INHALTSVERZEICHNIS

  ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS  III

1.  Einleitung  1

2.  Was sind Trends  2

2.1  Der Trendbegriff 2 -  3

2.2  Trendsetter  3

3.  Was sind Trendsportarten  3

3.1  Definitionen  4

3.2  Gesellschaftliche Entwicklungen  5

3.2.1  Authentizität  5

3.2.2  Konsumismus 5 -  6

3.2.3  Eventorientierung  6

4.  Merkmale der Entstehung  6

4.1  Kollektivität 6 -  7

4.2  Öffentlichkeit 7 -  8

4.3  Fristigkeit  8

4.4  Verdichtung von Themen  9

5.  Phasen der Entwicklung 9 -  10

5.1  Das Entwicklungsmuster von neuen Produkten  

  und Trendsportarten  11

6.  Resumée  12

  LITERATURVERZWEICHNIS  IV

  II  

ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS

bzw. beziehungsweise

ebd. Ebendies

etc.

Hrsg. Herausgeber

o.ä. oder ähnliche

o.g. oben genannt

RR Rahmenrichtlinien

u.a unter anderem

u.m. und mehr

vgl. vergleiche

z.B. zum Beispiel

III

1. Einleitung

Die gegenwärtige Arbeit behandelt das Thema ‚ WIE ENTSTEHEN TRENDS’ als Vertiefung des Seminars: ‚DIE GESELLSCHAFT IN DER FREIZEIT UND IM SPORT’.

Heutzutage ist es modisch geworden über Trends zu plaudern, und immer häufiger wird der Ausdruck ‚Trend’ gebraucht. Ob im Radio vom Wettertrend oder in TV-Sendungen oder Zeitschriften die neusten Modetrends von Kleidungen, Innenausstattungen oder Lebensweisen gesprochen wird, in der heutigen Zeit wird dem ‚Trend’ viel Aufmerksamkeit und auch Glauben geschenkt. 1 So stellt man sich die Frage ‚Wie Trends eigentlich entstehen?’ Entstehen sie durch die ausgesprochene Dynamik in unserer Gesellschaft, durch das Gieren der Unternehmen nach immer mehr, immer neuen Trends – bestrebt, nur ja keinen zu versäumen. Also geht es bei der Entstehung gar nicht um die Entwicklung in die eine oder andere Richtung, sondern meist um überraschende neue Qualitäten.

Individualisierung, der Megatrend schlechthin, bei dem der Ausstieg aus traditionellen Gemeinschaften (Familie, Kirche etc.) dem Einstieg in post- traditionelle Gemeinschaften (Szenen) gegenübersteht. (vgl. Liebl 2003, 172) Im Rahmen der Ausführungen erfolgt ein Einblick in die wissenschaftliche Diskussion des Themas. Hierbei bilden ein Definitionsversuch, sowie die Auseinandersetzung mit der Entstehung und der Entwicklung von Trends unter besonderer Berücksichtigung der Trendsportarten die Grundlagen des theoretischen Exkurses.

1 vgl. Schildmacher, A. (1998) S. 63 - 76

1

2. Was sind Trends

2.1 Der Trendbegriff

Um den Begriff zu benutzen, bedarf es genauerer Klärung um eine Einigkeit über die Terminologie zu erzielen, sprich zu definieren, was unter dem Begriff ‚Trend’ grundlegend verstanden wird. Einen Trend von einer Mode oder einem Hype zu unterscheiden, ist nicht allzu schwierig. „Mode und Hype sind vorübergehende Erscheinungen, die sich nicht als Trend durchsetzen. Vor allem deuten sie nicht auf einen tieferen Wertewandel in der Gesellschaft hin.“ 2 „Unter statistischen Gesichtpunkten versteht man unter Trend im Allgemeinen die Daten einer Zeitreihe, die e ine Entwicklungstendenz anzeigen. Trends stelle n stets nur einen Ausschnitt dar und demzufolge ist ihr Geltungsbereich begrenzt. Ergänzt man diese Beschreibung um eine soziologische Perspektive, dann benennt der „status quo“ den Ist-Zustand der Gesellschaft, der ‚Trend’ die Sehnsüchte.“ 3

„Ein Trend (v. engl. trend) […] ist eine statistisch erfassbare Grundtendenz. Sie

2 Janneck, 2000

3 Schildmacher 1998, 14

4 URL: http://de.wikipedia.org/wiki/Trend

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