Inhaltsverzeichnis

Abk  ürzungsverzeichnis.  I

Abbildungsverzeichnis.   II

1  Einleitung - 1 -  

2  Hintergrundinformationen - 2 -  

2.1  Fußball-Weltmeisterschaft - 2 -  

2.2  Die volkswirtschaftliche Bedeutung der WM 2006. - 3 -  

2.3  Existenzgründung. - 4 -  

3  Welche Branchen bieten Chancen zur Existenzgründung? - 4 -  

3.1  Baubranche. - 4 -  

3.1.1  Neu- und Ausbau der Infrastruktur - 4 -  

3.1.2  Investitionen in die Spielstätten - 5 -  

3.1.3  Anderweitige Investitionen zur WM. - 5 -  

3.2  Tourismus-, Hotel- und Gaststättengewerbe. - 6 -  

3.2.1  Hotelgewerbe - 6 -  

3.2.2  Touristik- und Reiseanbieter - 6 -  

3.2.3  Gaststättengewerbe - 7 -  

3.3  Medienbranche. - 8 -  

3.3.1  Zeitungen - 8 -  

3.3.2  Fernsehen - 9 -  

3.3.3  Online-Dienste - 9 -  

3.4  Einzelhandel. - 10 -  

3.4.1  Bäckereien, Metzger - 10 -  

3.4.2  Kaufhäuser - 10 -  

3.4.3  Supermärkte - 11 -  

3.5  Personenbeförderungsverkehr. - 11 -  

3.5.1  Überregionale Verkehrsunternehmen - 11 -  

3.5.2  Schienenpersonennahverkehr. - 12 -  

3.5.3  Straßenpersonennahverkehr - 12 -  

3.6  Sonstige Dienstleister. - 13 -  

3.6.1  Zeitarbeitsfirmen - 13 -  

3.6.2  Reinigungsunternehmen. - 13 -  

3.6.3  Sicherheitsunternehmen - 13 -  

3.6.4  Unternehmensberatungen. - 14 -  

4  Beispiele für mögliche Existenzgründungen - 15 -  

4.1  Event-Organisation - 15 -  

4.2  W-MParty-Service - 16 -  

4.3  Personenbeförderungsunternehmen - 17 -  

4.4  Souvenirläden. - 17 -  

4.5  Online Dienste. - 17 -  

4.6  Tägliche Sportzeitung - 18 -  

5  Fazit. - 18 -  

Anhang  - 20 -  

Literaturverzeichnis.................................................................................................... - 30 -

Fußball WM 2006: welche Chancen bieten sich für Existenzgründer? I

Abkürzungsverzeichnis

% Prozent € Euro Abb. Abbildung Aufl. Auflage BW Baden Württemberg ca. zirka EM Europameisterschaft FIFA Fédération Internationale de Football Association IHK Industrie und Handelskammer m ² Quadratmeter Mio. Million Mrd. Milliarde NRW Nordrhein Westfalen S. Seite sog. sogenannten tgl. täglich TV Television u.ä. und ähnlichem UEFA Union of European Football Associations UMTS Universal Mobile Telecommunications System usw. und so weiter vgl. vergleiche WM Weltmeisterschaft z. B. zum Beispiel

Fu  ßball WM 2006: welche Chancen bieten sich für Existenzgründer?  

Abbildungsverzeichnis   

S  e i t e  

Abb.  1: Wie groß ist das Interesse an der WM 2006?  

Abb.  2: Kennzahlen zu vergangenen Weltmeisterschaften  

Abb.  3: Die 12 WM Stadien  

Abb.  4: Carl-Benz-Center  

Abb.  5: Bevorzugte Unterkünfte bei der EM 2000  

Abb.  6: Beliebtheit der W-MStädte  

Abb.  7: Wie stark ist das Interesse an der WM  

Abb.  8: Offizielle Sponsoren der WM 2006  

Abb  9: W-MLogo  

Fußball WM 2006: welche Chancen bieten sich für Existenzgründer? - 1 -

1Einleitung

Nach 32 Jahren wird am 9. Juni 2006 zum zweiten Mal eine Fußball-Weltmeisterschaft in Deutschland stattfinden. Der Slogan mit dem der Deutsche Fußballbund die qualifizierten Nationen und ihre treuen Anhänger empfängt, lautet: „Die Welt zu Gast bei Freunden“. Dieses Mega-Event das seinesgleichen sucht, stellt Deutschland über vier Wochen in den Fokus der internationalen Öffentlichkeit. Einzig die Olympischen Spiele können mit den beeindruckenden Besucher-, Zuschauer- und Beschäftigtenzahlen mithalten. Das breite Interesse der Bevölkerung an der Fußball-Weltmeisterschaft bringt einen nur schwer zu beziffernden Marketing- und Imageeffekt für das Land, die Regionen, die Städte und natürlich für die Unternehmen, die sich an der WM 2006 beteiligen. Diese Arbeit soll die Frage beantworten, welche Chancen sich durch die Fußball-Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland für Existenzgründer bieten. Gibt es Möglichkeiten, dass man sich von den volkswirtschaftlichen Impulsen tragen lässt? Dass man seine eigene Existenz gründet? Oder sind alle Teile des WM-Kuchens schon im Voraus an die Großkonzerne vergeben. Zunächst werden Hintergrundinformationen über die Fußball-Weltmeisterschaft, die volkswirtschaftliche Bedeutung und die Existenzgründung gegeben. Des Weiteren wird gezeigt welche Chancen sich für bestimmte Branchen und Berufszweige ergeben und welche Möglichkeiten Existenzgründer in diesen haben. Im Folgenden werden dann noch Beispiele möglicher Existenzgründungen aufgezeigt. Am Schluss wird ein Fazit gezogen, ob es nun wirklich Chancen für Existenzgründungen bei der Fußball-Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland gibt oder nicht.

Fußball WM 2006: welche Chancen bieten sich für Existenzgründer? - 2 -

2Hintergrundinformationen

2.1 Fußball-Weltmeisterschaft

Die Fußball-Weltmeisterschaft ist weltweit eine der populärsten, wenn nicht sogar die populärste Großveranstaltung überhaupt. Die WM 98 in Frankreich, welche wohl am besten von den sozio-geographischen Strukturen und institutionellen Rahmenbedingungen mit der Fußball-Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland zu vergleichen ist, wurde von über 33 Mrd. Menschen am Fernsehbildschirm verfolgt. Dies entspricht einem Zuschauervolumen von 50 Mrd. Stunden, welches deutlich über dem der Olympischen Spiele 2000 in Sydney (36 Mrd.) liegt. Somit ist die FIFA Weltmeisterschaft global das mit Abstand größte TV-Ereignis, andere Wettbewerbe wie z.B. die Leichtathletik WM, Champions League oder die UEFA-Europameisterschaft, können da nicht mithalten. ¹ Insgesamt werden ca. 30.000 Medienvertreter in über 215 Länder über die FIFA WM 2006 berichten ² . Wenn man allein sieht, dass es in Deutschland über 6 Mio. aktive Fußballer in 27000 Vereinen gibt, kann man sich das gewaltige Interesse an der WM 06 vorstellen ³ . Dies machte die erste Verkaufsphase der WM-Karten noch deutlicher, innerhalb der ersten Minuten waren alle Tickets schon einmal vorgemerkt, bis zum Ende der Bestellphase war jede Eintrittskarte mindestens 10 mal geordert worden, ehe sie dann verlost wurden. Bei einer Langzeitstudie zur WM 2006 wird dies besonders deutlich, 68% der Bevölkerung hat ein überdurchschnittliches Interesse an der WM (vgl. Abb. 1/S. 21). Wie in der Grafik (vgl. Abb. 2/S. 22) zu erkennen, werden in Deutschland über 3 Millionen Stadionbesucher erwartet ⁴ . „Der Chefvolkswirt der Postbank AG, Dr. Marco Bargel, beziffert die positiven Effekte der WM auf 9 bis 10 Milliarden Euro. FIFA-Präsident Joseph S. Blatter brachte es bereits bei der Verkündung des Ausrichters der WM 2006 auf den Punkt: „And the winner is … Deutschland!““ 5

¹ Vgl. Kurscheidt, M.: Erfassung und Bewertung der wirtschaftlichen Effekte der Fussball-WM 2006 ^TM , 1. Aufl., Berlin

2004, S. 2.

² Vgl. Wirtschaftsministerium BW, online: FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2006™.

http://www.dienstleistungsoffensive.de/dienstleistungsoffensive/02_AktuelleProjekte/FiFa_WM_2006.php, 10.09.2005

³ Vgl. Kurscheidt, M.: Erfassung und Bewertung der wirtschaftlichen Effekte der Fussball-WM 2006 ^TM , 1. Aufl., Berlin

2004, S. 3

⁴ Vgl. Die Bundesregierung, 2005 online: Verkehrsinfrastruktur zur Fußball-Weltmeisterschaft 2006 steht.

http://wm2006.deutschland.de/DE/Content/WM-Aktuell/Pressemitteilungen/2005/verkehrsinfrastruktur-zur-fussball-wm-

steht.html, 09.09.2005

⁵ Fachverlag für Unternehmensgründung, online: Fußball-WM 2006: Verdienen Sie mit!.

http://www.geschaeftsidee.de/unternehmensgruendung/newstrend/praxistipp_20440.html, 10.09.2005

Fußball WM 2006: welche Chancen bieten sich für Existenzgründer? - 3 -

DieBundesagentur für Arbeit und der DFB haben sich in Hinsicht auf die WM auf eine Kooperation geeinigt. Es sollen insgesamt 50.000 neue Jobs entstehen. Durch die „Beschäftigungsoffensive WM 2006“ soll den Arbeitssuchenden eine Perspektive gegeben werden und die Arbeitgeber sollen von dem Service überzeugt werden ⁶ .

2.2 Die volkswirtschaftliche Bedeutung der WM 2006

Die WM 2006 soll Deutschland Wachstum, Beschäftigung und zusätzliche Steuereinnahmen bringen. Die Baubranche bis hin zu der Touristik-Branche soll durch das Großereignis einen Schub bekommen. ⁷ Das Wirtschaftswachstum im Jahr 2006 soll durch die WM um 0,3 Prozentpunkte höher liegen als ohne die WM ⁸ . Durch die WM bietet sich Deutschland die einmalige Chance, sich als gastfreundliches, weltoffenes und modernes Land zu präsentieren ⁹ . Die FIFA WM könnte Deutschlands Wirtschaft wieder beleben. 3,5 Milliarden Euro soll, nach Angaben der Analysten, der zusätzliche Umsatz der deutschen Firmen durch die WM 06 betragen. Dadurch sollen rund 40.000 - 50.000 Arbeitsplätze geschaffen werden. Handwerksbetriebe und Bauunternehmen werden ca. 20.000 Menschen neu einstellen, das Hotel- und Gaststättengewerbe sowie der Einzelhandel etwa 11.000, der Rest wird in anderen Branchen geschaffen. Von diesen neu geschaffenen Jobs dürften aber auf Dauer höchstens 10.000 Jobs bestehen bleiben, da die meisten Vertragsverhältnisse bei Großveranstaltungen nur befristeter Natur sind. Am meisten dürfte das Bundesland Nordrhein-Westfalen von der WM profitieren, denn ein Viertel der WM-Spiele finden an den drei Spielorten Dortmund, Köln und Gelsenkirchen statt. Zudem haben sie den Vorteil, dass die beiden Flughäfen Düsseldorf und Köln vom Ausland sehr gut und günstig angeflogen werden können. 10

⁶ Vgl. sport1.de, 2005 online: 50.000 neue Jobs durch die WM.

http://www.sport1.de/coremedia/generator/www.sport1.de/Sportarten/Fussball/WM2006/Berichte/Hintergrund/fus_20wm

_20kooperation_20dfb_20und_20ba_20mel.html, 14.09.2005

⁷ Vgl. Süßmilch, I.:FC € AG. Fußball und Finanzen, 4. Aufl., Düsseldorf 2004, S. 139.

⁸ Vgl. Scheffels, 2005 online: Bringt die WM 2006 den Aufschwung?.

http://www.wdr.de/themen/wirtschaft/2/wm_wirtschaft/index.jhtml, 10.09.2005

⁹ Vgl. Die Bundesregierung, 2004 online: Vorbereitung zur Fußball-WM 2006 läuft auf Hochtouren.

http://wm2006.deutschland.de/DE/Content/WM-Aktuell/Unsere-Themen/2004/vorbereitung-zur-fussball-wm-laeuft-auf-

hochtouren.html, 17.09.2005

¹⁰ Vgl. Scheffels, 2005 online: Bringt die WM 2006 den Aufschwung?.

http://www.wdr.de/themen/wirtschaft/2/wm_wirtschaft/index.jhtml, 10.09.2005