Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis   I

Literaturverzeichnis   III

Entscheidungsverzeichnis   XII

Abk  ürzungsverzeichnis.  XVIII

Einf  ührung  1

Kapitel  I. Was ist Werbung?  2

I.  Begriff der Werbung  2

II.  Funktionen der Werbung: warum ist Werbung so wichtig?  2

1.  Mitteilungs- oder Kommunikationsfunktion  3

2.  Marktöffnungsfunktion  3

3.  Funktion in Bezug auf den Binnenmarkt.  3

III.  Der rechtliche Rahmen: Vorschriften und Kompetenzen  3

1.  werberechtliche Vorschriften im Primärrecht  4

2.  werberechtliche Vorschriften in den nationalen Rechtsordnungen.  4

3.  werberechtliche Vorschriften im Sekundärrecht  5

Kapitel  II. Was hat sich im Bereich der Werberechtsprechung durch „Keck“ geändert?  

   7

I.  Rechtsprechung des EuGH vor „Keck“: Werbung als „Maßnahme gleicher  

Wirkung  “ im Sinne des Art. 28 EGV.  7

1.  Was ist eine Maßnahme gleicher Wirkung?  7

a.  Die Richtlinien der Kommission  7

b.  Definitionsversuche in der Literatur.  8

c.  Definition des Begriffes „Maßnahmen gleicher Wirkung“ durch den EuGH.  9

d.  „Dassonville“  10

e.  „Cassis de Dijon“  10

2.  Werbung als Maßnahme gleicher Wirkung.  12

3.  Erfordernis einer Einschränkung des Anwendungsbereichs  15

a.  kein hinreichend enger Bezug  15

b.  berechtigte wirtschafts- und sozialpolitische Entscheidung  15

c.  Prognosekriterium  16

II.  Das Urteil „Keck“  16

1.  Sachverhalt  16

2.  Lösungvorschlag nach der bisherigen Rechtsprechung  17

3.  Unterscheidung zwischen produkt- und vertriebsbezogenen Regelungen  18

a.  produktbezogene Regelungen  19

I

b.  vertriebsbezogene Regelungen (Verkaufsmodalitäten)  19

aa.  Begriff der Verkaufsmodalitäten  20

bb.  „bestimmte“ Verkaufsmodalitäten.  20

cc.  Definitionsversuche in der Literatur  21

4.  Gründe für den „Richtungswechsel“  23

III.  Rechtsprechung nach Keck  24

1.  „overruling“ bestehender Entscheidungen?  24

a.  Schlußanträge in der Sache Hünermund.  24

b.  Analyse der veralteten Fälle in der Literatur  24

2.  Weiterentwicklung der Rechtsprechung nach dem Urteil Keck  25

a.  Das Urteil Hünermund  25

b.  Weitere Urteile  26

aa.  Urteile betreffend Produktmodalitäten  26

bb.  Urteile betreffend bestimmter Verkaufsmodalitäten.  28

cc.  Urteile bezüglich Verkaufsmodalitäten, die die „Keck“-Kriterien nicht  

erf  üllen: „sonstige Verkaufsmodalitäten“  29

c.  Das Urteil DocMorris  32

aa.  Neutralitätsprüfung  33

bb.  Beweislast  34

cc.  Art. 28 EGV als allgemeine Unternehmerfreiheit  34

Kapitel  III. Die Folgen der Keck-Rechtsprechung  36

I.  Kritik am Urteil des EuGH  36

1.  kein grenzüberschreitender Sachverhalt  36

2.  keine Benennung der überholten Urteile  36

3.  „Lebensfremdheit“ der Unterscheidung zwischen Produkt- und  

Verkaufsmodalitäten..........................................................................................   37

4.  Unstimmigkeit der Urteilsbegründung.  38

II.  Einordnung von Werberegelungen in die Rechtsprechungsentwicklung  38

1.  Unterscheidung zwischen Produkt- und Verkaufsmodalitäten.  38

2.  Unterscheidung zwischen inländischen und grenzüberschreitenden  

Werberegelungen   39

Zusammenfassung  und Schluss.  42

II

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XII