In der vorliegenden Arbeit werden die Chancen und Risiken des humorvollen Werbens herausgestellt. Konsumenten sind über Jahre hinweg einer Fülle von Informationen durch verschiedenartige Werbung ausgesetzt, sie unterliegen einer ständigen Reizüberflutung wie z.B. Broschüren, Fernsehen oder mobiles Internet.
Dies bedeutet, dass man sich als Konsument der Werbewirkung kaum noch entziehen kann. Die Werbeindustrie macht sich mit Humor als Stilmittel dies zu Nutze, um Werbeerfolg und Absatz zu sichern und sich von anderen Konkurrenten abzusetzen.
Inhaltsverzeichnis
II. Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Der Humor
2.1. Definition von Humor
2.2 Entstehung von Humor
2.3 Gesellschaftlicher Umgang mit Humor
3. Humor als Werbestrategie
3.1 Definition von Werbung
3.1.1 Werbung als Marketing-Mix
3.1.2 Werbung als Kommunikationsbotschaft
3.2 Der Einfluss humorvoller Werbung
3.2.1 Humor in der Werbung als Beeinflussungsmechanismus
3.2.2 Glaubwürdigkeit der Marketingkommunikation
3.3 Produkterforderliche Eigenschaften
4. Mögliche Auswirkungen von Humor in der Werbung
4.1 Der Vampir-Effekt
4.2 Der Wear-out-Effekt
5. Praxisorientierte Anwendung für Humor in der Werbung
5.1 Fehlplatzierung von Werbung
5.2 Positive Beispiele für Humor in der Werbung
6. Fazit
III. Literaturverzeichnis
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