Ökonomische, ökologische und soziale Wirkungen der

FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006TM in Deutschland

Eine Nutzwertanalyse für die Stadt Kaiserslautern

Diplomarbeit

von

Stefan Kaiser

Deutsche Sporthochschule Köln

Köln 2007

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Inhaltsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

1.

Einleitung

1

1.1

Hintergrund, Fragestellung und Ziele der Arbeit

1

1.2

Stand der Forschung

3

1.3

Aufbau der Arbeit

5

2.

Großveranstaltung und Event

7

2.1

Begriffsdefinition Großveranstaltung und Event

7

2.2

Der Wandel zur Eventgesellschaft

10

2.3

Mögliche Effekte eines Events

12

3.

Die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006TM

in Deutschland

15

3.1

Die Austragungsstädte

15

3.2. Einstellung der deutschen Bevölkerung

16

3.3

Bedeutung der Sportart Fußball

17

3.4

Die WM in Deutschland ­ Die WM der Rekorde

18

3.5

Die Idee des Public Viewings

20

4.

Methodische Grundlagen zur Messung von Effekten

von Sportgroßveranstaltungen

21

4.1

Empirische Schätzungen und empirische Analysen

22

4.2 Wertschöpfungsanalyse

22

4.3

Input- Output- Analyse

23

4.4 Betriebliche Investitionsrechnung

24

4.5

Inzidenzanalyse

24

---

4.6

Multiplikatoranalyse

25

4.7

Die Kosten-Nutzen-Analyse

27

4.7.1 Begriffe Kosten und Nutzen

31

4.7.1.1 Direkte vs. indirekte Kosten und Nutzen

32

4.7.1.2 Reale vs. pekuniäre Kosten und Nutzen

32

4.7.1.3 Tangible vs. intangible Kosten und Nutzen 33

4.7.1.4 Intangible monetarisierbare ­

nichtmonetarisierbare Kosten und Nutzen

33

4.7.1.5 Opportunitätskosten

33

4.8

Kosten-Wirksamkeitsanalyse

34

4.9 Nutzwertanalyse

35

4.10 Vergleich der methodischen Grundlagen

und Empfehlungen im Rahmen der Untersuchung

41

5.

Sozio-ökonomische Auswirkungen

der WM für Deutschland

45

5.1

Kosten-Nutzen-Modell zur Fußball-

Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland

46

5.2

Messbare gesamtwirtschaftliche Auswirkungen

der WM für Deutschland

49

5.3

Image- und soziale Effekte für Deutschland

51

5.4

Zusammenfassung der Wirkungen

der WM für Deutschland

52

---

6.

Die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006TM

in Kaiserslautern

53

6.1

Das Land Rheinland-Pfalz

53

6.2

Die Stadt Kaiserslautern

54

6.3

Fußball in Kaiserslautern

56

6.4

,,Die Welt zu Gast bei Freunden" in Kaiserslautern

57

6.4.1 Fan Fest FIFA WM 2006TM Stiftsplatz

58

6.4.2 Fan Fest FIFA WM 2006TM

Fan-Treff Barbarossa-Straße

59

6.4.3 WM-Meile Eisenbahnstraße

59

6.4.4 Fan-Garten Weberstraße

59

6.4.5 Schillerplatz ­ das Tor zur WM-Meile

60

6.4.6 Weindorf an der Stiftskirche

60

6.4.7 Fritz-Walter-Stammtisch

60

6.4.8 Fan Camp

60

6.5

Das FIFA Pflichtenheft ­ Herausforderung

für die Stadt Kaiserslautern

61

6.5.1 Umbau Fritz-Walter-Stadion

62

6.5.2 Infrastrukturmaßnahmen

63

6.5.3 Übernachtungsmöglichkeiten

63

7.

Vorstellung der Nutzwertanalyse

für die Fußball-WM in Kaiserslautern

65

7.1

Ziele und Grundlage der Untersuchung

65

7.2

Betrachtungsraum

65

7.3

Handlungsalternativen

66

7.4

Die Methodik der Nutzwertanalyse

für die Fußball-WM 2006 in Kaiserslautern

67

7.5

Die beteiligten Akteure

71

---

7.6

Beschreibung der ökonomischen,

ökologischen und sozialen Auswirkungen

72

7.6.1 Ökonomische Wirkungen der WM auf

die Stadt Kaiserslautern

73

7.6.2 Ökonomische Wirkungen der WM auf

das Gastgewerbe und den Einzelhandel

aus Kaiserslautern

73

7.6.3 Ökonomische Wirkungen der WM auf

die sonstigen Unternehmen aus Kaiserslautern

74

7.6.4 Ökonomische Wirkungen der WM auf

die Bevölkerung Kaiserslauterns

75

7.6.5 Ökonomische Wirkungen der WM auf

die Besucher von Kaiserslautern

75

7.6.6 Ökologische Wirkungen der WM auf

die Bevölkerung Kaiserslauterns

76

7.6.7 Soziale Wirkungen der WM auf

die Bevölkerung Kaiserslauterns

76

7.6.8 Soziale Wirkungen der WM auf

die Besucher der WM in Kaiserslautern

77

7.7

Vorstellung der Erhebungsmethoden

79

7.7.1 Experteninterviews

79

7.7.2 Befragung der Bevölkerung von Kaiserslautern

80

7.7.3 Befragung der ausländischen Besucher

der WM in Kaiserslautern

81

7.7.4. Symposium ,,Ein Jahr danach ­

Große Studien zur FIFA Fußball-WM 2006TM"

82

---

8.

Ergebnisse und Interpretation der Nutzwertanalyse

für die Fußball-WM in Kaiserslautern

83

8.1

Erfassung der ökonomischen Wirkungen

83

8.1.1 Ökonomische Wirkungen der WM auf

die Stadt Kaiserslautern

83

8.1.2 Ökonomische Wirkungen der WM auf

die Bevölkerung Kaiserslauterns

87

8.1.3 Ökonomische Wirkungen der WM auf

die Besucher von Kaiserslautern

90

8.1.4 Ökonomische Wirkungen der WM auf

das Gastgewerbe und den Einzelhandel

aus Kaiserslautern

92

8.1.5 Ökonomische Wirkungen der WM auf

die sonstigen Unternehmen aus Kaiserslautern

94

8.2

Erfassung der ökologischen Wirkungen

95

8.2.1 Ökologische Wirkungen der WM auf

die Bevölkerung Kaiserslauterns

95

8.3

Erfassung der sozialen Wirkungen

100

8.3.1 Soziale Wirkungen der WM auf

die Bevölkerung Kaiserslauterns

100

8.3.2 Soziale Wirkungen der WM auf

die Besucher in Kaiserslautern

104

8.4

Zusammenfassung der Ergebnisse

105

9.

Nachhaltigkeit der FIFA Fußball-

Weltmeisterschaft 2006TM für Kaiserslautern

109

10.

Fazit

111

Literaturverzeichnis

---

Abkürzungsverzeichnis

1.FC

1. Fußballclub

AG

Aktiengesellschaft

BGS

Bundesgrenzschutz

BSC

Ball- und Sportclub

bzgl.

bezüglich

bzw.

beziehungsweise

DFB

Deutscher Fußball Bund

DFL

Deutsche Fußball Liga

DJ

Disc Jockey

Dr.

Doktor

Euro

et al.

et alii (und andere)

FIFA

Fédération Internationale de Football Association

FIS

Federation of International Skiing

FSV

Feld- und Sportverein

GmbH

Gesellschaft mit beschränkter Haftung

Hrsg.

Herausgeber

ICE

Inter City Express

IG

Industriegebiet

insb.

insbesondere

ISTAF

Internationales Stadionfest

i.S.v.

im Sinne von

km

Kilometer

Mio.

Millionen

Mrd.

Milliarden

MSV

Meidericher Sport Verein

OK

Organisationskomitee

ÖPNV

Öffentlicher Personennahverkehr

PR

Public Relations

Prof.

Professor

%

Prozent

---

Summe

TM

Trade Mark

TuS

Turn- und Sportverein

TV

Television

US

United States

USA

United States of America

vgl.

vergleiche

VIP

very important person

vs.

versus

WM

Weltmeisterschaft

z.B.

zum Beispiel

---

Abbildungsverzeichnis

Abbildung 1:

Abgrenzung von Ereignissen und Sportevents

8

Abbildung 2:

Wo ist am meisten los? Besucher von

Großveranstaltungen in Millionen im Jahr 1996

in Deutschland

11

Abbildung 3:

Die wichtigsten Ziele städtischer

Kommunikationsaktivitäten

13

Abbildung 4:

Investitionen in Stadionneu- und -umbauten

anlässlich der Fußball-WM 2006

19

Abbildung 5:

Klassifizierung der Wirkungen von Sportgroß-

veranstaltungen nach Art der Wirkungen

und nach Akteuren

35

Abbildung 6:

Schematische Darstellung eines Zielsystems

für die Nutzwertanalyse

37

Abbildung 7:

Merkmale einer Fußball-Weltmeisterschaft

aus sozio-ökonomischer Sicht

45

Abbildung 8:

Die 12 Spielorte der FIFA Fußball-WMTM

53

Abbildung 9:

Verkehrsanbindung rund um Kaiserslautern

56

Abbildung 10:

Übersichtsplan der Aktivitäten in der Stadt

während der WM

61

Abbildung 11:

Anfahrtsdauer zu Übernachtungsstätten um

Kaiserslautern

64

Abbildung 12:

Verfahrensschritte der Nutzwertanalyse für die

Fußball-WM in Kaiserslautern

67

Abbildung 13:

Zielsystem für Sportgroßveranstaltungen

68

Abbildung 14:

Altersstruktur der Gesamtbevölkerung und

der Stichprobe

81

Abbildung 15:

Ökonomische Wirkungen der Fußball-WM 2006

auf die Bevölkerung Kaiserslauterns

88

Abbildung 16:

Ökologische Wirkungen der Fußball-WM 2006

auf die Bevölkerung Kaiserslauterns

98

---

Abbildung 17:

Einschätzung der Kaiserslauterer Bevölkerung

über lohnende Investitionen verschiedener Projekte 101

Abbildung 18:

Soziale Wirkungen der Fußball-WM 2006

auf die Bevölkerung Kaiserslauterns

102

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