Hochschule Magdeburg-Stendal (FH)

Fachbereich Kommunikation und Medien

Grundlagen der Medienforschung

Sommersemester 08

Abschreckung auf der Autobahn

Anwendung der Bildanalyse nach Winfried Marotzki

an der Plakatkampagne ,,Runter vom Gas"

(16.10.2008)

Constanze Arnold

Journalistik/Medienmanagement

---

Seite 2 von 30

Inhaltsverzeichnis:

Abkürzungsverzeichnis

Seite

3

Einleitung

Seite

4

I.

Die

Bildinterpretation

nach

Marotzki

Seite

5

1. Basis für die Methode der Bildinterpretation nach Marotzki

Seite 6

2. Methode der Bildinterpretation nach Marotzki

Seite 11

II.

Die Bildinterpretation nach Marotzki am Beispiel der Plakat-Kampagne

,,Runter vom Gas"

Seite 16

1.

Die

Objektebene

Seite

17

2.

Die

Ordnung

der

Objekte

Seite

19

3.

Die

Inszenierung

der

Objekte Seite

21

4. Die Analyse der Selbst- und Weltreferenz

Seite 22

III.

Fazit

Seite 23

Literaturverzeichnis

Seite

24

Weitere

Quellen

Seite

26

Abbildungsverzeichnis Seite

27

---

Seite 3 von 30

Abkürzungsverzeichnis:

bzw.

- beziehungsweise

ca.

- circa

etc.

- et

cetera

Hrsg.

- Herausgeber

i.d.R.

- in

der

Regel

o.ä.

- oder

ähnliche/r/m/n

u.a.

- unter

anderem/n

usw.

- und

so

weiter

vgl.

- vergleiche

z.B.

- zum

Beispiel

z.T.

- zum

Teil

---

Seite 4 von 30

Einleitung ­ Begründung und Erklärung des Themas

Jeder, der in den letzten Monaten Deutschlands Autobahnen befahren hat, ist ihnen

begegnet: Den hübschen, jungen, freundlich lachenden Gesichtern auf überdimensio-

nalen Todesanzeigen. Sie begleiten uns auf langen Fahrten ­ immer in verschiedenen

Gruppen, immer mit verschiedenen Lebens- oder besser Todesgeschichten.

Das ist die neue Kampagne ,,Runter vom Gas" des Bundesministeriums für Verkehr,

Bau und Stadtentwicklung und des Deutschen Verkehrssicherheitsrates e.V. Auf riesi-

gen Plakatwänden am Straßenrand der Autobahn wird die tägliche Realität im Verkehr

schockierend nüchtern präsentiert. Fünf verschiedene Familien und Paare symbolisie-

ren tausende Autofahrer und sollen als abschreckende Beispiele zur Vorsicht mahnen.

In meiner Hausarbeit möchte ich mich in einem Teil mit dieser Kampagne näher be-

schäftigen. Ich werde sie anhand des relativ neuen Analysemodells zur Bildinterpreta-

tion, aufgestellt 2006 von Winfried Marotzki, in allen Einzelheiten beleuchten und so

ihre Wirkung wissenschaftlich prüfen.

Zur Erreichung einer umfassenden Betrachtung innerhalb meiner Ausarbeitung, werde

ich aber zuerst die Theorien und Basisansätze von Panofsky und Mannheim, die Aus-

gangspunkt Marotzkis waren, erklären um im Anschluss auf das weiterentwickelte Mo-

dell von Marotzki, auf Grundlage seiner eigenen Darstellung1, im Detail eingehen zu

können.

Zwar handelt es sich bei diesem Modell um eine Methode zur Bildinterpretation, doch

da die dokumentarische Methode, auf deren Basis Marotzki seine Theorie stützt, schon

lange Zeit ebenso auf andere Quellen, wie auch Texte, angewendet wird, erscheint es

mir nur logisch diese Methode für meine Plakatanalyse im zweiten Teil der Hausarbeit,

in der sowohl die grafischen als auch die textlichen Elemente berücksichtigt werden

müssen, zu wählen.

1 Vgl. Marotzki, Winfried / Stoetzer, Katja:

Die Geschichte hinter den Bildern. Annäherungen an

eine Methode und Methodologie der Bildinterpretation in biographie- und bildungstheoretischer

Absicht.

---

Seite 5 von 30

I Die Bildinterpretation nach Marotzki

In dem ersten Teil meiner Hausarbeit steht somit die Verfahrensweise, wie sie Winfried

Marotzki in Zusammenarbeit mit Katja Stoetzer in dem Aufsatz ,,Die Geschichte hinter

den Bildern" formuliert hat, im Vordergrund. Diese erste Arbeitsetappe soll eine Basis

für die anschließende Interpretation darstellen. Denn erst nach der Einarbeitung in die

theoretischen Grundlagen ist es möglich dem Modell zu folgen und es praktisch umzu-

setzen.

Doch nicht nur für die Praxis, auch für das Verständnis der Methodik, die Marotzki an-

wendet, sind einige Hintergrundinformationen nötig. Deshalb wird es mein anfängliches

Ziel sein, vorherige Theorien und Modelle zu beleuchten. So kann ein Rückblick auf

andere Analysemodelle, speziell jener der sich Marotzki selbst bediente, eine bessere

Einsicht in das System der Analyse bieten. Es ist wichtig zu wissen, dass die

dokumen-

tarische Methode

und die

ikonopgraphisch-ikonologische Interpretation

Ausgangspunkt

für Marotzkis Annahmen ist. Denn einiges aus dem Bereich dieser beiden Modelle wird

als Vorwissen vorausgesetzt.

Zudem ist anhand eines Blickes in die Geschichte der Bildinterpretation auch die Ent-

wicklung dieser gut erkennbar und sie erklärt den Weg bis hin zu zuletzt Marotzkis Mo-

dell.

---

Seite 6 von 30

I.1 Basis für die Methode der Bildinterpretation nach Marotzki

Das Analysemodell von Winfried Marotzki, u.a. veröffentlicht in ,,Bildinterpretation und

Bildverstehen. Methodische Ansätze aus sozialwissenschaftlicher, kunst- und medien-

pädagogischer Perspektive" in Zusammenarbeit mit Katja Stoetzer, baut wesentlich auf

früheren Theorien und Ansätzen anderer großer Sozialwissenschaftler auf. In seiner

Abhandlung weist Marotzki vor allem auf die von Erwin Panofsky in seinem Aufsatz

,,Studien der Ikonologie" (1939) aufgestellte Ikonologie als Basis seines Modells hin.

Weiterhin zeigen sich eindeutige Parallelen zu der von Karl Mannheim aufgestellten

dokumentarischen Methode, die in ihren Grundlagen in die Ikonologie von Panofsky

eingegangen und somit auch in das Modell Marotzkis eingeflossen ist.

Diese beiden Ansätze mit Arbeitstechniken der Filmwissenschaften (vor allem den

Thesen David Bordwells und Kristin Thompson aus dem Jahr 2003 folgend) kombinie-

rend, erarbeiteten die beiden Pädagogen der Universität Magdeburg Marotzki und

Stoetzer ein Analysemodell, welches speziell auf die Bedingungen des Bildes ange-

passt ist. In diesem Kapitel sollen die eben angesprochenen Grundlagen aus der do-

kumentarischen Methode Mannheims und der späteren Ikonologie Panofskys darge-

stellt werden.

Zu Anfang also eine Definition des Begriffes

dokumentarische Methode

:

Die dokumentarische Methode ist eine weitgreifende Vorgehensweise ein Medium zu

analysieren und zu interpretieren. Sie lässt sich auf verschiedensten Gebieten anwen-

den. Ziel der Analyse ist es den Sinn einer vorliegenden Handlung oder eines Objektes

zu ergründen. Karl Mannheim prägte den Begriff

dokumentarische Methode

für diese

Sinnauslegung.

Im Laufe der Jahrzehnte entwickelte sich die dokumentarische Methode weiter. Sie

wurde zunehmend auf andere Bereiche als nur die anfängliche Betrachtung von

menschlichen Handlungen ausgeweitet. Seit einigen Jahren dient sie vor allem in der

Sozialforschung als wissenschaftliche Arbeitstechnik. Das Arbeitsfeld ,,reicht von der

Rekonstruktion von Kindergesprächen, über die Jugend- und Geschlechterforschung,

die Organisationskulturforschung bis hin zur Wissenschaftsforschung."2 In der Untersu-

chung von Sozialstrukturen, wie z.B. der Jugendkultur, konnten so durch die Analyse

2 Bohnsack, Ralf: Einleitung: Die dokumentarische Methode und ihre Forschungspraxis, Seite 9.

---