Inhaltsverzeichnis

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Abk  ürzungsverzeichnis.  III

Abbildungsverzeichnis.   IV

1  Einleitung  1

2  Definitionen.  1

2.1  Definition „kontinuierliche Werbung“  1

2.2  Definition „ pulsierende Werbung“  2

3  Das menschliche Gedächtnis als Grundlage der Wirkung von Werbung  3

3.1  Der Ultrakurzeitspeicher.  3

3.2  Der Kurzzeitspeicher  3

3.3  Der Langzeitspeicher  3

4  Theorien und Modelle der Werbewirkung  4

4.1  „Wearin-Point“ und „Wearout-Effekt“  4

4.2  Recency-Planning, als Bsp. für kontinuierliche Werbung  6

4.3  Zielske´s Sägezähne, als Bsp. für pulsierende Werbung  8

5  Zusammenfassung und Fazit  10

6  Literaturverzeichnis.  12

II

Abkürzungsverzeichnis

UZS Ultrakurzzeitspeicher KZS Kurzzeitspeicher LZS Langzeitspeicher

Bsp. Beispiel

III

Abbildungsverzeichnis

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Abb. 1 Konsument und Werbewirkung ..............................................................................1

Abb. 2 Das einfache Speichermodell: ...............................................................................4

Abb. 3 Idealtypischer Verlauf der Wirkungskurve mit „Wearin-Point“ und „Wearout-

Effekt“ .......................................................................................................................5

Abb. 4 Zielske´s Ergebnispräsentation..............................................................................9

IV

1 Einleitung

Werbung wirkt…, doch pulsierende oder kontinuierliche Werbung, welche ist für we lchen Zweck besser geeignet?

Werbung im Allgemeinen bekommt eine große Bedeutung bei der Einführung neuer Produkte . Sie hat Wirkung auf Gewinn, Umsatz und Marktanteil. „… Die Werbewirkung ergibt sich aus dem Einsatz der Werbung, da diese als spezielle Form der Kommunikation das Ziel hat, beim Empfänger bestimmte Verha ltensweisen oder Einstellungen hervorzurufen.“ ¹ (Bruno Tietz / Joachiem Zentes) Als Werbewirkung allgemein lassen sich all diejenigen Veränderungen beim Umwo rbenen bezeichnen, die sich aus der Teilnahme an der werblichen Kommunikation ergeben haben.

Sie hängt von einer Vielzahl verschiedener Einflussfaktoren ab, die alle miteinander interagieren, wie in Abbildung 1 von Hermanns grafisch dargestellt.

1 Abb. 1 Konsument und Werbewirkung Quelle: A. Hermanns, 1979, S. 218

2 Definitionen

2.1 Definition „kontinuierliche Werbung“

Kontinuierliche Werbung oder Kontinuitätswerbung ist eine Werbestrategie. Es ha ndelt sich hierbei um Werbung in regelmäßigen und gleichen Zeitabständen. Die Kontinuitätswerbung definiert alle Werbeanstrengungen, deren Ziel es ist, Konjunktur- ¹ Quelle:Medialine-Lexicon,

http://medialine.focus.de/PM1D/PM1DB/PM1DBF/pm1dbf.htm?stichwort=werbewirkung

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