Marketingkonzept am Beispiel vom
Naturerlebnispark Muehlenhagen

von Beate Pehlchen

Inhaltsverzeichnis

1. Situationsanalyse 4

2. Marktanalyse 7

2.1. Stärken- und Schwächenprofil 7
2.2. Chancen-Risiken-Analyse 8
2.3. Der Markt generell 9
2.4. Statistiken über die Besucherzahlen 10

3. Marketing 12

3.1. Definition 12
3.2. Marketingziele 12
3.3. Leitbild 13
3.4. Motto/Slogan 16
3.5. Zielgruppe 16
3.6. Maßnahmen 17
3.7. Public Relations (Öffentlichkeitsarbeit) 21

Nachwort 25

1. Situationsanalyse

Im ehemaligen Landkreis Altentreptow wurde 1991 die Gründung eines Naturerlebnisparks beschlossen, weil aufgrund der strukturschwachen Region Arbeit für viele geschaffen werden sollte. Im gleichen Jahr wurde der Förderverein Naturerlebnispark Tollensetal e.V. als anerkannter gemeinnütziger Verein gegründet, der sowohl für die Erschaffung des Parks als auch für die Arbeitskräfte verantwortlich war. Der Naturerlebnispark Mühlenhagen gehört zur Gemeinde Burow und liegt in dem 2200 ha umfassenden Tollensetal, einem der größten Landschaftsschutzgebiete Norddeutschlands. 1993 begannen die ersten praktischen Arbeiten wie z.B. die Errichtung des Außenzauns und erster Gehege. Nach der Wende wurde der Heimattiergarten Altentreptow geschlossen, so dass 1994 erste Tiere wie Ziegen von dort aus umgesiedelt werden konnten. Ein Jahr später hatte der Naturerlebnispark bereits einen Bestand zahlreicher einheimischer Haus- und Wildtiere, der in den letzten Jahren weiterhin zugenommen hat. Vor drei Jahren entstand schließlich das "Haus der Begegnung" für Veranstaltungen, Ausstellungen und einem kleinen Verkaufskiosk.

Neben der landschaftlich reizvollen Lage ist der Naturerlebnispark auch territorial günstig gelegen: Er befindet sich zwischen Altentreptow und Burow direkt an der B 96, die von Berlin nach Rügen führt und ist durch die Nähe zu wichtigen regionalen Städten wie z.B. Neubrandenburg, Greifswald, Jarmen, Demmin oder Waren und zur Autobahn A 20 gut zu erreichen. Das kleine Dorf Mühlenhagen, an dessen Rand der Naturerlebnispark erschaffen wurde, ist in das landschaftlich wunderschöne Tollensetal eingebettet und besitzt neben einer alten Wassermühle auch eine Windmühle.

Der 40 ha große Park bietet verschiedene Biotope wie Trockenrasenflächen, Wiesen und Weiden, eine ehemalige Kiesgrube sowie Waldgebiete aber auch Feuchtgebiete, die im Bereich des Mühlenteichs und des Goldbaches zu finden sind. Für besonders Naturinteressierte ist dieses Fließgewässer sowohl mit seiner Fischtreppe, dem Jagd- und Brutrevier des Eisvogels und Fischotters als auch den Wanderrouten des Bibers unumgänglich. In weiträumigen Gehegen, Volieren und auf den Koppeln sind die vielfältigen Tiere wie Rot- und Damwild, Ziegen, Ponys, Esel, Dingos und Frettchen untergebracht. Weiterhin sind Mäusebussarde, Uhus, Tauben, Hühner und andere Vogelarten ein Hingucker. Natürlich kann man auf einem Spaziergang durchs Gelände in freier Natur auch Goldammern, Rotkehlchen, Finken, verschiedene Meisenarten aber auch Falken, Rebhühner oder Blindschleichen entdecken. Ein besonderer Blickfang sind außerdem die gut gepflegten Gartenanlagen z.B. Heidegarten oder Kräuterwiese. Für das Erlebnis- und Erholungspotential der Besucher sorgen der Abenteuerspielplatz, die Waldschule, eine Führung durch den Naturerlebnispfad, die Storchenschule und das Streichelgehege. Die Naturbühne wird vor allem für diverse Veranstaltungen genutzt. Geschichtlich wertvoll ist das Hügelgrab und besonders attraktiv sind Besuche beim Imker auf dem Gelände oder beim Bauern nebenan.

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