Inhaltsverzeichnis

1.  Einführung  

2.  Der Begriff der Wirtschaftsberichterstattung  

3.  Wandel der Wirtschaftsberichterstattung  

3.1.  Themenschwerpunkte in der Wirtschaftsberichterstattung  

3.2.  Themenschwerpunkte Anfang der 90er Jahre  

3.3.  Kritik an der Wirtschaftsberichterstattung Anfang der 90er Jahre  

3.4.  Ansprüche an die moderne Wirtschaftsberichterstattung  

3.5.  Umsetzung der Forderungen in der heutigen  

Wirtschaftsberichterstattung   

4.  Gründe des Wandels in der Wirtschaftsberichterstattung  

4.1.  Verlagerung wirtschaftlicher Entscheidungen auf niedrigere Ebenen  

4.2.  Persönliche Betroffenheit  

4.3.  Verflechtung von Politik und Wirtschaft  

5.  Informationsinteresse der deutschen Bevölkerung  

6.  Resümee  

Abbildungsverzeichnis   

Abbildung  1: Entwicklung der Titel- und Auflagenzahl für Wirtschaftspublikationen  

Abbildung  2: Themenmodell der Wirtschaftsberichterstattung in Deutschland  

Abbildung  3: Themenkategorien der Wirtschaftsberichterstattung  

Abbildung  4: Leserelevanz in Prozent der Gesamtartikel  

Abbildung  5: Durchschnittliche Anzahl der Einstiegshilfen pro redaktionelle  

Abbildung  6: Lesehäufigkeiten von Themen in Tageszeitungen  

Abbildung  7: Die besten Informationsquellen für Wirtschafsthemen  

1. Einführung

„Nichts ist spannender als Wirtschaft“. Dieser Werbeslogan sollte im Dienste eines der führenden deutschen Wirtschaftsblätter, der Wirtschaftswoche, das Interesse der deutschen Bevölkerung an der Wirtschaftsberichterstattung wecken. Wirtschaft, so die Meinung vieler Journalisten geht uns heute alle an, ob als Stakeholder, speziell als Shareholder oder als Bürger. ¹ Statistiken der Allensbacher Werbeträgeranalyse zeigen, das sowohl Wirtschaftsinformationen in den Medien als auch deren Nutzung zunehmen ² . Abbildung 1 zeigt die Entwicklung der Titel- und Auflagenzahl der Wirtschaftspublikationen. Es ist ersichtlich, dass sowohl die Auflagen als auch die Titelanzahl deutlich anstiegen. Laut Definition des Institutes für die Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V. (IVW) existierten im Jahr 1999, 32 Wirtschaftstitel auf dem deutschen Printmarkt mit einer Gesamtauflage von fast 4.000.000 Exemplaren. Im Jahr 2002 spricht das Institut sogar von über 5 Millionen Lesern in Deutschland ³ . Damit hat die Auflagenentwicklung seit dem Jahr 1994 einen Zuwachs von 98,4% zu verzeichnen. Dies lässt keinen Zweifel an der gesellschaftlichen Relevanz der Wirtschaftsberichterstattung in Deutschland.

Abbildung 1

Wirtschaftsberichterstattung ist nicht mehr nur bloßer Informationsjournalismus, sondern besitzt ebenfalls hohen Unterhaltungswert. Ob Holzmann-Pleite und der Bundeskanzler als „weißer Ritter“, oder ein „Merger of Equals“ zwischen Deutscher und Dresdner Bank. Jedes Thema bietet genügend Stoff für ein Drama eine Komödie oder eine Daily Soap ⁴ . In dieser Arbeit sollen die Veränderungen der Wirtschaftsberichterstattung als Informationsquelle untersucht werden. Es soll gezeigt werden, dass der Wirtschaftsjournalismus vor allem in den 90er Jahren einen tief greifenden Wandel vollzogen hat. Die Hauptgründe der Veränderung sieht der Autor in der Gesellschaft und den Interessenlagen der Bevölkerung verankert. Diese These wird im zweiten Teil der Arbeit ausgeführt. Anschließend wird im letzten Abschnitt das heutige Inforationsverhalten aufgezeigt.

¹ vgl. Posner-Landsch, Marlene (2001); S. 83

² vgl. Allenbacher Markt und Werbeträgeranalyse (AWA) 2002

³ vgl. AWA 1999 und AWA 2002

⁴ vgl. Posner-Landsch, Marlene (2001); S. 83

2. Der Begriff der Wirtschaftsberichterstattung

Unter Wirtschaftsberichterstattung soll im folgenden eine Berichterstattung über alle Dinge verstanden werden, die das Leben von Wirtschaftsunternehmen, von öffentlichen Haushalten, wirtschaftlich arbeitenden Organisationen und Privathaushalten, im Bezug auf soziale und ökonomische Vorgänge im wesentlichen bestimmten ⁵ . Der Autor hält diese, unter Anlehnung an Wolfgang Schöhl, weit gefasste Definition der Wirtschaftsberichterstattung für sinnvoll. Hauptgrund ist die Omnipräsenz wirtschaftlicher Aspekte in fast allen Lebensbereichen. Wirtschaft ist nach Aussagen von Journalisten zum Querschnittsthema geworden, das in alle Ressorts diffundiert ⁶ .

3. Wandel der Wirtschaftsberichterstattung

Der Einzug der Wirtschaftsberichterstattung in fast alle Themengebiete erfolgte erst Ende der 90er Jahre. Um den Wandel aufzuzeigen wird zuerst die Berichterstattung am Anfang der 90er charakterisiert. Aus Kritikpunkten am Wirtschaftsjournalismus werden Ansprüche an die moderne Berichterstattung formuliert und in einem dritten Punkt deren Umsetzung untersucht.

3.1. Themenschwerpunkte in der Wirtschaftsberichterstattung

Bei der Frage nach Themenschwerpunkten geht es um inhaltliche Schwerpunkte des Wirtschaftsjournalismus ⁷ . Verglichen werden die Themengewichtungen in deutschen Tageszeitungen Anfang der 90er Jahre mit denen heute, um die Veränderung anhand eines Mediums aufzuzeigen. In einer Studie von Gruner+Jahr Wirtschaftspresse im Dezember 2000, gaben 91 Prozent der Befragten an, dass die Tageszeitung das häufig oder gelegentlich gelesene Printmedium zum Thema Wirtschaft und Börse ⁸ für sie darstellt. Aufgrund der Relevanz der Tageszeitung als Informationsquelle der Bevölkerung wird die Entwicklung der Wirtschaftsberichterstattung in der Tageszeitung vom Autor als exemplarisch angesehen.

3.2. Themenschwerpunkte Anfang der 90er Jahre

Bis Anfang der 90er wurden die Tageszeitungen durch die Unternehmensberichterstattung dominiert, gefolgt von Themen zur deutschen Wirtschaftspolitik. Klares Schlusslicht bildeten verbraucherorientierte Berichte ⁹ . Schon 1969 übten Peter Glotz und Wolfgang R. Langenbucher in ihrem Buch „der missachtete Leser“ massive Kritik am Wirtschaftsjournalismus ¹⁰ . Inhalte seien zum größten Teil produktionswirtschaftlich orientiert. Verbraucherorientierte Themen nahmen ihren Aussagen zu folgen einen zu geringen Stellenwert ein. Claudia Mast hält derartige Kritikpunkte bis in die Anfänge der 90er Jahre für gerechtfertigt und führt noch weitere Argumente an ¹¹ .

⁵ vgl. Schöhl Wolfgang (1990); S. 232

⁶ vgl. Mast, Claudia (2003); S.152

⁷ vgl. Mast, Claudia (2003); S. 153

⁸ vgl. Wirtschaft und Medien (2000)

⁹ vgl. Hilgert und Stuckmann (1991)

¹⁰ vgl. Glotz, Peter / Langenbucher, Wolfgang R. (1969)

¹¹ vgl. Mast, Claudia (2003); S.79 ff