Nur wenige Sekunden reichen aus, und schon machen wir uns ein erstes Bild vom unseren Gegenüber, entscheiden über Sympathie oder Ablehnung, wenn wir ein Logo oder eine Anzeige sehen, einen Brief bekommen oder eine Broschüre in der Hand halten: Das Äußere bestimmt, ob uns das Unternehmen sympathisch ist, ob wir etwas kaufen oder unser Geld investieren wollen. Markenunternehmen setzen heute auf Erlebnisräume und vor allem auf außergewöhnliche Architektur, um die Kunden zu locken.
Ziel dieser Arbeit war es, plausible Kriterien für Architektur als innovative Marktkommunikation zu finden. Kann man Architektur in Form eines Corporate Design Konzeptes strategisch platzieren? Welche Auswirkungen hat die Architektur eines Gebäudes auf den Kunden und auf die Stakeholder. Dient es der Motivation und welche Bedeutung wird die Anwendung von Corporate Identity in Form von Architektur in unserer Zukunft haben? All diese Fragen werden an dieser Stelle erörtert, betrachtet und aus den verschiedensten Perspektiven behandelt. Die Praxisnähe und die unterschiedlichen Betrachtungsweisen, ob Markenunternehmen oder Städtearchitektur runden die Analyse ab.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Corporate Identity – Corporate-Design
2.1. Elemente und ihre Eigenschaften
2.2. Visualisierung der Unternehmensidentität
2.3. wirtschaftlicher Wettbewerbsvorteil
3. Architektur
3.1. Corporate architecture als Werkzeug einer strategischen Unternehmensführung
3.2. Postmoderne Architektur als Markenträger
3.3. Instrumente des Environmental Design
4. Louis Vuitton, BMW und Allianz-Arena – architektonische Muskelspiele
4.1. Artefakte und visuelle Darstellung
4.2. Ökonomischer Nutzen einer CI
4.3. Öffentlicher Raum – Bedeutungswandel der Stadt
5. Schluss
5.1. Auswirkungen auf den Kundenkreis
5.2. „Nur wer sich unterscheidet, hat auch eine Chance bemerkt zu werden?“
5.3. Corporate-architecture, als das weltweite Zentrum aller Markenaktivitäten?
6. Implikationen
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Diese Arbeit untersucht den strategischen Einsatz von Architektur als innovative Form der Marktkommunikation im Rahmen von Corporate-Design-Konzepten. Sie analysiert, wie Unternehmen architektonische Gestaltung nutzen, um Markenidentität zu festigen, den Wettbewerb zu beeinflussen und den öffentlichen Raum sowie das Kundenerlebnis aktiv mitzugestalten.
- Grundlagen von Corporate Identity und Corporate Design
- Architektur als Instrument strategischer Unternehmensführung
- Analyse prominenter Beispiele wie BMW, Prada und der Allianz-Arena
- Ökonomischer Nutzen architektonischer Markeninszenierung
- Städtebauliche Implikationen und Bedeutungswandel durch Firmenarchitektur
Auszug aus dem Buch
3.2. Postmoderne Architektur als Markenträger
Unternehmen erkennen, dass Architektur als übergreifende Gestaltungsdisziplin eine zentrale und prägende Funktion in der Marktkommunikation übernehmen kann.
Der Amerikaner Charles Jencks führte den Begriff der „Postmoderne“ Mitte der siebziger Jahre in die Architekturdiskussion ein. Damit umschrieb er den Stil zeitgenössischer Bauwerke. Jencks Ausführungen münden in die Forderung nach „radikalem Eklektizismus" in der Baukunst. Dabei sollen Elemente aller bisherigen Baustile ironisch kombiniert werden, ohne einem plumpen Historismus zu verfallen. Das Bauwerk wird zum Zitatenspiel und widersetzt sich somit seiner bloßen Funktionalität.
Ein Grund für die zunehmende Aufmerksamkeit für Architektur als Markenträger, ist unter anderem die Befreiung von einengenden Corporate-Design-Manuals, die meist von zweidimensional arbeitenden Gestaltern erstellt werden.
An die Stelle von uniformen Erscheinungsbildern treten heute pluralistische Konzepte und Erlebniswelten, die mehr Vielfalt für die Architektur zulassen und Markenwerte bis hin zu einem bestimmten Lebensgefühl vermitteln. Die Produktionsstätten, Werksiedlungen und der Sitz der Familie Krupp prägten die ganze Region. Auch einzelne Gestalter wie Peter Behrens, prägten durch ihre Arbeiten die Architektur von Unternehmen. Er entwarf zahlreiche, bedeutende Firmengebäude.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die zunehmende Bedeutung außergewöhnlicher Architektur als Erlebnisraum für Kunden und als Wettbewerbsvorteil in der modernen Wirtschaft.
2. Corporate Identity – Corporate-Design: Dieses Kapitel definiert die grundlegenden Begriffe der Corporate Identity und erläutert, wie ein einheitliches Corporate Design das Image und die Wahrnehmung eines Unternehmens systematisch steuert.
3. Architektur: Hier wird Architektur als strategisches Instrument der Unternehmensführung eingeführt und ihre Rolle bei der Schaffung von Identität und Wiedererkennbarkeit untersucht.
4. Louis Vuitton, BMW und Allianz-Arena – architektonische Muskelspiele: Anhand konkreter Fallbeispiele wird analysiert, wie große Marken durch architektonische Artefakte Macht, Ästhetik und ökonomischen Nutzen generieren und den öffentlichen Raum transformieren.
5. Schluss: Der Schluss reflektiert die Kundenorientierung und die Notwendigkeit der Differenzierung durch architektonische Markenbildung in einem wettbewerbsintensiven Umfeld.
6. Implikationen: Zusammenfassend wird aufgezeigt, wie die Integration von Architektur in die Unternehmenskommunikation langfristig zum wirtschaftlichen und kulturellen Erfolg beiträgt.
Schlüsselwörter
Architektur, Marktkommunikation, Corporate Identity, Corporate Design, Unternehmensführung, Markeninszenierung, Wettbewerbsvorteil, Environmental Design, Postmoderne Architektur, Erlebniswelten, Unternehmensidentität, Kundenorientierung, Branding, Stadtentwicklung, Markenmehrwert
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert, wie Unternehmen Architektur nicht nur als Zweckbau, sondern als strategisches Kommunikationsmittel einsetzen, um ihre Identität und Werte nach außen zu tragen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf der Verknüpfung von Unternehmensidentität (Corporate Identity), visuellem Design und architektonischer Gestaltung als Ausdruck einer Unternehmensstrategie.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das Ziel ist es, Kriterien für Architektur als innovative Marktkommunikation zu definieren und aufzuzeigen, wie diese strategisch zur Positionierung eines Unternehmens beitragen kann.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Fundierung der Begriffe Corporate Identity und Corporate Design, die anschließend durch praxisorientierte Analysen und Fallstudien bedeutender Firmen verifiziert wird.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil widmet sich der Entwicklung der "Corporate Architecture", der Abkehr von der klassischen Funktionalität hin zur postmodernen Markengestaltung sowie der Untersuchung spezifischer architektonischer Vorzeigeprojekte.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind Corporate Identity, Architektur, Markeninszenierung, Wettbewerbsvorteil, Erlebnisraum und strategische Kommunikation.
Welche Rolle spielt die Allianz-Arena in der Untersuchung?
Die Allianz-Arena wird als Beispiel für ein Prestigeobjekt angeführt, das nicht nur sportliche Funktion erfüllt, sondern Identität stiftet und als Symbol für die Zusammenarbeit von Sport, Wirtschaft und Kommune dient.
Warum wird Prada als Fallbeispiel genannt?
Prada wird als Beispiel für ein „Epicenter“ herangezogen, bei dem die Architektur durch ihre zeichenhafte Form und plastische Gestaltung direkt als Wahrzeichen der Marke fungiert.
- Quote paper
- Nadine Herdmann (Author), 2005, Architektur als innovative Marktkommunikation, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/49637
