Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis   2

Abbildungsverzeichnis.   3

Abk  ürzungsverzeichnis  4

1  Geschäftsbereich X-media Agentur.  5

1.1  Profil  5

1.2  Produktpalette.  5

1.2.1  Satz und Grafik.  5

1.2.2  Databased Publishing  5

1.2.3  Webdesign  5

1.3  Zielformulierung.  6

1.4  Zielgruppenplanung.  6

1.5  Inhalte des Online-Auftritts.  7

1.5.1  Inhalte mit Marketingrelevanz und daraus abgeleitete Inhaltskomponenten  7

1.5.2  Realisierung des Webauftritts.  7

1.6  Weitere Werbemittel  7

1.6.1  Personalisierter Newsletter.  7

1.6.2  Textanzeigen in E-Mail-Newslettern  8

1.6.3  Seitenlayout-Demonstration auf der Website.  8

1.6.4  Demonstration des Databased Publishing  9

1.6.5  Eintrag in elektronische Branchenbücher.  9

1.7  Budgetplanung.  9

1.8  Kontrolle der Online-Marketing-Aktivitäten  10

Literaturverzeichnis   13

Quellenverzeichnis   14

Erkl  ärung  15

2

Abbildungsverzeichnis   

Abbildung  1: Ableitung von operativen Zielen aus strategischen Rahmenzielen  

Abbildung  2: Layout-Demonstration.  

Abbildung  3: Funktionsweise von Google-Analytics.  

Abbildung  4: Logfile-Analyse mit AWStats  

3

Abkürzungsverzeichnis

B2B Business-to-Business B2C Business-to-Consumer CSS Cascading Style Sheets DSL Digital Subscriber Line HdM Hochschule der Medien IP Internet Protocol ISDN Integrated Services Digital Network IT Informationstechnik KMU Kleine und mittlere Unternehmen PDF Portable Document Format PHP Hypertext Preprocessor TKP Tausender-Kontakt-Preis

4

1 Geschäftsbereich X-media Agentur

1.1 Profil

• Leitung: Herr Feierabend • 11 Mitarbeiter in 4 Bereichen:

• Umsatz: 1,2 Mio.

• Ausstattung: 3 Apple-Macintosh-Rechner, 2 Windows XP-Rechner

1.2 Produktpalette

Die X-media Agentur versteht sich als Grafikagentur mit Crossmedia-Inhalten. Sie bietet im Kern drei Produkte an, welche mittels der Marketingaktivitäten beworben und dargestellt werden sollen. Diese sind:

1.2.1 Satz und Grafik

Klassischer Printbereich. Layout und Erstellung von Flyern, Prospekten, Broschüren, etc.

1.2.2 Databased Publishing

Umsetzung strukturierter Daten mittels einer Datenbank. Die Daten können über verschiedene Medien ausgegeben werden. Z.B.: Print, PDF (Portable Document Format), CD-Rom, Web. Eignet sich für periodische Publikationen mit dem Ziel manuelle Arbeiten weitgehend zu automatisieren.

1.2.3 Webdesign

• Webdesign für KMU (Kleine und mittlere Unternehmen) • Re-Design

• Erstellung von CSS (Cascading Stylesheets)-Templates für KMU

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