Fachhochschule Südwestfalen • Fachbereich Ingenieur- und Wirtschaftswissenschaften • Meschede

Was ist ein Trend und wie werden Trends ermittelt?

Eidesstattliche Erklärung

Hiermit versichere ich, dass ich diese Seminararbeit selbständig verfasst und keine anderen Quellen und Hilfsmittel als die angegebenen verwendet habe.

Bad Fredeburg, den 31.05.2005 Frank Schnitzler

Frank Schnitzler 2

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Was  ist ein Trend und wie werden Trends ermittelt?  

Inhaltsverzeichnis   

Seite   

Eidesstattliche  Erklärung  2

Inhaltsverzeichnis   3

1  Einleitung  4

2  Definition und Begriffserklärung  5

2.1  Der Trend  5

2.2  Der Trendsetter  6

3  Trendforschung  7

3.1  Trendforschung als Wissenschaft  7

3.1.1  Die Soziologie  8

3.1.2  Die Geschichtswissenschaften  8

3.1.3  Die Psychologie  8

3.1.4  Die Futurologie  9

3.1.5  Die Semiotik  9

3.2  Ziele der Trendforschung  10

3.3  Forschungsmethoden als Diskussionsgrundlage  

der  Experten  10

3.4  Methoden zur Trendforschung  11

3.4.1  Scanning  11

3.4.2  Monitoring  11

3.4.3  Desk-Research  12

3.4.4  Expertenbefragung  12

4  Fazit  13

5  Literaturverzeichnis  14

Frank  Schnitzler  3

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Was ist ein Trend und wie werden Trends ermittelt?

1 Einleitung

Trends gibt es in jedem Bereich des menschlichen Lebens. Sie haben großen Einfluss auf die heutige Gesellschaft und auf den gesamten Tagesablauf vom Aufstehen bis zum Schlafen gehen. So essen viele Deutsche morgens „Nutella“ auf ihrem Brot statt Käse oder Wurst und folgen damit unbewusst oder bewusst dem Beispiel einiger deutscher Nationalspieler, die für dieses Produkt werben. Nachdem Frühstück geht es mit dem Cityroller als Geschäftsmann durch die Großstadt ins Büro oder als Schüler in die Schule. Nachmittags verbringen die Kids stunden vor ihrem Computer mit DSL-Anschluss und spielen „Die Sims“ über das Internet oder laden sich den neusten Klingelton „im Jamba-Sparabo“ über ihr Handy herunter; die Hausfrauen hingegen planen lieber ihren nächsten „Tupperabend“ und die pubertäre Tochter telefoniert gerade über die günstigste Call-by-Call-Telefonnummer mit ihrer besten Freundin am anderen Ende des Landes und spricht über die neusten Klamotten bei „H&M“ und die dritte Episode des Science-Fiction-Kinofilms „Star Wars“. Nach einem harten Arbeitstag schaut der Vater und Geschäftsmann bei „Ebay“ nach einem neuem Golfschläger für den bevorstehenden Last-Minute-Urlaub und ärgert sich immer noch, dass er nicht der Besitzer des so genannten „Papst-Golfes“ war. Anschließend legt sich das Ehepaar erschöpft in das Ikea-Bett „Hagali“ und träumt von dem Lotto-Jackpot am kommenden Samstag.

Sind diese Verhaltensweisen Zufall oder gewollt? Wie entstehen solche Verhaltensweisen und trifft dieser Tagesablauf auch auf andere Haushalte zu? Handelt es sich hierbei schon um Trends und wer ist für diese Verhaltensweisen verantwortlich?

Diese Seminararbeit beschäftigt sich mit den zwei Kernthemen: Was sind Trends und wie werden sie ermittelt?

Ziel dieser Ausarbeitung ist es, zum einen theoretisches Hintergrundwissen über Trends und Trendforschung vermitteln, als auch zu verdeutlichen, wie sehr das tägliche Leben eines durchschnittlichen deutschen Bürgers von Werbung und so genannten Trendsettern beeinflusst wird.

Frank Schnitzler 4

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Was ist ein Trend und wie werden Trends ermittelt?

2 Definition und Begriffserklärung

Um das Thema im Detail vertiefen zu können, bedarf es zuvor einer begrifflichen Erklärung bzw. Definition des eigentlichen Trendbegriffs als auch der Begriffe, die mit dem Thema stark zusammenhängen. Dieses Kapitel soll die Erste der zwei Kernfragen beantworten: “Was ist ein Trend?“.

2.1 Der Trend

Der Begriff Trend gehört als fester Bestandteil zum heutigen Wortschatz und war in den neunziger Jahren eine der meistgebrauchten Vokabeln. Unter einem Trend versteht man die Grundentwicklung einer Zeitreihe bzw. die allgemeine Bewegungsrichtung der Konjunktur ¹ . Anders formuliert ist der Trend eine statistisch beobachtbare und erfassbare Grundtendenz oder Grundrichtung, in die eine Entwicklung geht ² . Somit ist das Wort ein Inbegriff für schnellen Lifestyle-Wechsel und ein Synonym mit dem „Gestus einer kulturellen Avantgarde“ ³ . Besonders betont werden im Zusammenhang mit dem Trendbegriff die längerfristigen Wertewandel-Prozesse in der Gesellschaft. Ein Beispiel in der heutigen Zeit : Die Ich-AG’s. Zu differenzieren gilt bei dem Begriff „Trend“, ob es sich um eine kurzfristige Modeerscheinung mit einer Lebensdauer von ca. einem halben bis zu fünf Jahren, einem mittelfristigem (Branchen- oder Konsum-)Trend mit einer Lebensdauer von ca. zehn bis fünfzehn Jahren oder einem Mega- oder Metatrend handelt. Unter einem Megatrend ist eine langfristige, epochale Entwicklung bzw. ein Wandel zu verstehen, dessen Auswirkungen sich meistens auf sämtliche Bereiche des Lebens beziehen, wie z.B. auf die Technologie, die Kultur, auf zwischenmenschliche Beziehungen, die Arbeitswelt oder der Konsum ⁴ .

Beispiele für Megatrends sind im Sozialwesen der Trend zur Gesundheit und Religion, in der Ökonomie der Outsourcing-Trend und in der Technologie der Trend zu immer kleineren und multifunktionalen Geräten.

Unter Metatrends versteht man tief greifende Trends mit Ewigkeitscharakter, die zur gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Umstrukturierung führen. Sie beschreiben ein grundsätzliches Klima, in das sich alles andere integriert, unterordnet und organisiert. In der Religion kann man das Christentum als einen solchen Metatrend bezeichnen, der jetzt gerade durch den Papstwechsel einen neuen Aufschwung erfährt.

¹ Vgl. Universallexikon

² Vgl. Wikipedia, Stichwort: Trend

³ Horx/Wippermann 1996, S. 13

⁴ Dokumentation Megatrend, Zukunftsinstitut GmbH

http://newsletter.vnr.de/inlineimages/MuT/dokumentation_inhalt.pdf Frank Schnitzler 5