Universität Hamburg
Fachbereich Sprach-, Literatur– und Medienwissenschaften
Institut für Germanistik II
Seminar
Grundlagen des Internet
Wintersemester 2005/2006

Thema:

Werbeformen im Internet

Vorgelegt von:
Mathias Bliemeister

Fachsemester 3
Studiengang Medienkultur

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung 2

2 Werbewirkung 3

3 Suchmaschinen-Marketing 4

    3.1 Keyword-Werbung 4

        3.1.1 Kosten der Keyword-Werbekampagne 5

    3.2 Suchmaschinenoptimierung 7
    3.3 Gattungsdomain 8

4 E-Mail-Werbung 9

5 Viral Marketing 11

6 Adserver 12

    6.1 Cookies 12

7 Fazit 15

8 Literaturverzeichnis 16

1 Einleitung

Der traditionelle Handel im Ladengeschäft mit Waren und Dienstleistungen wird zunehmend durch das Internet abgelöst bzw. ergänzt. Obendrein steigt die Anzahl der Nutzer und somit potenzieller Kunden im Internet seit den letzten Jahren stetig.¹ Denkt man hierbei einmal an Unternehmen, die ausschließlich ihre Geschäfte über das Internet betreiben, wie beispielsweise das Unternehmen ebay.com, wird ersichtlich, welchen Stellenwert das Internet besitzt. Allgemein betrachtet, setzt der Handel mit Waren und Dienstleistungen jedoch voraus, dass Werbung betrieben werden muss. Julia Janisch bringt es auf den Punkt, wenn sie schreibt: „Mit weltweit steigender Akzeptanz und Kommerzialisierung des Mediums Internet wird dieses mit zunehmender Tendenz auch als Verkaufs- und Marketinginstrument genutzt“.² Das zunehmende Interesse am Internet hat verschiedene Gründe. Zum einen ist es seine Fähigkeit sämtliche Eigenschaften der klassischen Massenmedien zu vereinen, nämlich die Multimedialität. Zum anderen ist es die Fähigkeit der Interaktivität, das Erlauben zweiseitiger Kommunikation. Das bedeutet, mögliche Fragen der Konsumenten zu beantworten und auf direktem Wege Geschäfte zu tätigen.³ „Insbesondere das Internet hat eine multimediale Interaktivität erreicht, die es erlaubt, jegliche Art von Informationen, Produkten und Diensten anzubieten, die virtuell kommuniziert oder digital distribuiert werden können. Über die interaktiven Medien wird Electronic Commerce möglich, welcher völlig neue Formen der Vermarktung und des Wettbewerbs erlaubt.“⁴

Im Rahmen dieser Arbeit möchte ich spezielle Werbeformen im Kontext der zielorientierten Werbung untersuchen. Es geht mir hierbei darum, aufzuzeigen, wodurch es der Werbeindustrie möglich ist, den Kunden individuell anzusprechen und wodurch Streuverluste vermindert werden. Im Besonderen untersuche ich deshalb das Suchmaschinen-Marketing und das E-Mail-Marketing sowie die Funktionsweise von Adservern.

2 Werbewirkung

Vor einigen Jahren galt Internet-Werbung noch weitgehend als störend und wurde kaum akzeptiert und schlichtweg übersehen. Johannes Ludwig erklärte im Jahre 2001, dass die Werbung im Fernsehen oder in der Presse im Gegensatz zur Werbung im Internet beim Rezipienten Interesse erweckt und von ihm weitestgehend akzeptiert wird. Er bemerkte bezüglich der Internetwerbung: „Werbung wird weitgehend als störend empfunden, übersehen oder einfach ausgeblendet, konkret weggeklickt“.⁵ Johannes Ludwig umschrieb mit diesem Satz die Problematik der Internetwerbung. Den Unternehmen fehlte die Motivation, Internetwerbung zu präsentieren.⁶ Dies hat sich größtenteils mit immer effektiveren Werbeformen und zielgruppenorientierten Techniken geändert. Für Werbetreibende ist deshalb das Internet zu einer wirtschaftlich interessanten Plattform geworden. Werbetreibende können speziell auf ihre Kunden zugeschnittene Werbeangebote schalten und sie somit individuell ansprechen. Im Gegensatz zu den konventionellen Werbestrategien, die Streuverluste aufweisen, ist diese Art der Werbung hinsichtlich dessen effektiver. „Damit rückt der individuelle Kunde in den Mittelpunkt aller Marketing-Strategien.“⁷

[...]

1 Vgl. http://www.daserste.de/service/ardonl05.pdf, S. 1, Download am 12.01.2006.

2 Janisch, Sonja: Online-Werbung. Wettbewerbsrechtliche Beurteilung von Werbeformen im Internet. S.1.

3 vgl. http://www.competencesite.de/marketing.nsf/40ACA5D9D2841824C1256B3B00554C2A/$Fi le/besonderheiten%20des%20marketing%20mit%20interaktiven%20medien.pdf. S.1. Download am 12.01.2006.

4 http://www.competencesite.de/marketing.nsf/40ACA5D9D2841824C1256B3B00554C2A/$File/besonderheiten%20des%20marketing%20mit%20interaktiven%20medien.pdf. S. 2 Download am 12.01.2006.

5 Ludwig, Johannes: Redaktion + Shopping: Ein innovatives Konzept für die Zukunft? S. 135.

6 Vgl. ebd.

7 http://www.competencesite.de/marketing.nsf/40ACA5D9D2841824C1256B3B00554C2A/$File/ besonderheiten%20des%20marketing%20mit%20interaktiven%20medien.pdf. S. 3. Download am 12.01.2006.