Überblick über den Pharmamarkt

Projektarbeit

vorgelegt

am

10.04.2007

Studienbereich: Wirtschaft

Studiengang:

Gesundheitswesen

II

Inhaltsverzeichnis

1 Problemstellung und Zielsetzung 1

2 Definitionen 2

2.1 Pharmazie 2

2.2 Pharmaunternehmen 2

2.3 Der Pharmamarkt 2

3

Der deutsche Pharmamarkt 3

3.1 Pharmaindustrie in Deutschland 3

3.2 Marktunterteilung 4

3.2.1 Der GKV- Markt 4

3.2.2 Der RX- Markt 5

3.2.3 Der OTC ­ Markt 5

3.2.4 Der Selbstmedikationsmarkt 6

3.3 Marktführer 6

3.3.1 Bayer AG 6

3.3.2 Novartis

Deutschland 6

3.3.3 BASF 7

3.4 Aktuelle Trends und Problematik 7

4 Der internationale Pharmamarkt 8

4.1 Internationale Pharmaindustrie 8

4.2 Pharmaboom am Beispiel Chinas 10

4.3 Marktführer 11

4.3.1 Novartis Schweiz 11

4.3.2. Pfizer USA 11

4.3.3 GlaxoSmithKline 12

5 Zukunft 12

5.1 Generika 12

5.1.1 Definition 12

5.1.2 Fakten 12

5.2 Medikamentfälschungen 13

5.3 Internetapotheken 15

Fazit und Ausblick 15

Literaturverzeichnis: 16

Fachliteratur: 16

III

Fachzeitschriften: 16

Internetquellen: 16

1

1 Problemstellung und Zielsetzung

Der Pharmamarkt befindet sich seit Jahren in einem wesentlichen Wandel. Als wichtigste

Herausforderung für das Management wird sich in den kommenden Jahren die optimale

Anpassung an die Veränderung aller Umstände herausstellen. Zu diesen Veränderungen

zählen vor allem die gesetzlichen Rahmenbedingen und Deregulierungen, der politische

Druck auf die Kosten sowie die Konsolidierung in der Pharmaindustrie. Nicht zu

vernachlässigen sind der demographische Wandel, sprich die Vergreisung der Bevölkerung

und die zunehmende Bedeutung von Beauty und Health. Durch Veränderungen der

Wettbewerbsbedingungen und des rechtlichen Umfelds ist eine immer größer werdende

Dynamik und Komplexität des pharmazeutischen Marktes zu erkennen.

Das Gesundheitsmodernisierungsgesetz, sowie das veränderte Konsumverhalten der durch

die modernen Medien sehr gut informierten Patienten, zwingt zu erheblichen

Kosteneinsparungen und belebt somit auch den bereits schon bestehenden, enormen

Konkurrenzkampf. Das veränderte Gesundheitsverhalten der Patienten, die immer mehr

Wert auf Prävention von Krankheiten legen, eröffnet den Pharmaunternehmen einen stark

wachsenden Markt der Selbstmedikation.1 Nur, wer sich den Veränderungen optimal

anpasst, wird es auf Dauer schaffen, sich weiterhin auf dem Pharmamarkt behaupten zu

können. Diesen Veränderungen werden wohl viele kleinere Pharmaunternehmen zum Opfer

fallen, da sie gegen die Übermacht der großen Unternehmen klar im Nachteil sind.

Diese Projektarbeit bietet einen Überblick über den nationalen und internationalen

Pharmamarkt und stellt aktuelle Problematiken und Trends für die kommenden Jahre dar.

1 Vgl. Pape,G.(2000): http://www.diplom.de/db_netskill/diplomarbeiten3169.html, (23.02.2007)

2

2 Definitionen

2.1 Pharmazie

Die Pharmazie, oder auch Pharmazeutik genannt, ist eine relativ junge Wissenschaft, die

sich in erster Linie mit der Forschung und Entwicklung sowie Herstellung, Prüfung,

Beschaffenheit, Wirkung und Abgabe von Arzneimitteln beschäftigt.

Der Begriff Pharmazie hat seinen Ursprung im Altgriechischen und beschreibt im

Wesentlichen die Arzneimittelkunde.

In der Pharmazie wird eine Vielzahl von naturwissenschaftlichen Aspekten vereint, wobei die

Chemie und die Biologie eine übergeordnete Rolle spielen.2

2.2 Pharmaunternehmen

Alle Unternehmen, die Arzneimittel erforschen, entwickeln, testen, herstellen und schließlich

vermarkten, bezeichnet man als Pharmaunternehmen.

Als Beispiele lassen sich große Hersteller von Pharmaprodukten wie Novartis (Schweiz),

Bayer AG (Deutschland) und Pfizer (USA) aufzählen. Diese Unternehmen bilden das ,,Dach"

der pharmazeutischen Industrie, allerdings werden auch Dienstleistungsunternehmen,

welche für den Verkauf und den Versand von Arzneimitteln verantwortlich sind (Apotheken,

Lieferanten), als Pharmaunternehmen aufgeführt.3

2.3 Der Pharmamarkt

Der Begriff Markt bezeichnet einen Ort, an dem regelmäßig Waren getauscht und gehandelt

werden. Hier kommen Angebot und Nachfrage von Waren, Dienstleistungen und

Rechtsformen zusammen.

Der Pharmamarkt ist eine spezielle Marktbranche, in welcher der Handel mit Arzneimitteln

stattfindet.

2 Vgl. o.V. (2007): http://de.wikipedia.org/wiki/Pharmaunternehmen, (23.02.2007)

3 Vgl. o.V. (2007): http://de.wikipedia.org/wiki/Pharmazie, Stand: 27.02.2007