Universität Erfurt

Seminar: Einführung in die angewandte Linguistik

"Genuss wie aus Italien" - Linguistische Analyse eines ausgewählten Beispiels aus dem Bereich der Werbekommunikation

Melanie Kirsch

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung ... 3

2. Linguistische Analyse in der Werbekommunikation ... 4

3. Analyse der „Original Wagner“ Werbeanzeige ... 5

3.1 Allgemeine Beschreibung der Anzeige ... 7
3.2 Analyse der Kriterien nach Hartmut Stöckl ... 8

4. Zusammenfassung und persönliches Fazit ... 9

5. Literaturverzeichnis ... 11

1. Einleitung

Die Angewandte Linguistik ist ein Teilgebiet der Sprachwissenschaft, die sich mit den Problemen in der Sprache und in der Kommunikation beschäftigt. Obwohl sie sich dabei auf die verschiedensten Anwendungsgebiete erstreckt, werden solche Probleme immer zunächst identifiziert und analysiert, bevor man versucht mögliche Lösungen zu finden. Trotz der theoretischen Grundlagen orientiert man sich stets auch an der Praxis. Aus den umfangreichen Arbeitsfeldern der Angewandten Linguistik habe ich mich für den Bereich des öffentlichen Kommunizierens entschieden, speziell jedoch für die Textanalyse in der Werbekommunikation.
Ich denke, das Erfahrungen in diesem Tätigkeitsfeld auch in meiner beruflichen Zukunft von Vorteil sein werden, den Werbung trifft man mittlerweile überall an, zum Beispiel in Zeitschriften, im Fernsehen, auf Leinwänden, im Internet. Es ist also wichtig sich mit dieser auseinander zu setzen, da sie einem ständig begegnet und auch viele Berufszweige mit ihr arbeiten.
Bei der Werbung für die ich mich entschieden habe, handelt es sich um eine Anzeige für Pizza der Firma „Original Wagner“, die ich aus einer Zeitung habe. Da in der Angewandten Linguistik immer eine enge Verbindung zwischen Theorie und Praxis besteht, hat diese auch Einfluss auf die Gestaltung meiner Arbeit. So werde ich ebenfalls zuerst einige theoretische Grundlagen schaffen, um dann im praktischen Teil zur Analyse der Werbeanzeige der Firma „Wagner“ zu kommen. Als wichtigen Punkt bei der Analyse sehe ich die Gestaltung des Ganzen, also das Zusammenspiel von Bild und Text. Aber auch Bild und Text, jeweils als einzelne Komponenten, spielen bei dieser Untersuchung eine ebenso große Rolle.
Bei den verschiedenen Kriterien zur linguistischen Textanalyse von Werbeanzeigen habe ich mich an die von Hartmut Stöckl im Kapitel 4.1 im Buch „Angewandte Linguistik“ (Knapp et al., 2004:238) versucht zu halten. Dieses Buch ist auch mein Hauptbezugspunkt beim theoretischen Teil dieser Arbeit. Die zur Optimierung von Werbung in diesem Kapitel genannten nicht-linguistischen Ansätze finden jedoch keine Anwendung in meiner Arbeit, da für diese nicht ausreichend Informationen zur Verfügung stehen und die linguistische Analyse für mich auch wesentlich mehr von Interesse ist. Im Anschluss an meine Analyse werde ich dann mein persönliches Fazit dieser Arbeit mit der Werbung in der Zusammenfassung formulieren.

2. Linguistische Analyse in der Werbekommunikation

Ein Bereich der Angewandten Linguistik ist die Kommunikation in und mit der Öffentlichkeit. Linguisten reflektieren dabei die kommunikativen Prozesse und Produkte, indem sie sie analysieren und anschließend versuchen zu optimieren. Dabei eingeschlossen sind sowohl die Massenmedien, als auch die verschiedenen Akteure, die zu solcher Kommunikation beitragen. Zu den Aspekten der öffentlichen Kommunikation gehören in erster Linie die Produktion, das Produkt und auch die Rezeption des Ganzen. Linguisten sind bei diesen Prozessen die Experten für die schriftliche und mündliche Kommunikation. Sie reflektieren den Umgang mit der Sprache und den Medien und korrigieren ihn notfalls. Diese Aufgabe gewann mit dem heutigen Informations- und Kommunikationszeitalter zunehmend an Bedeutung.

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