Inhaltsverzeichnis

1.0  Einleitung.  01

2.0  Ansätze zur Begriffsdefinition Kultur.  01

3.0  Besonderheiten im öffentlich getragenen oder geförderten Kulturbereich.  04

3.1  Zielsetzung.  04

3.2  Produktgestaltung- und -produktion.  05

3.3  Finanzierung.  05

4.0  Kulturmarketing.  07

4.1  Begriffserklärung Kulturmarketing.  07

4.2  Gründe für Kulturmarketing.  09

4.3  Ziele des Kulturmarketings.  11

5.0  Methoden und Techniken des Kulturmarketings.  12

5.1  Zielsetzung.  14

5.2  Marketingforschung: informationsorientiertes Instrument im Kulturmarketing.  14

5.2.1  Konkurrenz-Analyse.  15

5.2.2  Umweltanalyse.  15

5.2.3  Beschaffungs- und Finanzierungs-Analyse.  15

5.2.4  Nachfrageanalyse.  16

5.2.5  Potenzialanalyse.  16

5.2.6  Wissensmanagement / Lobbying.  16

5.3  Zieldefinition und Strategieplanung.  17

5.4  Operatives Marketing: aktionsorientierte Instrumente im Kulturmarketing.  17

5.4.1  Programmpolitik.  18

5.4.2  Preis- und Konditionspolitik.  18

5.4.3  Distributionspolitik.  19

5.4.4  Kommunikationspolitik.  20

5.4.5  Servicepolitik.  22

5.5  Marketing-Kontrolle und Marketing-Controlling:  

kontrollierendes  und steuernd-begleitendes Instrument im Kulturmarketing.  23

6.0  Anwendungsmöglichkeiten und Aufwand in der Praxis.  23

7.0  Fazit.  26

Quellenverzeichnis.   27

1

dies wäre zum einen der enge Kulturbegriff, zum anderen der weit gefasste und offene Kul-

/ Pommerehne.

halb sind auch noch heute viele Kulturbetriebe in öffentlich-rechtlicher Trägerschaft (vgl.

beitern den Museumsladen, dessen gesamte Beträge dem Museum zu Gute kommen