Analyse des Tourismusmarktes in Taiwan

Diplomarbeit im Fachbereich Betriebswirtschaft VIII Verkehrswesen / Touristik

Vorgelegt am 26. April 2006 (SS 2006) an der Fachhochschule Worms

Antje Fydrich

9. Semester

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Analyse des Tourismusmarktes in Taiwan_____ III

Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis III

Abkürzungsverzeichnis VI

Verzeichnis der Anhänge VII

Teil I: Einführung und Präsentation der Region 1

1. Einleitung 1

1.1

Vorbemerkung 1

1.2 Aufbau der Arbeit 2

1.3

Thematische Abgrenzung und Zielsetzung 3

1.4 Begriffsbestimmungen 4

1.4.1 Marktanalyse 4

1.4.2 Tourismusmarkt 5

1.4.3 Touristische Marktanalyse 5

2. Einführung in das Untersuchungsgebiet 7

2.1

Taiwan im Überblick 7

2.1.1 Landeskunde 7

2.1.2 Klima und Reisezeiten 8

2.1.3 Geographie 10

2.1.4

Geschichte 12

2.1.5 Politische Situation 14

2.1.6

Wirtschaftsdaten und ­beziehungen 16

2.1.7 Kultur 18

2.2 Historische Entwicklung des Tourismus 19

Teil II: Marktanalyse 21

3. Aktuelle Situation auf dem Reisemarkt weltweit 21

4. Der Tourismus im Untersuchungsgebiet 23

4.1

Das touristische Angebot 23

4.1.1

Tourismusorganisation 23

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Analyse des Tourismusmarktes in Taiwan_____ IV

4.1.2

Ursprüngliches Angebot 24

4.1.3

Schutzmechanismen für das ursprüngliche Angebot 27

4.1.4

Abgeleitetes Angebot 29

4.1.4.1

Beherbergungsindustrie 30

4.1.4.2

Verkehrsmittel 32

4.1.4.3

Reiseveranstalter, Reisemittler und Fremdenführer 33

4.1.4.4

Themenparks und Vergnügungsparks 35

4.1.5

Kulturelles Angebot 37

4.1.6 Leistungsträger/Anbieter in Deutschland 38

4.2

Die touristische Nachfrage 39

4.2.1

Nachfrage National 41

4.2.2

Nachfrage International 43

5. Stellenwert des Tourismus in Taiwan 50

5.1

Positive Auswirkungen 51

5.2

Negative Auswirkungen 51

6. Limitierende Faktoren des Tourismus vor Ort 53

6.1

Allgemeine Probleme zum Ausbau des Tourismus 53

6.2

Angebotsseitige Probleme 53

6.3

Nachfrageseitige Probleme 56

7. Maßnahmen zur Entwicklung des Tourismus 57

7.1

Doubling Tourists Arrival Plan 58

7.1.1

Kennzahlen 59

7.1.2

Strategien 59

7.2

2004 Visit Taiwan Year Program 62

7.2.1

Verkaufsförderungsmaßnahmen im Inland 62

7.2.2

Vermarktung der Festivals, Wettbewerbe und Ausstellungen 63

7.2.3

Leistungsangebote 64

7.2.4

Marketing 64

7.2.5

Touristisches Informationsnetzwerk 67

7.3

Internationales Marketing 68

7.3.1

Messen und Ausstellungen 69

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Analyse des Tourismusmarktes in Taiwan_____ V

7.3.2

Informationsreisen und Seminare 70

7.3.3

Sonstiges 71

7.4

Youth Travel Year 71

7.5

Tourism Flagship Plan 73

7.6

Zusammenarbeit mit Leistungsträgern 74

7.7

Markenzeichen 76

7.8

Außenpolitik 77

7.9

Kultur 78

8. Bewertung des Freizeit- und Erholungswertes im Untersuchungsgebiet 79

Teil III: Folgen und zukünftige Entwicklung 81

9. Gerüstet für die Zukunft? 81

9.1

Zukunftstrends im Tourismus 81

9.2

Empfehlungen für Taiwan 84

10. Schlusswort und Fazit 86

Literatur- und Quellenverzeichnis 88

Literaturverzeichnis 88

Fachzeitschriften-Verzeichnis 91

Websites-Verzeichnis 91

Anhang 95

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Analyse des Tourismusmarktes in Taiwan_____ VI

Abkürzungsverzeichnis

APEC

Asia Pacific Economic Cooperation

ASEAN

Association of South East Asia Nations

BIP

Bruttoinlandsprodukt

BSP

Bruttosozialprodukt

CKS

Chiang Kai-shek (Präsident der Republik China, gest. 1975)

CMT

Internationale Ausstellung für Caravan, Motor und Touristik

ITB

Internationale

Tourismusbörse

NIC

Newly Industrializing Countries (Schwellenländer)

NN

Normalnull, auch Nullniveau

ROC

Republic of China, Republik China (Taiwan)

SARS

Severe Acute Respiratory Syndrome

UN

United Nations, Vereinte Nationen

VRC

Volksrepublik

China

WTO

World Tourism Organization

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Analyse des Tourismusmarktes in Taiwan_____ VII

Verzeichnis der Anhänge

Tabelle 1: Klimatabelle

Tabelle 2: Wichtige Geschichtsdaten im Überblick

Tabelle 3: Entwicklung des BIP in Taiwan

Tabelle 4: Entwicklung des BSP in Taiwan

Tabelle 5: Deutsche Reiseveranstalter mit Taiwan-Programm

Tabelle 6: ROC Citizens′ Domestic/Outbound Travel Index 2004

Tabelle 7: Entwicklung der internationalen Nachfrage

Tabelle 8: Entwicklung der Nachfrage aus Deutschland

Tabelle 9: Performance Indicators des Doubling Tourist Arrivals Plan

Abbildung 1: Nationalflagge

Abbildung 2: Landkarte

Abbildung 3: Organigramm Tourismusverwaltung

Abbildung 4: Pflaumenblüte

Abbildung 5: Logos Tourism Bureau Taiwan

Beispiel 1: Management Sun Moon Lake National Scenic Area

Beispiel 2: The North Coast Tour

Beispiel 3: Internationale Marketingstrategien und Maßnahmen Taiwans

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Analyse des Tourismusmarktes in Taiwan__ 1

Teil I: Einführung und Präsentation der Region

1. Einleitung

1.1 Vorbemerkung

Mein Interesse für Taiwan wurde während einer durch das taiwanesische

Bildungs- und Tourismusministerium initiierten Reise ,,The 2005 Trip to Taiwan

for International Youth Promotion"1 geweckt. Taiwan wurde als neue

Destination im asiatischen Raum beworben. Ziel dieser Einladung war es, das

Land im Rahmen des ,,Youth Travel Year" jungen Menschen aus aller Welt

näher zu bringen. Die Veranstalter hofften, dass die Teilnehmer beeindruckt

von Landschaft, Kultur und der Freundlichkeit der Bevölkerung das Image

Taiwans im jeweiligen Heimatland durch positive Reiseberichte beeinflussen.

Während dieser Reise hatten alle Teilnehmer die Möglichkeit, mit Mitarbeitern

der Tourismusindustrie direkten Kontakt aufzunehmen, Gespräche zu führen

und das Land sowie seine Bevölkerung intensiv kennen zu lernen. Aufgefallen

ist mir die außerordentliche Gastfreundschaft der Taiwanesen. Besonders

spannend waren für mich persönlich die Gespräche mit unseren

Reisebegleitern, Studenten des National Kaohsiung Hospitality College2. Ich

erkannte dadurch, dass Taiwan zwar in Sachen Tourismus im Moment noch zu

den Entwicklungsländern zählt, jedoch das Potential den Tourismus zu fördern,

vorhanden ist. Die Regierung setzt alles daran, dieses Potential voll

auszuschöpfen.

1 Mehr Informationen dazu unter

http://www.nkhc.edu.tw/taiwan_tour/english/home.asp?strurl=international.htm.

2 Homepage des NKHC: http://cmp.nkhc.edu.tw/nkhcedu/index.htm.

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Analyse des Tourismusmarktes in Taiwan__ 2

1.2 Aufbau der Arbeit

Im ersten Teil meiner Diplomarbeit wird zum besseren Verständnis ein

Überblick über Taiwan und die dortigen Verhältnisse gegeben.

Im zweiten Teil erfolgt die eigentliche Marktanalyse. Nach Darstellung der

aktuellen Situation auf dem weltweiten Reisemarkt wird der Tourismusmarkt

des Zielgebiets aufgearbeitet. Es werden die Entwicklung des Angebots und der

Nachfrage bis heute, sowie der Stellenwert des Tourismus für Taiwan

dargelegt. Die limitierenden Faktoren des Tourismus in Taiwan werden

aufgezeigt und die Maßnahmen der Regierung zur Beseitigung dieser Faktoren

genannt. Danach erfolgt eine kurze Bewertung des Freizeitwertes im

Untersuchungsgebiet.

Der dritte und letzte Teil beschäftigt sich mit der Zukunft des Marktes in

Taiwan. Es wird nach Beschreibung der zu erwartenden Trends auf dem

Tourismusmarkt versucht zu klären, ob Taiwan eine Chance hat, sich wie

geplant auf dem Weltmarkt als Destination zu etablieren. Die Arbeit schließt mit

einigen Empfehlungen für Taiwan und dem Schlusswort.

Um Verwirrungen zu vermeiden möchte ich kurz erwähnen, dass es für alle

taiwanesischen Städte etc. verschiedenen Übersetzungsmöglichkeiten aus dem

Chinesischen bzw. Mandarin gibt. Ich habe mich z.B. dafür entschieden, Taipei

bzw. Taiwan zu schreiben, auch wenn Taipeh, TaiPei, TaiBei oder Taibeh bzw.

TaiWan oder T′ai-wan keineswegs falsch sind.

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Analyse des Tourismusmarktes in Taiwan__ 3

1.3 Thematische Abgrenzung und Zielsetzung

Während der Recherchen im Vorfeld meiner Reise fiel mir auf, dass es nur sehr

wenige und dazu leicht veraltete Reiseführer über Taiwan gibt. Auch war es mir

nicht möglich jemanden zu finden der bereits dort gewesen war und mir Tipps

geben könnte. Bei der weiteren Suche stieß ich auf keine einzige Diplomarbeit

oder ähnliches zum Thema Taiwan und dem dortigen Tourismus. Dies hat

meine Neugier natürlich geweckt. Ein erklärtes Ziel dieser Arbeit soll es sein,

diesen ,,weißen Fleck" etwas bunter zu gestalten, Informationen zum Thema

Taiwan zu sammeln, auszuwerten und interessierten Lesern zur Verfügung zu

stellen. Es war auch der Reiz etwas ganz Neues und Anderes zu machen der zu

meinem Entschluss führte über Taiwan zu schreiben. Die vorliegende Arbeit ist

(momentan) noch einzig in ihrer Art.

Allgemeines Ziel dieser Arbeit ist es, die momentane Situation auf dem

taiwanesischen Tourismusmarkt von allen Seiten zu betrachten, um danach

eventuelle Lücken in der Planung zu schließen und/oder

Verbesserungsvorschläge aufzuzeigen. Das Zielgebiet wird vorwiegend im

Hinblick auf den europäischen Quellmarkt betrachtet.

Während das allgemeine Interesse am chinesischen Festland als Destination in

den letzten Jahren immer mehr an Bedeutung gewonnen hat, zog Taiwan

relativ wenig Aufmerksamkeit auf sich. Mit China werden sofort die Chinesische

Mauer oder die Terrakotta-Armee in Xian assoziiert, mit Taiwan lediglich

Computerchips und die technologische Industrie. Dies soll sich im Laufe der

nächsten Zeit ändern.

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