DIPLOMARBEIT

Effektives SEO-Konzept für junge Unternehmen

von

Stathis Konstantinidis

Hochschule Heilbronn

Studiengang Electronic Business

Wintersemester 2007/2008

19.03.2008

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Vorwort

Vorwort

Die vorliegende Diplomarbeit wurde im Zeitraum von November 2007 bis März 2008

an der Hochschule Heilbronn im Studiengang Electronic Business unter der Leitung von

Prof. Dr. Sonja Salmen erstellt.

Das Thema lautet ,,Effektives SEO-Konzept für junge Unternehmen". Obwohl die

Suchmaschinenoptimierung sowohl für junge als auch für etablierte Unternehmen eine

wichtige Rolle spielt, stellt sie gerade bei jungen Unternehmen, die sich im Internet und

somit in Suchmaschinen gut positionieren möchten, eine günstige Alternative zu ande-

ren Online-Marketing-Aktivitäten dar.

Diese Diplomarbeit wurde von der imedo GmbH (

www.imedo.de

) betreut. Das ebenfalls

junge Unternehmen wurde im April 2007 gegründet und zählt bereits zu den spannend-

sten Gesundheitsportalen im Internet. Menschen können sich zu Themen rund um die

Gesundheit vernetzen und vom Erfahrungs- und Wissensaustausch der Community pro-

fitieren. Um das junge Unternehmen im Internet noch besser in den Suchmaschinener-

gebnissen zu platzieren, wurde ein SEO-Konzept entwickelt, welches den Hauptbe-

standteil dieser Arbeit darstellt. Dieses Konzept kann ebenfalls bei jedem beliebigen

Internetauftritt eingesetzt werden.

Mein besonderer Dank gilt Frau Prof. Dr. Sonja Salmen für die umfangreiche Betreu-

ung der Arbeit und Herrn Prof. Dr. Helmut Beckmann für die Übernahme der Zweitkor-

rektur. Des Weiteren bedanke ich mich auch bei dem Unternehmen imedo für die ge-

samten Hilfestellungen und die externe Betreuung dieser Diplomarbeit.

Für das Korrekturlesen der Arbeit bedanke ich mich ganz besonders bei meinen Freun-

den Alexander Lehle und Ivana Jurcevic. Nicht zuletzt bedanke ich mich auch bei mei-

ner Familie, die mich in meiner gesamten Schul- und Studienlaufbahn unterstützt haben.

Waiblingen, im März 2008

Stathis Konstantinidis

I

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Management Summary

Management Summary

Das Internet ermöglicht mit seinem Umfang von ca. 2,5 Milliarden Websites einen

enormen Informationsgehalt. Diese übergroße Vielzahl an Recherchemöglichkeiten

erschwert es dem Internetbenutzer, konkrete relevante Informationen zu finden. Mit

dem Wachstum des Internets und der Zunahme an Popularität gewannen gleichzeitig die

Suchmaschinen immer mehr an Bedeutung. Heute sind sie aus dem Web nicht mehr

wegzudenken. Dem Internetbenutzer wird mit Hilfe der Suchmaschinen eine enorme

Arbeit abgenommen und das Finden von Informationen im Netzt wird immer einfacher

gestaltet. Eine gute Positionierung des eigenen Internetauftritts in Suchmaschinen ist

demzufolge ein elementarer und wichtiger Faktor, um im E-Business erfolgreich zu

sein. Junge Unternehmen haben es dabei oftmals schwer, sich im Internet zu etablieren.

Da ihr Bekanntheitsgrad und das zur Verfügung stehende Kapital meist noch sehr ge-

ring sind, können oftmals nur kleine Investitionen im Online-Marketing getätigt wer-

den.

Eine kostenlose Positionierung in den Suchmaschinen ist nur mit einer effektiven

Suchmaschinenoptimierung möglich. Um im so genannten redaktionellen Bereich der

Suchmaschinen gelistet zu werden, müssen die Algorithmen und Ranking-Faktoren der

Suchmaschinen bekannt sein. Diese werden in seitenbezogene Faktoren, auch Onsite-

Faktoren genannt, und seitenfremde Faktoren, die so genannten Offsite-Faktoren, unter-

teilt. Zu den wichtigen Onsite-Faktoren zählen der individuelle Titel der jeweiligen

Webseite, die inhaltliche Textgestaltung sowie eine selbstbeschreibende Datei- und

Verzeichnisbezeichnung. Bei den Offsite-Faktoren geht es vorwiegend um die externe

Verlinkungen der Website. Jeder eingehende externe Verweis wird als eine Art Empfeh-

lung von den Suchmaschinen bewertet. Je mehr Empfehlungen in Form von eingehen-

den Hyperlinks eine Website besitzt, desto höher ist ihre Relevanz in den Suchmaschi-

nenergebnissen.

Die relativ neuen Möglichkeiten und Dienste im Internet, die unter dem Schlagwort

,,Web 2.0" zusammengefasst werden, werden bereits von einer Vielzahl von Menschen

genutzt und können einen zusätzlichen Mehrwert für die eigene Webpräsenz bieten. Mit

dem richtigen Einsatz dieser Dienste ist es möglich, eine gewisse Präsenz und den damit

verbunden Status im Internet zu erreichen. Diese Dienste bringen somit nicht nur eine

höhere Bekanntheitssteigerung, sondern auch eine beachtliche Zunahme der eingehen-

den Links mit sich, was ein wichtiger Faktor in der Suchmaschinenoptimierung ist.

II

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Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis

Vorwort I

Management Summary II

Abbildungsverzeichnis VI

Tabellenverzeichnis VII

Abkürzungsverzeichnis VIII

1

Einleitung 1

1.1 Zum Thema 1

1.2 Ziele 1

1.3 Gliederung und Aufbau 2

2

Einführung in die Suchmaschinenoptimierung 3

2.1 Stellenwert von Suchmaschinen im Internet 3

2.2 Die wichtigsten Suchmaschinen für den Erfolg 3

2.3 Abgrenzung der Begrifflichkeiten aus der Suchmaschinenoptimierung 4

2.3.1 Suchmaschinenmarketing 4

2.3.2 SEO und SEA 5

2.3.3 Keywords und Suchbegriffe 7

2.3.4 Backlinks 7

2.3.5 Indexseiten 7

2.3.6 PageRank 7

2.3.7 BadRank 8

2.3.8 TrustRank 9

2.3.9 Linkpopularität 9

2.3.10Domainpopularität 9

2.3.11IP-Popularität 10

3

Die Erfolgsfaktoren bei der Suchmaschinenoptimierung 10

3.1 Kriterien beim Google-Ranking 11

3.2 Kriterien beim Yahoo!-Ranking 12

3.3 Kriterien beim MSN-Ranking 12

3.4 Onsite-Faktoren 12

3.4.1 Allgemeine Struktur einer Website 13

3.4.2 Head-Bereich 13

3.4.2.1 Title-Tag 14

3.4.2.2 Description-Tag 14

3.4.2.3 Keyword-Tag 14

3.4.2.4 Robots-Tag 15

3.4.2.5 Sprachen-Tag 15

3.4.3 Hyperlinks 16

3.4.4 Keywords 17

3.4.4.1 Keyword-Dichte 17

3.4.4.2 Keyword-Nähe und Position 18

3.4.5 Geeignete Dateiformate 18

III

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Inhaltsverzeichnis

3.4.6 Textgestaltung und inhaltliche Ausrichtung 19

3.5 Offsite-Faktoren 20

3.5.1 Webkataloge 20

3.5.2 Artikelverzeichnisse 21

3.5.3 Social Media 22

4

Unzulässige Optimierung 25

4.1 Verborgene Texte und Links 25

4.2 Cloaking 26

4.3 Doorway Pages 26

4.4 Doppelter Content 27

4.5 Keyword-Stuffing und Keyword-Spam 27

5

Konzeptionelle Vorgehensweise für erfolgreiches SEO 28

5.1 Zielsetzung 28

5.2 Wichtige Browser-Erweiterungen 30

5.2.1 SeoQuake 30

5.2.2 SearchStatus 31

5.2.3 SEO Link Analysis 32

5.3 Konkurrenzanalyse 32

5.3.1 Keyword-Analyse 33

5.3.2 Linkpopularitätsanalyse 34

5.3.3 Social-Bookmarking-Analyse 35

5.4 Keyword-Recherche 35

5.4.1 Brainstorming 35

5.4.2 Synonyme 36

5.4.3 Tools für die Keywords-Entscheidungen 37

5.4.4 Long Tail-Keywords 37

5.4.5 Keyword-Bewertung 39

5.5 Bestandsaufnahme 40

5.5.1 Ranking ermitteln 40

5.5.2 Backlinks ermitteln 41

5.5.3 Indexseiten ermitteln 41

5.6 Durchführung der Onsite-Optimierung 41

5.6.1 Vorgehensweise 41

5.6.2 Inhaltsoptimierung 42

5.6.2.1 Seiteninhalt 42

5.6.2.2 Seitenlänge 42

5.6.3 Code-Optimierung 43

5.6.3.1 Titeloptimierung 43

5.6.3.2 Description-Meta-Tag 44

5.6.3.3 Überschriften 44

5.6.4 Interne Linkoptimierung 45

5.6.4.1 Interne Verlinkung 45

5.6.4.2 Linktexte 46

IV

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Inhaltsverzeichnis

5.6.4.3 Sitemap 47

5.6.5 Domain, Verzeichnisnamen und Dateinamen 47

5.6.5.1 Domainnamen 48

5.6.5.2 Dateinamen und Verzeichnisse 48

5.6.5.3 Subdomains 49

5.7 Durchführung der Offsite-Optimierung 49

5.7.1 Anmeldungen bei Google und wichtigen Webkatalogen 50

5.7.2 Social Media Marketing 50

5.7.2.1 Abgrenzung der Begriffe SMM und SMO 51

5.7.2.2 Die Potenziale des SMM im SEO 51

5.7.2.3 SMM-Strategien in ausgewählten Social-Media-Diensten 52

5.7.2.3.1 Social-News-Plattformen 52

5.7.2.3.2 Social-Bookmarking-Dienste 56

5.7.2.3.3 Social-Networking-Plattformen 58

5.7.2.3.4 Weblogs 64

5.7.3 Linkbaiting 65

5.7.4 Linkpartner 66

5.7.4.1 Identifikation interessanter Websites 67

5.7.4.2 Linkpartnerkriterien 67

5.7.4.3 Kontaktaufnahme 69

5.7.5 Pressemitteilungen an große Online-Portale 70

5.8 Erfolgskontrolle und Analyse 70

5.8.1 Logfile Analyse 70

5.8.2 Nützliche Tools 70

5.8.2.1 Google Analytics 70

5.8.2.2 etracker 71

5.8.2.3 Google Webmaster Tools 71

6

Empirische Untersuchung zweier SEO-Erfolgsfaktoren 72

6.1 Der Erfolgsfaktor Domain 72

6.1.1 Vorgehensweise 72

6.1.2 Ergebnisse 73

6.1.3 Fazit 74

6.2 Der Social-Media-Erfolgsfaktor 74

6.2.1 Vorgehensweise 74

6.2.2 Ergebnisse 75

6.2.3 Fazit 76

7

Checkliste für die Suchmaschinenoptimierung 76

8

Nützliche SEO-Tools und Websites 78

9

Fazit und Ausblick 79

Anhang IX

Literaturverzeichnis XXVII

V

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Abbildungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Abbildung 1: Die zwei Fachgebiete des Suchmaschinenmarketings IX

Abbildung 2: Durchschnittliche Klickraten bei Google IX

Abbildung 3: Ergebnisse der Eye-Tracking-Studie X

Abbildung 4: SeoToolbar und Seobar am Beispiel von www.zeit.de - Ausschnitt 1 X

Abbildung 5: SeoToolbar und Seobar am Beispiel von www.zeit.de - Ausschnitt 2 XI

Abbildung 6: SeoQuake in den SERPs XI

Abbildung 7: Der Einsatz von SEO Link Analysis bei Yahoo! XII

Abbildung 8: Der Einsatz von SEO Link Analysis bei Google Webmaster Tools XII

Abbildung 9: Beispiel einer Keyword-Analyse bei www.seodigger.com XIII

Abbildung 10: Link zur umfangreichen Auflistung bei www.seodigger.com XIII

Abbildung 11: Aktivierung des Google-Keyword-Tools bei www.seodigger.com XIV

Abbildung 12: Der Long Tail XIV

Abbildung 13: Keywords in Linktexte und Zielseiten XV

Abbildung 14: Kontrolle der SERPs mit Social-Media-Profilen XVI

Abbildung 15: Trafficmöglichkeiten über www.digg.com XVI

Abbildung 16: Popularität eines Artikels auf www.digg.com XVII

Abbildung 17: Linkempfehlung eines Kontaktes über del.icio.us XVII

Abbildung 18: Navigationsmenü mit Link-Benachrichtigung von del.icio.us XVII

Abbildung 19: MySpace-Gruppen XVIII

Abbildung 20: Bulletins der Freunde auf www.myspace.com XVIII

Abbildung 21: Zielgruppenspezifische Werbung auf Facebook XIX

Abbildung 22: Backlink von dem Social-Network LinkedIn XIX

Abbildung 23: Indexierung der ersten Website XX

Abbildung 24: Indexierung der zweiten Website XX

Abbildung 25: Suchergebnis "reiki selbstbehandlung forum" XXI

Abbildung 26: Suchergebnis "reiki selbstbehandlung tiere" XXI

Abbildung 27: Suchergebnis "reiki selbstbehandlung lebensregeln" XXI

Abbildung 28: Suchergebnis "reiki selbstbehandlung kritik" XXII

Abbildung 29: Suchergebnis "reiki kritik" XXII

Abbildung 30: Platzierung der zweiten "Reiki"-Website XXII

Abbildung 31: Die Reiki-Portale in den Top 10 XXIII

Abbildung 32: Backlinks bei www.magersucht-ursachen.de XXIII

Abbildung 33: Backlinks bei www.magersucht-folgen.de XXIV

Abbildung 34: Google Analytics Analyse bei www.magersucht-ursachen.de XXIV

Abbildung 35: Tag "Gesundheit" bei www.yigg.de XXV

Abbildung 36: Tag "Magersucht" bei www.yigg.de XXV

Abbildung 37: Backlink von Profilseite bei www.yigg.de XXV

Abbildung 38: Auflistung im Profil bei www.yigg.de XXVI

Abbildung 39: Backlinks von www.newstube.de XXVI

VI

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Tabellenverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Tabelle 1: Abgrenzung der verschiedenen Teilbereiche des SEM 4

Tabelle 2: Vor- und Nachteile der beiden SEM-Methoden 6

Tabelle 3: Übersicht von analysierbaren Dateiformaten 18

Tabelle 4: Die populärsten Social-Media-Dienste 23

Tabelle 5: Eye-Tracking-Studie Teil 1 29

Tabelle 6: Eye-Tracking-Studie Teil 2 29

Tabelle 7: Suchausdrücke für video games 38

Tabelle 8: Wichtige Keyword-Datenbanken 78

Tabelle 9: Keyword-Tools zur Keyword-Recherche 78

Tabelle 10: Hilfreiche SEO-Tools 78

Tabelle 11: Lesenswerte Blogs zum Thema SEO 78

VII

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Abkürzungsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Blog

Weblog

bspw.

beispielsweise

CSS

Cascading Style Sheets

CSV

Character Separated Values

E-Business Electronic

Business

ebd.

ebenda

engl.

englisch

HTML

Hypertext Markup Language

IP Internet

Protocol

KEI

Keyword Efficiency Index

PR

PageRank

RC

RankingCheck

SDK

Software Development Kit

SEA

Search Engine Advertising

SEM

Search Engine Marketing

SERP

Search Engine Result Page

SEO

Search Engine Optimization

SMM

Social Media Marketing

SMO

Social Media Optimization

URL

Uniform Resource Locator

usw.

und so weiter

Web

World Wide Web / Weltweites Netz

v. a.

vor allem

YSM

Yahoo Search Marketing

z. B.

zum Beispiel

VIII

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1 Einleitung

1 Einleitung

Im ersten und einleitenden Kapitel werden das Thema ,,Effektives SEO-Konzept für

junge Unternehmen", sowie die Ziele und der Aufbau der Arbeit vorgestellt.

1.1 Zum Thema

Das Internet bietet mit seinen Milliarden von vernetzten Dokumenten einen enormen

Informationsgehalt an, der ohne den Einsatz von Suchmaschinen nicht effektiv genutzt

werden könnte. Besonders Unternehmen können über das Internet als weiteren Kom-

munikationskanal ihre Produkte oder Leistungen anbieten und somit durch einen gelun-

genen Online-Auftritt weitere Kunden ansprechen. Wer jedoch im Internet wahrge-

nommen werden möchte, muss entweder in diverse kostenintensive Online-Kampagnen,

wie z. B. Banner- und Suchmaschinenwerbung, investieren oder den eigenen Webauf-

tritt suchmaschinenfreundlich konzipieren, damit er bei diversen wichtigen Suchbegrif-

fen in den Suchmaschinenergebnissen gelistet wird.

Ein suchmaschinenfreundlicher Internetauftritt stellt speziell für junge Unternehmen

einen enormer Vorteil dar, denn wenn finanzielle Mittel für große Investitionen im On-

line-Marketing fehlen, ist eine gut konzipierte Website eine sehr gute Alternative zu

sämtlichen Online-Marketing-Aktivitäten. Durch eine effektive Suchmaschinenoptimie-

rung (SEO) kann somit eine teure Investition im Online-Marketing umgangen werden.

Voraussetzung hierfür ist jedoch, dass man die Suchmaschinenkriterien und -

algorithmen kennt und bei der Gestaltung des Internetauftritts wichtige suchmaschinen-

relevante Faktoren beachtet.

1.2 Ziele

Zielsetzung dieser Arbeit ist es, einen umfassenden Einblick in die Suchmaschinenop-

timierung zu geben und dabei die wichtigsten Suchmaschinenkriterien aufzuzeigen. Des

Weiteren sollen wichtige Maßnahmen vermittelt werden, die bei der Gestaltung der

Webpräsenz zu beachten sind. Ein richtiger und effektiver Umgang mit Diensten des

Web 2.0, welche die eigene Webpräsenz im Bereich der Suchmaschinenoptimierung

fördern können, soll ebenso vermittelt werden. Darüber hinaus soll ein effektives Kon-

zept die wichtigen SEO-Maßnahmen präsentieren, welche kostenintensive Online-

Marketing-Kampagnen ersetzen können.

1

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