Warensymbolik - Anzeigenwerbung, analysiert aus sprachlicher und psychosozialer Sicht

Werbliche Kom m u nikation

SS 1997

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Anzeigenw erbu ng, analysiert au s sp rachlicher u nd

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Seite

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In d er heu tigen Gesellschaft hat Werbu ng eine Bed eutung gew onnen, d ie von d en m eisten Menschen u nterschätzt w ird . Den ganzen Tag sind w ir unu m gänglich m it Werbung konfrontiert - Fernsehen, Rad io, Printm ed ien, Bu sse, Zü ge, Plakate, Telefonm arketing, Postw urfsend ung, etc. - u nd w erd en von ihr beeinflu ßt und beeinflussen sie u nsererseits. Da sie eine Kom m u nikationsform zw ischen Werber und Rezip ient ist, ist es w ohl auch d ie Aufgabe d er Lingu istik, sich m it ihr zu beschäftigen.

In d ieser Arbeit soll es u m Warensym bolik gehen, d . h. d arum , d aß d en Waren und Prod u kten d u rch Werbung, neben ihren eigentlichen Nu tzu ngsm öglichkeiten, Bed eu tu ngen zugeschrieben w erd en, d ie sie ursp rünglich nicht haben. Wie d as geschieht beschreibe ich im ersten Teil d er Arbeit. Um herau szufind en, w elche Bed eu tu ngen d en Waren `kü nstlich´ gegeben w erd en, m u ßte ich fü r d en zw eiten Teil eine genau e Beobachtu ng d er Werbu ng m achen. Obw ohl ich d er Meinu ng bin, d aß Fernseh-Werbu ng hierzu am ergiebigsten ist, habe ich m ich au s ökonom ischen Grü nd en für Anzeigenw erbu ng entschied en, d enn u m d er Kom p lexität d er Fernsehsp ots zu entsp rechen, reichte eine Sem esterhau sarbeit nicht au s. Natürlich kann d u rch d iese Einschränku ng u nd d urch d ie Beschränkung d es Um fanges d es Untersu chungsm aterials kein Ansp ruch au f Vollständ igkeit in Bezu g au f d ie Warensym bolfeld er erhoben w erd en, ich d enke jed och, d aß ein Großteil d er beigem engten Bed eu tu ngen zu m Vorschein kom m t.

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