Vorgänger. Bevor der neue Präsident eine Militärparade abnahm, wurde eine Flagge mit seinem Namen über dem Kreml gehisst und dreißig Salut-Schüsse abgefeuert. Schon im ersten Jahr der Präsidentschaft Vladimir Putins wurden besonders die ausländischen Medien auf die rasche Vermehrung von Biographien, Monographien, Sammelbänden und anderen Büchern über den Präsidenten in den Buchläden der Hauptstadt aufmerksam. Die Verwunderung der westlichen Medien über "...den Versuch, die sowjetische Tradition, Lobesoden auf die nationalen Führer zu singen, zu restaurieren" drückte der Journalist John Daniszewski in seiner Rezension über die 2002 erschienene Biographie "Vladimir Putin": Geschichte seines Lebens" aus, indem er sie mit "Im neuen Buch über Putin ist der Glockenklang der Propaganda zu hören" betitelte. ⁱ Ein Teil dieser Veröffentlichungen wurde sicherlich vom Kreml in Auftrag gegeben, ein anderer wurde von Autoren verfasst, die eine Staatsnähe für erstrebenswert hielten. Aber warum?

Der Direktor des Zentrums für extreme Journalistik Oleg Panfilov meint, dass jene Autoren den Wiederbelebungsprozess der Propaganda nach sowjetischen Muster in Russland rechtzeitig erkannten und damit auch die Möglichkeiten, Vorteile und Privilegien verschiedenster Art, die Staatsnähe bot. ii

Gerahmte Bilder und Porträts, Fotos und Poster vervollständigten die publizistische Verehrung. Die üblichen Rubriken Belletristik, Lyrik, Sachbücher und Ratgeber, Kinderbücher etc. wurden durch eine neue ergänzt: die Putin-Bücher. Jenseits der Buchläden findet die Verehrung des Präsidenten ihren Ausdruck auch in patriotischen Schlagern und Gedichten. Die publizistische und mediale Aufmerksamkeit, die Putin zuteil wird, unterscheidet sich von der seiner Vorgänger und knüpft eher an den Persönlichkeitskult der Brežnev- Zeit als an die 90-er Jahre an.

Als Präsident vertritt Vladimir Putin die gesamte Nation. Das russische Präsidialsystem räumt ihm große Vollmachten ein. Durch die russische Tradition, den ersten Mann im Staat als allmächtigen Herrscher und Lenker wahrzunehmen, Hoffnungen auf seine Person und nicht auf die aktuelle Regierung zu projizieren, hat sein Amt eine bedeutende symbolische Funktion.

Gelenkte Medien

Es fiel Putin nicht besonders schwer, die staatliche Medienpolitik Schritt für Schritt zu reformieren. Auch die Wiederbelebung der Propagandatradition ist kein schwieriges Unterfangen. Die Gründe dafür liegen einerseits darin, dass in Putins Umgebung zahlreiche ehemalige KGB-Mitarbeiter tätig sind, deren Ansichten über die Abhängigkeit der Gesellschaft von der staatlichen Informationspolitik, die die Stabilisierung der Präsidentenmacht zum Ziel hat, noch immer Bestand zu haben scheinen. Weiterhin wurden 70% der Journalisten, die heute für die russische Presse arbeiten, in sowjetischen Zeiten ausgebildet. Und schließlich hat die Gesellschaft die Pressefreiheit noch nicht als Grundrecht verinnerlicht, so dass deren Einschränkung auch nicht als bedeutender Eingriff in die eigenen Rechte gesehen wird. Seit dem September 2000 dient die so genannte „Doktrin zur Informationssicherheit“, obwohl sie kein Gesetz und überhaupt kein juristisches Dokument ist, als Programm und Anleitung für die Medienpolitik. Erklärtes Ziel der Macht ist demnach die Stärkung der staatlichen Medien, was auch als Stärkung ihrer Anhängigkeit verstanden werden kann.

Die Notwendigkeit der Doktrin wird mit der Schaffung eines einheitlichen Informationsraumes zur Wahrung nationaler Interessen begründet. Nach Panfilovs Ansicht ist der Begriff "einheitlicher Informationsraum" nichts anderes als ein Ersatz und Synonym für Propaganda.

Als „innere Gefahren“ für die nationale Sicherheit werden in der Doktrin propagandistische Tätigkeiten politischer Kräfte, gesellschaftlicher Vereinigungen und Massenmedien genannt, die die innenpolitischen Strategien und Taktiken der Russländischen Föderation unwahr darstellen. Die Verbreitung von „Desinformation“ über die Außenpolitik der Föderation im Ausland gilt als „äußere Gefahr“ Auch das geistige Leben sei Gefahren ausgesetzt. Deshalb müsse die unkontrollierte Verbreitung ausländischer Massenmedien in der Föderation verhindert werden. ⁱⁱⁱ Es ist offensichtlich, warum die Kontrolle über die Medien für Putin unentbehrlich ist. Denn die Medien sind das entscheidende Instrument zur Gestaltung und Verbreitung des Images des Präsidenten.

Schon einen Monat nach seiner Amtseinführung ließ der er zahlreiche für die staatliche Presse arbeitende Journalisten auszeichnen. Ein halbes Jahr später

verfügte er die Auszeichnung von 48 Journalisten für "den Mut der Darstellung der Ereignisse im Kaukasus". Putin selbst sprach damals von den unabhängigen Medien als wichtigster Bedingung für die Entwicklung von Gesellschaft und Staat. Der Direktor der staatlichen Presseagentur ITAR-TASS nahm die Sympathiebekundungen Putins auf und bezeichnete ihn als "Garanten für die Freiheit des Wortes".

Unklar blieb damals, nach welchen Kriterien die Journalisten ausgewählt wurden, denen die großzügigen Auszeichnungen gewährt worden sind. Die späteren Einschränkungen bei der Berichterstattung über Tschetschenien, die Journalisten auferlegt wurden, lassen vermuten, dass es wohl nicht demokratisch-liberale Kriterien waren.

Diese Unterscheidung bzw. Auswahl setzte sich bei verschiedenen Gelegenheiten fort. So galt die Einladung zu den traditionellen Treffen der Chefredakteure russischer Zeitungen mit dem Präsidenten Vertretern der staatlichen Presse. In den Führungsetagen staatlicher Fernsehagenturen und Fernsehsender fanden sich ehemalige KGB-Mitarbeiter ein. Bei den russischen Journalisten war eine Teilung nach dem Loyalitätsmerkmal zu beobachten.

Rhetorik und Stil

Heute erscheint Putin täglich in den Nachrichtensendungen in mehreren Beiträgen und in unterschiedlichsten Situationen: als Respektsperson vor seinen Ministern, die ihm Bericht erstatten (ein in sowjetischen Zeiten auch häufig verwendetes Sujet), im Gespräch mit Wissenschaftlern, mit Soldaten, mit Kriegsveteranen, in Gottesdiensten zu orthodoxen Feiertagen etc.

Eine von "Vlast´", der wöchentlichen Beilage des "Kommersant" durchgeführte Studie über die Häufigkeit des Erscheinens des Präsidenten in der russischen Presse kann zu einem eigentlich nicht überraschenden Ergebnis. Für die Analyse wurden 291 Ausgaben der Abendnachrichten des "Ersten Kanals" und des Fernsehsenders "Rossija" und 290 Ausgaben der Abendnachrichten des Senders "NTW" in der Zeit vom 15. April 2004 bis zum 14. April 2005. Während die Arbeit Putins bei "Rossija" 84 Mal den zentralen Teil der Sendung bildete, widmete der "Erste Kanal" dem Präsidenten 48 Sujets, "NTW" dagegen nur neun.

Dem Zuschauer wird vermittelt, dass der Präsident an allen für das Land wichtigen Ereignissen aktiv teilnimmt und sich auch mit dem Schicksal seiner Landsleute befasst. Putin selbst erscheint in diesen Beiträgen stets als konzentriert, höflich, ruhig, gefasst und taktvoll. Weder eine allzu emotionale Mimik noch eine ausdrucksvolle Gestik sind ihm eigen. Putin spricht meist langsam und in gleichbleibender Lautstärke. Sein sprachlicher Stil ist rational, nüchtern und schlicht. Zwar gibt es auch derbe emotionale Äußerungen oder umgangssprachliche Metaphern von Putin, von denen einige auch in den russischen Alltagswortschatz übergegangen sind. Seine inzwischen geflügelten Zitate "Mocit´ v sortire" (im übertragenen Sinn: vernichten, fertig machen) als auch "unictožat´ ich, kak krys v pešcere" (sie vernichten, wie Ratten in der Höhle), wie er sich auf der letzten Pressekonferenz ausdrückte, fallen in diese Kategorie.

Diese Äußerungen brechen sein Image jedoch nicht auf, sondern unterstreichen eher noch seine "Volksverbundenheit", insbesondere wenn Themen wie Tschetschenien und Terrorbekämpfung zur Sprache kommen. Obwohl natürlich niemand weiß, wie zufällig solche "geflügelten Worte" wirklich entstanden sind. Die Prorektorin der Akademie für Kommunikationstechnologien Natalja Murav´eva meint, dass diese mit Hilfe bestimmter Regeln wie der bildlichen Darstellung eines Gedankens, betonter Emotionalität, einer Ellipse oder eines Paradoxon unter Beachtung der Zielgruppe, des Ziels und der Folgen der Aussage ebenso konstruierbar seien. Sie bescheinigt Putins Aphorismen auch eine besondere Treffsicherheit, eine gelungene Angepasstheit an die russische Mentalität und eine lange Lebensdauer. ^iv Wenn man mehrere Reden Putins vergleicht analysiert, kristallisiert sich auch ein spezifisches Argumentationsmuster heraus. Insbesondere am Anfang stehen häufig Konditionalsätze, die für den Zuhörer eine Grundlage, eine patriotische Einleitung für alles weitere bilden sollen: Wenn es keine patriotische Einheit gibt, so kann keine starke Staatlichkeit entstehen. Wenn es keine starke Staatlichkeit gibt, kann das Land ökonomisch nicht wachsen. Wenn es kein ökonomisches Wachstum gibt, können soziale Probleme nicht gelöst werden usw. Ein weiteres Spezifikum - unter Experten schon längst bekannt - ist die Mehrdeutigkeit und Interpretierbarkeit der Aussagen Putins. Gerade nach der großen Presskonferenz wurde wieder deutlich, dass Journalisten und Autoren gegensätzliche Meinungen zu einem Thema äußern, jede Seite ihre Meinung aber