Ausgewählte Konzepte zur Abgrenzung des relevanten Marktes und kritische Beurteilung

II

  Inhaltsverzeichnis  

  Abkürzungsverzeichnis  III

  Abkürzungsverzeichnis  III

  Abbildungsverzeichnis  IV

Tabellenverzeichnis  V  V

1  Grundlagen zur Abgrenzung des relevanten Marktes  1

1.1  Begriffe Relevanz und Ziele der relevanten Marktabgrenzung  1

1.1.1  Allgemeine Begriffserklärung  1

1.1.1.1  Markt  1

1.1.1.2  Relevanter Markt  1

1.1.2  Relevanz der Abgrenzung für Unternehmen  1

1.1.3  Ziele der Marktabgrenzung  2

1.2  Bestimmen der Marktgröße  3

2  Konzepte zur relevanten Marktabgrenzung  4

2.1  Eindimensional  4

2.1.1  Produkt versus marktorientierte Abgrenzung  4

2.1.2  Top-Down versus Bottom-Up Ansatz zur Marktabgrenzung  5

2.2  Zweidimensional  5

2.3  Dreidimensional  8

3  Aktuelles Beispiel  10

4  Kritische Beurteilung  12

  Literaturverzeichnis  13

  Internet-Quellen  14

III

  Abkürzungsverzeichnis  

  Abb. = Abbildung  

  bzw. = beziehungsweise  

  etc. = und so weiter (lat.: et cetera)  

  f. = folgende Seite  

  ff. = fortfolgende Seiten  

  o. V. = ohne Verfasserangabe  

  S. = Seite  

  Tab. = Tabelle  

  Vgl. = Vergleiche  

IV

  Abbildungsverzeichnis  

  Abb 1: Produkt-Markt Matrix nach Ansoff  6

  Abb 2: Abell-Schema  8

V

  Tabellenverzeichnis  

  Tab 1: Produkt und marktorientierte Definition von Unternehmens  

  tätigkeiten  4

1

1 Grundlagen zur Abgrenzung des relevanten Marktes

1.1 Begriffe, Relevanz und Ziele der relevanten Marktabgrenzung

1.1.1 Allgemeine Begriffserklärung

1.1.1.1 Markt

„In seiner ursprünglichen, bis heute gebräuchlichen Bedeutung ist der Markt ein konkreter Ort des Handels, sei es unter freiem Himmel auf Marktplätzen oder unter einem Dach in Markthallen. Volkswirtschaftlich gesehen, ist der Markt der Ort, an dem Angebot und Nachfrage aufeinander treffen, wobei sich aus ihrem Zusammenspiel der Preis einer Ware oder Dienstleistung bildet. 1 “

1.1.1.2 Relevanter Markt

„Der relevante Markt umfasst alle für die Kauf- und Verkaufsentscheidungen bedeutsamen Austauschbeziehungen zwischen Produkten/Dienstleistungen in sachlicher und räumlicher Hinsicht. 2 “

Während die sachliche Abgrenzung des Marktes nach Produkten bzw. Produktgruppen erfolgt, wird bei der räumlichen Betrachtungsweise nach den Absatzgebieten abgegrenzt. 3

1.1.2 Relevanz der Abgrenzung für Unternehmen

Standort, Ressourcen, Materialien, Mitarbeiter, Kunden, Konkurrenz, Lieferanten, Kosten, Erlöse, Image, Innovation, Werbung etc. Wie groß ist wohl die Anstrengung die ein Unternehmen unternimmt, um diese Aufgaben zu bewältigen? Um heutzutage erfolgreich zu sein, bedarf es dadurch einer Anzahl an unterschiedlich stark ausgeprägten Aktivitäten. Analysen, Planung, Organisation, Entwicklung und Durchführung sind Aufgaben, die in jedem Sektor der Firma vollzogen werden müssen. Manche sind durch langjährige Erfahrungen und der entsprechenden Literatur leicht zu lösen. Andere wiederum bedarf es einer größeren und längeren Bearbeitung. Ein Bereich des Unternehmens der entscheidend ist, ist der Markt.

1 Wörterbuch kaufmännischer Begriffe, Serges Medien GmbH, Köln (2000), S. 212.

2 Bruhn M. / Michalski S. (2004), S. 17.

3 Vgl. Meffert, H. (1998), S. 177.