Gesellschaften. Chancen und Erschwernisse für linke Politikansätze. Aus: Studien zu „Analysen zur politischen Meinungsbildung” der Rosa-Luxemburg- Stiftung, o.Verlag, Berlin, 2000, S. 6.

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Diese Arbeit soll untersuchen, ob es gruppenspezifische Unterschiede zwischen Ost- und Westdeutschen gibt, und inwieweit hierbei Beziehungsverflechtungen zwischen Mediennutzung und Einschätzung der zukünftigen Lebenssituation zur Wirkung kommen. Desweiteren wird der Einfluss des politischen Interesses der Befragten untersucht.

2 Hypothesen

Rahmenbedingungen

Medien prägen unsere politische Willensbildung

Die wichtigsten Politikmagazine und Nachrichtensendungen erreichen über 90% der Wahlberechtigten. 3 „Nur 7 Prozent der erwachsenen Wahlbürger werden nicht von politischen Magazinen des Fernsehens erreicht“ 4 Fast ebenso wichtig sind Zeitungen in der politischen Kommunikation: „Geht man von einer Gesamtleserschaft von ca. 64 Mio Personen aus, so werden allein durch Tageszeitungen ca. 51 Mio Leser (80 Prozent) erreicht.“ Ende der 1990er haben – unter Berücksichtigung von Mehrfachnennungen - 71% der Bürger regionale Abonnementszeitungen gelesen, 22% lasen regionale Straßenverkaufszeitungen und 6% überregionale Abonnementszeitungen. 5

„Genauere Aussagen zur politischen Meinungsbildung sind in diesem Zusammenhang dann möglich, wenn auch die individuelle Hinwendung der Menschen zu Politik in den Medien in Betracht gezogen wird.“ 6 Die Zeitung galt 1998 im Westen als bedeutsamere Informationsquelle für Politik als im Osten. Die Bedeutsamkeit des Fernsehens wird für diese Zeit von MICHAEL CHRAPA jedoch allgemein noch höher eingeschätzt, und dies gleich für Osten und Westen. Das Fernsehen gilt außerdem als glaubwürdiger. 7 „Die Bürgerinnen und Bürger in Ostdeutschland bleiben [...] gegenüber Zeitungen reserviert. Für sie stellen ‚Gespräche’ eine fast ebenso wichtige Informationsquelle dar.“ 8

Dem Osten geht es wirtschaftlich schlechter

3 s. Wiedemann, Joachim, DeutschlandTrend 2001: 11. September, politisches Interesse und Mediennutzung. In: Mediaperspektiven 6/2002, S. 261.

4 Wiedemann, Joachim, DeutschlandTrend 2001, S. 259.

5 s. Chrapa, Michael, Mediennutzung und Problembewusstsein der Bevölkerung Berlin, 2000, S. 11. 6 Chrapa, Michael, Mediennutzung und Problembewusstsein der Bevölkerung Berlin, 2000, S. 12. 7 vgl. Chrapa, Michael, Mediennutzung und Problembewusstsein der Bevölkerung Berlin, 2000, S. 12-13. 8 Chrapa, Michael, Mediennutzung und Problembewusstsein der Bevölkerung Berlin, 2000, S. 12.

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Den Menschen in Ostdeutschland geht es wirtschaftlich schlechter als den Menschen im Westen. Die meisten Ostdeutschen sagen jedoch, dass es ihnen materiell heute besser gehe als vor der Wende. 9

Die jeweilige Wahrnehmung über die einzelnen Lebensbereiche und der allgemeinen wirtschaftlichen Lage wird hierbei auch durch Medien geprägt. Die Medienwirksamkeit der Problemvermittlung lässt sich durch eine Untersuchung medial übermittelter Problemmuster in den Denkweisen der Rezipienten ermitteln: Mit Hilfe von ausgewählten Items, die Problemwahrnehmungen im Kontext unterschiedlicher Sozialräumen ermittelten, konnte man feststellen, dass die Sozialräume „Gesellschaft, Umfeld und Person“ für eine unterschiedliche Wahrnehmung von Problemen sorgen. „Die Problemreflexion ist – je nach Lebenslage – zumeist unterschiedlich ausgeprägt. Menschen in materiell-beruflich schwierigen Situationen artikulieren Probleme zumeist überdurchschnittlich.“ 10

Menschen im Osten haben eine andere Sicht auf die wirtschaftliche Situation

„Die Zufriedenheitsdifferenzen zwischen Ost- und Westdeutschen sind bei einzelnen Aspekten der Lebensverhältnisse auch 1998 noch ausgeprägt, haben insgesamt aber deutlich abgenommen.“ 11 Mehr als 50% der Westdeutschen schätzten vor der Bundestagswahl 1998 deren aktuelle wirtschaftliche Lage („persönliche wirtschaftliche Verhältnisse“) als „sehr gut“ oder „gut“ ein, während dies nur ca. 3/7 aller Ostdeutschen über ihre Situation sagen konnten. Mehr als 35% der Ostdeutschen sagten vor der Wahl 1998, dass sich die allgemeine wirtschaftliche Lage in den 1-2 Jahren zuvor verschlechtert habe; dieser Prozentsatz liegt bei befragten Westdeutschen sogar noch etwas höher. 12 Die wichtigsten Themen von Interesse im Wahljahr 1998 waren „Arbeitsplatzschaffung- und sicherung, Jugendarbeitslosigkeit und der Arbeitsmarkt allgemein“ und wurden mit durchschnittlich 70% als erste Nennung angegeben. 13 Die Ostdeutschen waren allgemein in den Jahren vor 1998 (1996-1998) unzufriedener in allen Lebensbereichen als ihre westdeutschen Mitbürger. Mit ihrem Haushaltseinkommen waren die Ostdeutschen 1998 häufiger „eher unzufrieden“ (30%) als

9 s. Pollack, Detlef, Wirtschaftlicher, sozialer und mentaler Wandel in Ostdeutschland - Eine Bilanz nach zehn Jahren, In: Bundeszentrale für politische Bildung (Hrsg.), Aus Politik und Zeitgeschichte (B 40/2000), Bonn, S. 16. 10 vgl. Chrapa, Michael, Mediennutzung und Problembewusstsein der Bevölkerung Berlin, 2000, S. 29-30. 11 Zentrum für Umfragen, Methoden und Analysen (ZUMA) e.V. (Hrsg.), Subjektives Wohlbefinden in Ostdeutschland nähert sich westdeutschem Niveau. Aus: Sozialberichterstattung - Gesellschaftliche Trends -Aktuelle Informationen, Ausgabe 22, Berlin, 1999, S. 2.

12 s. Falter, Jürgen W., Gabriel, Oscar W., Rattinger Hans, ‚Politische Einstellungen, politische Partizipation und Wählerverhalten im vereinigten Deutschland’ – Deutsche nationale Wahlstudie zur Bundestagswahl 1998 – Repräsentativbefragung 1998, o.V., Hamburg, 1998, S. 13-14.

13 s. Falter, Jürgen W., Gabriel, Oscar W., Rattinger Hans, Politische Einstellungen, politische Partizipation und Wählerverhalten 1998, S. 106-108.

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Westdeutsche (20%). 14 Jedoch sagten die Ostdeutschen 1998 eindeutig, dass sich seit der Wende die Lebensbedingungen insgesamt verbessert haben (59%). 15 „Nach drei Legislaturperioden sieht es indes so aus, als seien die Unterschiede in Wählerstrukturen und Wählerverha lten zwischen Ost- und Westdeutschland eher größer als kleiner geworden.“ 16

„Mit der Regierung ist man umso zufriedener, je mehr Medienangebote genutzt werden.“ 17 „In Bezug auf die Zufriedenheit mit der wirtschaftlichen Lage gilt: Je weniger Medienangebote genutzt werden, umso schlechter schätzt man die wirtschaftlichen Lage Deutschlands ein.“ 18 Gilt dies für Ost- und Westdeutsche unterschiedlich und hat das Medium einen Einfluss auf diese Einschätzung?

14 Bei Erreichen eines Tiefpunktes werden Menschen in Zukunft vielleicht automatisch zu Optimisten. Im Osten könnte daher häufiger die Einstellung zu finden sein, dass die Situation sich gar nicht mehr verschlechtern kann. 15 Zentrum für Umfragen, Methoden und Analysen (ZUMA) e.V. (Hrsg.), Subjektives Wohlbefinden in Ostdeutschland nähert sich westdeutschem Niveau. Aus: Sozialberichterstattung - Gesellschaftliche Trends -Aktuelle Informationen, Ausgabe 22, Berlin, 1999, S. 1.

16 Hartenstein, Wolfgang, Fünf Jahrzehnte Wahlen in der Bundesrepublik: Stabilität und Wandel, In: Bundeszentrale für politische Bildung (Hrsg.), Aus Politik und Zeitgeschichte (B 21/2002), Bonn, S. 44.

17 Wiedemann, Joachim, DeutschlandTrend 2001, S. 261.

18 Wiedemann, Joachim, DeutschlandTrend 2001, S. 261.

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Häufigkeit und Art des Medienkonsums 1

Die Menschen im Osten haben ein anderes Mediennutzungsverhalten

„Ost-West-Unterschiede des Medienverhaltens sind als Zeichen einer weiterhin differenten Lebenskultur zweier Teilgesellschaften in beachtlichem Maße ausgeprägt. Im Osten existiert die übergreifende Orient ierung auf das Fernsehen als eine Art ‚Leitmedium’, hinter dem die Zuwendungen zu Zeitungen und Zeitschriften deutlich zurück bleiben.“ 19

Das Fernsehen ist, abgesehen von den Dritten und einigen Lokalsendern, überregional. 20 Zeitungen sind entweder Lokal oder mit Lokalteil versehen. Lokale Medien prägen - als Spiegel des regionalen Geschehens - hierbei eher die lokale Selbstwahrnehmung als national tätige Medien es tun. Doch haben Menschen im Osten ein anderes Mediennutzungsverhalten welches diese Selbstwahrnehmung verzerren könnte?

Eine Untersuchung der Wichtigkeit von Programmsparten und der

Programmspartenkompetenz der Sender mittels multivariater Verfahren zeigt, dass neben den soziodemographischen Variablen wie Alter, Geschlecht und sozialer Status v or allem die unterschiedlichen materiellen Lebensbedingungen in Ost und West das abweichende Fernsehverhalten erklären. (aus einer Sekundäranalyse von Umfragedaten 2000 des ARD/ZDF-Programmtrends zu den Images von Fernsehsendern). 21

Das Medienverhalten s piegelt die unterschiedliche Mediensozialisation in den alten und neuen Bundesländern wider. 22

„Beim Umgang mit den Medien spielt auch die starke regionale Verwurzelung der Ostdeutschen eine Rolle, in die geringere oder stärkere Grade eines ostdeutschen Selbstverständnisses eingehen. ... Das größere Interesse der Ostdeutschen an

19 vgl. Chrapa, Michael, Mediennutzung und Problembewusstsein der Bevölkerung Berlin, 2000, S. 15. 20 Im Vergleich zu einem Marktanteil von 65,3% der überregionalen Sender ARD, ZDF, RTL, Sat1 und Pro7 zusammen im Jahr 1998 (Zuschauer ab 6 J./3 J., Mo-So, 6.00-6.00 Uhr/3.00-3.00 Uhr) scheinen Marktanteile der einzelnen Dritten (Nord 3 mit 2,9% und WDR mit 2,7%, alle anderen liegen noch weiter darunter) vernachlässigbar. Lediglich bei den Nachrichten aus der Region gelten erhöhte Einschaltquote, wohingegen die Tagesschau und die heute-Nachrichten - Marktanteil 2001 zusammen im Osten 30,4%, im Westen 46,5% - wiederum zentral produziert werden). Quelle: Gerlinde Frey-Vor/Heinz Gerhard/Annette Mende: Daten der Mediennutzung in Ost- und Westdeutschland, S. 58. 21 vgl. Darschin, Wolfgang/Camille Zubayr: Warum sehen die Ostdeutschen anders fern als die Westdeutschen? Demoskopische Erklärungsversuche aus den Ergebnissen des ARD/ZDF-Trends und der GfK-Fernsehforschung. In: Media Perspektiven 6/2000, S.249-257.

22 vgl. Frey-Vor, Gerlinde; Gerhard, Heinz und Mohr, Inge: Mehr Unterschiede als Annäherung? Informationsnutzung von Ost- und Westdeutschen: Einstellungen und Erwartungen, Media Perspektiven 2/2002, S. 75.

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Sendungen über das eigene Bundesland, die der ARD/ZDF-Programmtrend ermittelt, ist ein wichtiger Indikator für das Informationsverhalten in Ostdeutschland.“ 23

Die Dritten Programme der ARD haben sich diesen besonderen Bedürfnissen angepasst: „Den regionalen Fernsehangeboten, aber auch den regionalen Radioprogrammen sowie den regionalen Tageszeitungen kommt eine wichtige Funktion sowohl hinsichtlich der Anknüpfung an vergangenes Leben, als auch beim Aneignen der neuen Gesellschaft, ihrer Strukturen und Werte zu ... . Die regional orientierten Medien sind in besonderer Weise Bindeglieder zwischen der Herkunft der Ostdeutschen und ihrer Ankunft in der neuen Gesellschaft.“ 24

„In Bezug auf die Dritten Programme deuten viele Ergebnisse der Studie sowie Nachfolgestudien darauf hin, dass bei ihnen die ostdeutsche Perspektive verbunden mit regionalen Komponenten eine besondere Rolle spielt.“ 25 Durch Zuwendung zu diesen lokalen Sendern, versuc hen Ostdeutsche der Darstellung als Krisengebiet zu entfliehen.

Auch die zudem bestehende Zuwendung der Ostdeutschen zu Nachrichten der Privatsender verstärkt die negativen Wahrnehmungen: „Der DeutschlandTrend verfolgt als Trendbeobachtung die Stimmung der Bevölkerung über die wirtschaftliche Lage in Deutschland: ‚Wie beurteilen Sie ganz allgemein die gegenwärtige wirtschaftliche Lage in Deutschland? Ist sie Ihrer Meinung nach....’.Vergleicht man nur die regelmäßigen Seher (an fünf bis sieben Tagen gesehen) der ‚Tagesschau‘ einerseits und von ‚RTL aktuell‘ andererseits, so beurteilen die ‚RTL-aktuell‘-Nutzer zwischen Januar und September 2001 die wirtschaftliche Situation in Deutschland deutlich schlechter als die wesentlich optimistischer eingestellten ‚Tagesschau‘-Seher ...“. 26

23 Gerlinde Frey-Vor/Heinz Gerhard/Inge Mohr: Mehr Unterschiede als Annäherung?, S. 75.

24 Gerlinde Frey-Vor/Heinz Gerhard/Inge Mohr: Mehr Unterschiede als Annäherung?, S. 75.

25 Gerlinde Frey-Vor/Heinz Gerhard/Inge Mohr: Mehr Unterschiede als Annäherung?, S. 70.

26 Wiedemann, Joachim, DeutschlandTrend 2001, S. 255.

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