Inhalt

Abbildungsverzeichnis   3

1.  Themenvorstellung und Ziel dieser Dokumentation.  4

2.  Unternehmen  4

2.1  Historische Entwicklung  4

2.2  Grundlagen des Erfolges  5

2.3  Standorte, Management, Gesellschafter.  5

3.  Agentur.  6

3.1  Stellenwert der Agentur  6

3.2  Zuständigkeiten bei der Mey-Kampagne  6

4.  Kampagne.  7

4.1  Zielsetzung und Planung  7

4.2  Anzeigenmotive  9

4.3  Potenzial und Wirkung der Kampagne  11

5.  Resümee  11

Quellenverzeichnis   13

Abbildungsverzeichnis   

Abbildung  1 Nähmaschine, Typ Opel Nr. 1, Baujahr 1863  

Abbildung  2 Portrait Holger Jung  

Abbildung  3 Portrait Jean-Remy von Matt  

Abbildung  4 Kampagnenmotiv „Allerwertlosester“  

Abbildung  5 Kampagnenmotiv „Liebe“  

Abbildung  6 Headline des Kampagnenmotivs „Romantik“  

Abbildung  7 Headline des Kampagnenmotivs „Phantasie“  

Abbildung  8 Kampagnenmotiv „Waffenkoffer“  

Abbildung  9 Firmenlogo der Mey GmbH Co KG  

1. Themenvorstellung und Ziel dieser Dokumentation

Themenstellung für die Veranstaltung „Einführung in die Wirtschaftskommunikation“ war es, ein Fallbeispiel aus dem Bereich der Wirtschaftskommunikation auszuwählen und in Schrift und Bild zu dokumentieren.

„Werbung ist wie ein Anzug, und der muß richtig sitzen.“, dies erkannte Holger Jung ¹ , Mitgründer der Jung von Matt Gruppe auch, als es um die Entwicklung der neuen Printkampagne des Wäscheunternehmens Mey ging und sperrte die schärfste Waffe einer Frau, nämlich schöne Dessous, in einen Waffenkoffer. Die verführerische Optik und die erotisch-humorvolle Inszenierung der Printmotive waren Beweggründe für die Auswahl dieser Kampagne. Diese Dokumentation soll einen tieferen Einblick in die aktuelle Printkampagne der Mey GmbH & Co. KG bieten, die mit der Unterstützung der verantwortlichen Agentur Jung von Matt umgesetzt wurde.

2. Unternehmen

2.1 Historische Entwicklung

Die Wurzeln des Unternehmens liegen im Jahre 1928 als Franz Mey sich mit der Lohnwirkerei 2

selbstständig machte. Mit dem Eintrag ins Handelsregister 1948 setzten die Brüder Franz und Karl Mey den Grundstein für die heutige Marke Mey. Durch ständige Innovationen im Bereich der Wäscheproduktion wuchs die Mey GmbH & Co. KG ³ unter Führung der Brüder Albrecht und Dietmar Mey zu einer, auf internationales Wachstum ausgerichteten Marke im Bereich moderner Damen- und

Herrenwäsche an. Nach dem Tod von Albrecht Mey im Jahr 2002 wurde die Unternehmensführung neu organisiert und es entwickelte sich eine einheitliche Geschäftsführung für Damen- und Herrenwäsche und eine Ressortgliederung von Vertrieb, Marketing, Produktion und Finanzen.

¹ Gespräch von Gunhild Freese und Dietmar H. Lamparter mit den Werbestars von Matt und Jung in: Die Zeit „Wer

arm ist, muß wenigstens mutig sein“ 13/1997 (www.zeit.de)

² Die Herstellung von Wirkwaren auf Wirkmaschinen. Wirkwaren unterscheiden sich von den Geweben dadurch,

dass sie ganz aus ineinander greifenden Maschen (Fadenschleifen) bestehen, daher sind sie sehr dehnbar und legen

sich dicht an. Aus: Der Volks-Brockhaus, 9. Auflage, Leipzig: 1940

³ Die GmbH (Gesellschaft mit beschränkter Haftung) & Co. KG (Kommanditgesellschaft) ist eine Mischform aus

den Charakteristika der Kapital- und Personengesellschaft zusammengesetzte Rechtsform. Hier übernimmt eine

juristische Person (GmbH) die Funktion des Komplementärs der KG. Im Ergebnis ist bei dieser Rechtsform die

Haftung aller natürlichen Personen ausgeschlossen. Aus: Thommen/Achleitner, Allgemeine Betriebswirtschaftsleh-

re, 2006, S. 76

2.2 Grundlagen des Erfolges

Zu den Grundlagen des Erfolges von Mey bodywear ⁴ zählen innovatives Design und ein kompromissloser Qualitätsanspruch. Die Geschäftsführung der Mey GmbH & Co. KG ist ständig bemüht, die starke Marktposition, die Kompetenz und die modische Eigenständigkeit des Unternehmens auszubauen und die außergewöhnliche Entfaltung dieses Familienunternehmens weiterzuentwickeln. Das Unternehmen verwendet ausschließlich hochwertigste Materialien, um den Qualitätsansprüchen ihrer Kunden gerecht zu werden. Der Umsatz wurde im Jahr 2005 von 780 Beschäftigten erwirtschaftet und betrug 64 Millionen Euro, davon entfallen 19,4 % auf den Ex-port. Die Produkte werden nach Österreich, der Schweiz, Belgien, den Niederlanden, Norwegen, Großbritannien, Frankreich und Dänemark exportiert. 5

2.3 Standorte, Management, Gesellschafter

Der Hauptsitz des Unternehmens befindet sich in Albstadt. Weitere Produktionsstätten sind in Albstadt-Lautlingen, Dormettingen (Damenwäsche), Bitz (Herrenwäsche) sowie im Ausland bei Celorico da Beira, Portugal und Veresegyhás, Ungarn angesiedelt. Insgesamt verzeichnet das Unternehmen einen Grundbesitz von 13.000 m² von dem 10.000 m² mit Produktionsstätten und Verwaltungsgebäuden bebaut sind. Mit der Geschäftsführung des Unternehmens sind Martin Mey, Joachim Hahn und Roland Kull betraut. Gesamtprokuristen des Unternehmens sind die Leiter der Ressorts: Wilhelm Eppler (Produktion), Roland Geiger (Marketing), Georg Gerlach (Einkauf), Rudolf Kaufmann (EDV, IT) sowie Werner Pres (Vertrieb). Persönlichhaftender Gesellschafter ist die Gebrüder Mey Verwaltungs GmbH, Albstadt, Württ. Die Kommanditisten des Unternehmens sind Armin Mey, Dietmar Mey, Petra Mey-Hauch und Martin Mey zu jeweils 25 % des Gesamtkommandit-Kapitals von 4 Millionen Euro. 6

⁴ (engl.) Zusammengesetzt aus body = Körper und wear = Kleidung, Wäsche. Aus: Wörterbuch Englisch, Langen-

scheidt, 2005, S. 77 und S. 656

⁵ Hoppenstedt Vollprofil (www.manager-datenbank.de)

⁶ ebenda.