Anhand einer Meta Analyse soll gezeigt werden, ob der Einfluss des Fluency Effekts auf die Konsumentenbewertung beziehungsweise die Beurteilung bestätigt werden kann. Dabei werden verschiedene Moderatoren herangezogen, die mögliche Unterschiede in den Effektstärken erklären sollen. Das Ergebnis der Meta Analyse, ein mittlerer Gesamteffekt von r=0.44 verdeutlicht, dass der Einfluss von flüssiger Verarbeitung auf die Bewertung und Beurteilung von Konsumenten bestätigt werden kann. Moderatoren die den Fluency Effekt beeinflussen sind der Analyse zu folge die Kategorisierung des Erhebungsinstrumentes, die Coverstory, Art der Fluency, Genauigkeit mit der Angaben von Cohens d berechnet wurden und die Art der Belohnung.
Inhaltsverzeichnis
1 EINLEITUNG
2 LITERATURÜBERSICHT: DER FLUENCY EFFEKT
3 PRIMÄR-HYPOTHESEN
4 METHODENTEIL
4.1 LITERATURSUCHE
4.2 MODERATOREN
4.2.1 Moderator „Art des Erhebungsinstruments“
4.2.2 Moderator „Randomisierung“
4.2.3 Moderator “Perceptual Fluency/Conceptual Fluency”
4.2.4 Moderator „Coverstory“
4.2.5 Moderator „Geschlecht“
4.2.6 Moderator „Belohnung“
4.2.7 Moderator „Art der Belohnung“
4.2.8 Moderator „Design der Primärstudien“
4.2.9 Moderator „Genauigkeit der Angaben zur Berechnung von „Cohens d“
4.3 KODIERUNG
4.3.1 Berechnung der Effektstärken in der Meta Analyse
5 ERGEBNISSE
5.1 MODERATORENINTERPRETATION
6 DISKUSSION
7 RESÜMEE
9 PRIMÄRSTUDIEN
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Die vorliegende Arbeit untersucht mittels einer Meta-Analyse, ob ein signifikanter Zusammenhang zwischen einer erhöhten Verarbeitungsflüssigkeit (Fluency Effekt) und einer positiveren Bewertung von Reizen, Produkten oder Marken bei Konsumenten besteht. Dabei wird analysiert, inwieweit verschiedene Moderatoren diesen Effekt beeinflussen.
- Untersuchung des Einflusses von Verarbeitungsflüssigkeit auf die Konsumentenbewertung.
- Durchführung einer quantitativen Meta-Analyse basierend auf bestehenden Primärstudien.
- Identifikation und Analyse moderierender Faktoren (z.B. Art der Fluency, Erhebungsinstrumente).
- Ableitung von Implikationen für die Markt- und Werbepsychologie.
Auszug aus dem Buch
2 Literaturübersicht: Der Fluency Effekt
Die vorliegende Meta Analyse basiert auf der Grundlage des Modells „Erklärung impliziter Gedächtniseffekte“ („Fluency Modell“) von Georg Felser (2001) in Anlehnung an Jacoby & Kelly (1992) (vergleiche Abbildung 1).
Im Vordergrund des Modells steht dabei, dass eine frühere Informationsaufnahme, egal ob unbewusst oder bewusst, für eine bessere Abrufbarkeit sorgt (Felser 2001: 210). Genauer gesagt fällt eine spätere Informationsverarbeitung grundsätzlich leichter, wenn ein Reiz schon im Voraus verarbeitet wurde. Die Personen bzw. die Konsumenten realisieren diese Erleichterung. Allerdings können sie selten die Ursache dieser erleichterten Informationsverarbeitung, die darin besteht dass der Reiz schon einmal verarbeitet wurde, ausfindig machen. Dieses Gefühl des Erinnerns wird aber selten bei Personen aktiviert. Stattdessen ist es eher so, dass dem Reiz bestimmte Eigenschaften zugeschrieben werden, welche die erleichterte Verarbeitung erklären können.
Zusammenfassung der Kapitel
1 EINLEITUNG: Einführung in die Thematik der Werbewirkung und den Fluency Effekt sowie Darstellung der Zielsetzung der Meta-Analyse.
2 LITERATURÜBERSICHT: DER FLUENCY EFFEKT: Theoretische Fundierung des Fluency Modells und Erläuterung der Prozesse hinter dem Fluency Effekt sowie verwandter Konzepte wie dem Mere-Exposure-Effekt.
3 PRIMÄR-HYPOTHESEN: Formulierung der zentralen Forschungsannahmen hinsichtlich des Einflusses der Verarbeitungsflüssigkeit und möglicher Moderatoren.
4 METHODENTEIL: Beschreibung des methodischen Vorgehens bei der Literaturrecherche, der Kodierung der Daten und der statistischen Analyse der Effektstärken.
5 ERGEBNISSE: Präsentation der Ergebnisse der Meta-Analyse, inklusive der Berechnung des Gesamteffekts und der Interpretation der verschiedenen Moderatoren.
6 DISKUSSION: Zusammenfassung und kritische Würdigung der gefundenen Ergebnisse im Kontext der aufgestellten Hypothesen.
7 RESÜMEE: Abschließende Betrachtung der Ergebnisse und Diskussion der praktischen Relevanz für die Markt- und Werbeforschung.
Schlüsselwörter
Fluency Effekt, Verarbeitungsflüssigkeit, Konsumentenbewertung, Werbepsychologie, Meta-Analyse, Mere-Exposure-Effekt, Markenforschung, Konsumentenverhalten, Effektstärke, Moderatorenanalyse, implizite Gedächtniseffekte, Werbewirkung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Diplomarbeit grundlegend?
Die Arbeit untersucht den sogenannten Fluency Effekt im Kontext der Markt- und Werbepsychologie und analysiert, ob eine flüssigere Verarbeitung von Werbeinformationen zu positiveren Bewertungen von Produkten oder Marken führt.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die zentralen Themen sind Verarbeitungsflüssigkeit, unbewusste Werbewirkung, Einstellungen von Konsumenten sowie die Anwendung statistischer Meta-Analyse-Methoden zur Überprüfung dieser Zusammenhänge.
Welches primäre Ziel verfolgt die Forschungsarbeit?
Das Ziel ist es, den Einfluss von Verarbeitungsflüssigkeit auf die Beurteilung durch Konsumenten empirisch zu bestätigen und zu klären, welche Faktoren (Moderatoren) diesen Effekt verstärken oder abschwächen.
Welche wissenschaftliche Methode wird in der Arbeit verwendet?
Es wird eine Meta-Analyse durchgeführt, bei der Daten aus einer Vielzahl von Primärstudien systematisch kodiert, aggregiert und statistisch ausgewertet werden.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil umfasst eine theoretische Literaturübersicht zum Fluency Modell, die Ableitung von Forschungshypothesen, die detaillierte Beschreibung der methodischen Vorgehensweise sowie die statistische Auswertung und Interpretation der Ergebnisse.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Untersuchung?
Zu den wichtigsten Schlagworten gehören Fluency Effekt, Werbewirkung, Konsumentenbewertung, Meta-Analyse und Moderatorenanalyse.
Wie groß ist der in der Meta-Analyse ermittelte Gesamteffekt?
Die Meta-Analyse ergab einen mittleren Gesamteffekt von r=0.44 (bzw. 0.47 für das Fixed Effects Modell), was einen bestätigten positiven Einfluss von flüssiger Verarbeitung auf die Bewertung durch Konsumenten belegt.
Welchen Einfluss hat die Art des Erhebungsinstruments auf den Fluency Effekt?
Die Analyse zeigte, dass das Erhebungsinstrument einen signifikanten Einfluss hat; insbesondere Untersuchungen mit einem Overhead-Projektor wiesen in dieser Meta-Analyse die größten Effektstärken auf.
Bestätigt die Arbeit die Hypothese zum Einfluss einer vorhandenen Coverstory?
Nein, die Hypothese, dass eine vorhandene Coverstory den Fluency Effekt verstärkt, konnte nicht bestätigt werden; überraschenderweise war die Effektstärke bei nicht vorhandener Coverstory sogar größer.
- Quote paper
- Ulrike Beyer (Author), 2007, Der Fluency Effekt in der Markt- und Werbepsychologie, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/131124
