Inhaltsverzeichnis:

1.  Einleitung  3

2.  Vergleich der Fußball-Direktübertragungen bei  4

TM3  und der ARD  

2.1  Allgemeines  4

2.2  Werbung  4

2.2.1  Werbung bei TM3  4

2.2.2  Werbung bei der ARD  7

2.3  Struktur der Sendungen  7

2.3.1  TM3 Champions-League-Übertragung  7

2.3.2  ARD UEFA-Cup-Übertragung  9

2.4  Vergleich der Sendungen im Einzelnen  10

  (Journalistische Darstellungsformen)  

2.4.1  Berichte  10

2.4.2  Interviews  11

2.5  Technische Besonderheiten  13

2.5.1  TM3 Champions-League-Übertragung  13

2.5.2  ARD UEFA-Cup-Übertragung  14

3.  Fazit  15

4.  Literaturverzeichnis  17

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1. Einleitung

Nachdem TM3 am dritten Mai 1999 um 18 Uhr die Pressemeldung zum Erwerb der UEFA-Champions-League-Rechte herausgegeben hatte, waren die einen entzückt und manch anderer auch etwas geschockt. Schließlich hatte ein ehemaliger Frauensender, dessen damalige Chefredakteurin Anna Doubek vom Fußball nur wusste, dass Manchester im Finale gegen Deutschland spielt ¹ nach den attraktivsten europäischen Fernsehrechten gegriffen und alle Rechte für die Dauer von vier Jahren exklusiv erworben.

Zu diesem Zeitpunkt hatte der als reines Ziel gruppenprogramm gestartete Sender keine Sportredaktion, der Marktanteil lag bei unter einem Prozent und auch die Reichweite war mit etwa 80 Prozent nicht besonders hoch. Mitte Juli präsentierte TM3 den ehemaligen Premiere-Sportchef Michael Pfad als neuen Programmdirektor Sport für TM3. In der Folgezeit musste dieser eine komplett neue Sportredaktion au fbauen, die der großen Aufgabe Champions League gewachsen ist. Er warb dazu viele seiner ehemaligen Mitarbeiter von Premiere ab und holte sie zu TM3. Heute, ca. ein Jahr nach dem Rechteerwerb, steht fest, dass TM3 in der nächsten Saison nicht mehr die Champions-League übertragen wird. Nachdem der Mehrheit sgesellschafter von TM3, Rupert Murdoch, augenscheinlich die Lust am werbefinanzierten Fernsehen verloren hat, werden ab der nächsten Saison RTL und Premiere World die Übertragung übernehmen.

Trotzdem scheint es mir interessant, zu untersuchen, wie weit der kleine Privatse nder innerhalb dieses einen Jahres gekommen ist. Als Vergleichsendung habe ich eine Fußball-Übertragung der ARD gewählt, weil diese zum einen sehr viel Erfahrung in diesem Bereich mitbringt und zum anderen weil hier die Sportberichterstattung eines öffentlich -rechtlichen Senders und eines Privatsenders miteinander verglichen werden kann.

Innerhalb des Vergleichs werde ich vor allem auf Werbung, Struktur, journalistische Darstellungsformen und technische Besonderheiten der beiden Sendungen während der Übertragung eingehen.

¹ vgl. Ruperts Strafstoß, Focus 19/1999, S. 240

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2. Vergleich der Fußball-Direktübertragungen bei

TM3 und der ARD

2.1 Allgemeines

Die Grundlage des empirischen Vergleichs der Fußball -Direktübertragungen bei TM3 und der ARD bildet zum einen die Champions-League-Übertragung vom 9. Mai 2000 mit dem Halbfinal-Rückspiel zwischen Bayern München und Real Madrid und zum anderen das UEFA-Pokal-Finale vom 17. Mai 2000 zwischen Galatasaray Istanbul und Arsenal London.

2.2 Werbung

2.2.1 Werbung bei TM3

„Private Rundfunkveranstalter müssen ihr Rundfunkprogramm durch Werbeeinnahmen oder durch sonstige Einnahmen, insbesondere durch Entgelte der Teilnehmer (Abonnement- oder Einzelentgelte), finanzieren“ ² . Da es sich bei TM3 zwar um einen privaten Rundfunksender, nicht aber um einen sog. Pay-TV-Sender handelt, wird das Programm allein durch Werbeeinnahmen finanziert. Einen dementsprechend hohen Stellenwert hat die Werbung während der Übertragung der UEFA-Champions-League.

² Noelle-Neumann e.a. in: Fischer Lexikon Publizistik Massenkommunikation, S. 511

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Bei der Übertragung vom 9. Mai 2000 gab es vier verschieden Arten von Werbung:

1. Programm-Sponsoring: Vor und nach jeder Unterbrechung durch Werbespots oder Eigenwerbung wird der Zuschauer mittels zweier Sponsoringclips und einer Stimme aus dem Off darauf hingewiesen, dass der nächste bzw. zuletzt gezeigte Programmteil (Countdown, 1./2. Halbzeit, Highlights etc. ³ ) von Continental und Ford präsentiert wird bzw. wurde. 2. Gewinnspielintegration: Bei dem von Ford präsentierten „Super Champ Gewinnspiel“ hat der Zuschauer nach Beantwortung einer Frage die Möglichkeit, einen Ford inklusive 10.000 DM Spritgeld von Gunther SKL zu gewinnen. Des weiteren kann man 25 Abonnements der Zeitung TV Movie gewinnen. Es handelt sich hierbei um Produkt-Placement innerhalb der Sendung. 3. Motorola-Logo: Wenn während des Spiels der Spielstand eingeblendet wird, beinhaltet diese Grafik auch einen animierten Motorola-Schriftzug samt Logo. 4. TV-Spots: Während der kompletten Übertragung gab es insgesamt 7 Werb eblöcke, bei denen zwischen sechs und 14 Werbespots gezeigt wurden. Die Werbeblöcke dauerten zwischen 2,5 und 5,4 Minuten. Insgesamt nahm die Werbung einen Zeitraum von über 28 Minuten in Anspru ch, was einen Prozentsatz von mehr als 13% der gesamten Sendezeit ausmacht. Vor bzw. nach den Werbeblöcken gab insgesamt sieben Hinweise auf andere Sendungen auf TM3. Diese Werbung in eigener Sache nahm ca. 5,2 Minuten in Anspruch (ca. 2,4 % der Gesamtsendezeit).

³ vgl. Abb. 1

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