Die neue Männlichkeit in den Medien
mit besonderer Berücksichtigung der Zeitschrift Men′s Health

von: Simone Mir Haschemi

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung Seite 1

2. Vom traditionellen zum neuen Mann 2

3. Der neue Mann in den Medien 6

4. Die Zeitschrift für den neuen Mann: Men′s Health 11

4.1 Konzept und Zielgruppe 11
4.2 Themen und Strategien 13
4.3 Werbung 15

5. Fazit: Men′s Health versus Realität 16

6. Literaturverzeichnis 19

1. Einleitung

Über Frauen wurde schon viel geschrieben. Es gibt Unmengen von wissenschaftlichen Arbeiten zu Themen wie Frauen in der Gesellschaft, Frauen in den Medien oder Frauenzeitschriften. Der Grund dafür liegt darin, dass lange Jahre Männer die Norm waren. Unsere patriarchalischen Gesellschaften waren so strukturiert, dass sämtliche Gesellschaftszweige von Männern dominiert wurden und so auch ausschließlich in ihrem Sinne und nach ihren Vorstellungen gestaltet waren. Wenn Männer das "normale" waren, dann waren Frauen das "marginale" oder das "andere". In vielen Studien von Frauen über Frauen wurde das kritisiert. Sei es nun die Soap Opera als ehemals spezifisch weibliches TV-Format oder eben Frauenzeitschriften - diese Medienangebote galten immer als das Zusatzangebot für Frauen, die "Hauptmedien" waren wie alles eher männer-orientiert. Dass aber nicht nur Frauen sich über ihr Geschlecht definieren, wurde missachtet. In den letzten Jahrzehnten hat sich daran einiges geändert. Durch die sich wandelnden Bedingungen in den Industrieländern änderte sich auch das Verhältnis zwischen Frauen und Männern. Wir haben noch längst keine vollständige Gleichberechtigung erreicht, aber zumindest sind Frauen heute nicht mehr die Außenseiterinnen, auch Männer werden als spezielle Gruppe erfasst, die eigene Medienangebote nutzen wollen, welche es zu untersuchen gilt.

Männer müssen sich jetzt mit neuen Bedingungen anfreunden, in denen sie nicht mehr konkurrenzlos die Macht haben. Auch sie müssen kämpfen, sie müssen sich neu orientieren. Und da schon so häufig von den Orientierungsproblemen von Frauen geschrieben wurde, sollen an dieser Stelle die Männer in der Medienwelt das Thema sein: Was ist der Mann heute, wenn er nicht mehr einfach als "die Norm" kategorisiert wird? Und woran orientiert er sich? In Kapitel 2 wird der Weg von der alten, herkömmlichen Männerrolle hin zum neuen Mann erläutert. Kapitel 3 beschäftigt sich mit der Darstellung dieses neuen Männerbildes in den Medien, insbesondere in Werbeanzeigen, denn Werber instrumentalisieren Identifikationsmuster besonders. Das neue Männerbild in den Medien schuf die Grundlage für die Männerzeitschrift Men′s Health, die in Kapitel 4 vorgestellt wird, da sie ein Resultat und auch gleichzeitig ein Erzeuger der neuen Männlichkeit ist. Zunächst werden das Konzept und die Zielgruppe der Zeitschrift umrissen (4.1), dann ihre Themen (4.2) und Beispiele für Anzeigenwerbung in Men′s Health (4.3) analysiert. Daraufhin folgt das Fazit (Kapitel 5), in dem das Männerbild in Men′s Health der Lebensrealität von Männern heute gegenübergestellt wird.

2. Vom traditionellen zum neuen Mann

[...]