Seite  2 von 12 Handelsmarken vs. Herstellermarken  

Inhaltsverzeichnis

1.  Einleitung Seite  3

2.  Definition von Handelsmarken und Herstellermarken Seite  4

3.  Handelsmarken im Aufwind Seite  6

4.  Herstellermarken getarnt als Handelsmarken? Seite  8

5.  Herstellermarken oder Handelsmarken? Seite  9

6.  Fazit Seite  11

Quellenangabe  Seite  12

1. Einleitung

In dieser Hausarbeit beschäftige ich mich mit dem Thema „Herstellermarken vs. Handelsmarken“. Warum habe ich dieses Thema gewählt?

Ich denke, dass in der heutigen Zeit Marken eine immer größere Bedeutung haben und auch eine große Rolle im Alltag eines jeden Menschen spielen. Aber auch ihre Funktion ändert sich tag täglich. Wir werden damit Tag für Tag an jedem Ort, sei es zu Hause, auf der Straße, im Supermarkt oder im Elektromarkt konfrontiert. Ich frage mich daher auch: Was sind das für Marken? Sind diese gut oder schlecht? Was taugen diese und bringen sie mir? Ist es unbedingt notwendig ein Produkt einer „guten Marke“ zu kaufen oder reicht eins mit einem mir unbekannten Namen? Wie gehen die Handelsmarken vor, bzw. welche Vorteile oder Nachteile haben sie und welche haben die Herstellermarken? Zusammengefasst kann man sagen:

Was und wer steckt wirklich hinter den Marken und welche Vorteile bringen sie den Herstel- lern, Händlern und Konsumenten?

2. Definition von Handelsmarken und Herstellermarken

Bei der Wahl von Marketingstrategien unterscheidet man zwischen vertikalem, horizontalem und internationalem Wettbewerb. Im vertikalen Wettbewerb sind die Handelsmarken und Herstellermarken wieder zu finden. „Handelsmarken sind Waren- oder Firmenkennzeichen zur Markierung von Waren eines Handelsbetriebes oder einer Handelsorganisation. Diese sind weiterhin zu unterteilen in Gattungsmarken (niedriger Preis), Eigenmarken (mittlerer Preis) und Premium-Marken (hoher Preis)“ ⁽¹⁾ . Herstellermarken haben meistens ein höheres Preisniveau, sind aber der Leistung angemessen. Sie zeichnen sich weiterhin durch große Bekanntheit aus und sind schon auf dem Markt etabliert, wobei Handelsmarken oft „me-too“-Produkte“ sind ⁽²⁾ . Herstellermarken sind überall erhältlich, wobei Handelsmarken meistens nur im eigenen Haus verkauft werden.

1

(1) Heribert Meffert , Marketing, 9.Auflage (Okt. 2000), S. 857 ff. ¹ (2) http://www.marketing.de/pfaff-fh/tutorium/tutorium.php?zeig_topic=39 (5.1.2004)