Analytischer Vergleich der Touristikfachmessen Internationale Tourismus-Börse ITB Berlin und World Travel Market WTM London

Fachhochschule Worms
Fachbereich Betriebswirtschaft VIII
Verkehrswesen / Touristik

WS 2000/2001
Seminararbeit

Seminar II
Thema :

Analytischer Vergleich der Touristikfachmessen
Internationale Tourismus-Börse ITB Berlin und
World Travel Market WTM London

Ruth Pommerenk

6. Semester
Datum der Abgabe : 04. Oktober 2000

Inhaltsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis IV

Darstellungsverzeichnis V

1. Einleitung 1

2. Das Medium Messe in der Touristik 2

2.1. Allgemeine Begriffsdefinitionen 2
2.2. Messe- und Ausstellungstypen 4
2.2.1. Messetypologie nach dem Einzugsgebiet 4
2.2.2. Messetypologie nach der Branche 5
2.3. Typologie der Touristikmessen 6
2.4. Messebeteiligte 9
2.5. Funktionen von Touristikmessen 10

3. Darstellung der Touristikfachmessen ITB und WTM 13

3.1. Darstellung der ITB 13
3.1.1. Entstehung und Entwicklung 13
3.1.2. Veranstalter der ITB (Messe Berlin GmbH) 16
3.1.3. Messeplatz Deutschland 19
3.2. Darstellung des WTM 20
3.2.1. Entstehung und Entwicklung 20
3.2.2. Veranstalter des WTM (Reed Travel Exhibitions) 22
3.2.3. Messeplatz Großbritannien 24

4. Messezahlen der ITB und des WTM im Vergleich 26

4.1. Untersuchungskriterien 26
4.2. Flächenzahlen 28
4.3. Ausstellerzahlen 28
4.4. Besucherzahlen 29
4.5. Besucherstruktur 30

5. Bewertung der ITB und des WTM 32

6. Schlussbetrachtung 34

7. Literaturverzeichnis 35

Abkürzungsverzeichnis

AMK Berlin Ausstellungs-Messe-Kongress GmbH Berlin
AUMA Ausstellungs- und Messe-Ausschuss der Deutschen Wirtschaft e. V.
ICC Berlin Internationales Congress Centrum Berlin
ITB Berlin Internationale Tourismus-Börse Berlin
FKM Gesellschaft zur freiwilligen Kontrolle von Messe- und Ausstellungszahlen
WTM London World Travel Market London

Darstellungsverzeichnis

Darstellung 1: Messe- und Ausstellungstypen 4
Darstellung 2: Typologie von Touristikmessen 7
Darstellung 3: Touristische Messen und Ausstellungen als Medien der Kommunikationspolitik 12



1. Einleitung

Im Zeitalter des Internet fragt man sich, ob Messen überhaupt noch notwendig sind, da sie eigentlich durch sogenannte "virtuelle Messen" ersetzt werden könnten. Doch dem ist eindeutig entgegenzusetzen, dass Online-Anwendungen zwar in Zunkunft die Marketing-Aktivitäten von Unternehmen unterstützen werden, aber keinesfalls Messen substituieren können. Eine Messe ist geprägt von Face-to-Face Kommunikation, dem Event-Charakter und der damit verbundenen emotionalen Wirkung. Aufgrund ihrer Multifunktionalität haben Messen eine bedeutende Rolle im Marketing-Mix von Unternehmen eingenommen.

Außerdem hat sich das Marketing-Instrument Messe in der Vergangenheit oft als konjunkturstabilisierender Faktor erwiesen. Insbesondere touristische Messen haben ihr "Standbein" in der Messelandschaft gefunden und konnten in den letzten Jahren Zuwachsraten sowohl bei Ausstellern als auch bei Besuchern verzeichnen. Neben den sogenannten Publikumsmessen spielen vor allem auch Fachmessen eine immer wichtigere Rolle in der touristischen Messelandschaft. Nirgendwo haben Aussteller und Fachbesucher die Möglichkeit, so viele wichtige Geschäftspartner in so kurzer Zeit zu treffen, als auf der Kontaktbörse Messe.

In der vorliegenden Arbeit werden die beiden größten Touristikfachmessen der Welt, die Internationale Tourismus-Börse ITB Berlin und der World Travel Market WTM London, vorgestellt und ein Vergleich zwischen beiden Messen vorgenommen. Dabei beschäftigt sich der erste Teil der Arbeit mit der Definition der Begriffe Messe und Ausstellung sowie der Erläuterung der Typologie von Touristikmessen. Im zweiten Teil werden die Touristikfachmessen ITB und WTM sowie ihre Veranstalter und der jeweilige Messeplatz dargestellt. Anschließend wird ein Vergleich der Messezahlen der ITB und des WTM durchgeführt, um schließlich den Versuch einer vergleichenden Bewertung der beiden Messen vorzunehmen.

2. Das Medium Messe in der Touristik

2.1. Allgemeine Begriffsdefinitionen

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